[ 매드타임스 최영호 기자] 플레이보이는 2020년에 자사의 상징적인 인쇄물 출판을 중단한 후, 인플루언서를 새로운 비즈니스 모델의 중심에 두고 있다.
플레이보이는 12월에 크리에이터와 인플루언서를 호스팅하고 구독 및 유료 콘텐츠를 통해 수익을 창출할 수 있는 센터폴드 플랫폼을 출시했다. 포브스는 센터폴드를 온리팬스 플랫폼의 라이벌'이라고 설명했다. 동시에 플레이보이는 세계적인 팝스타 카디비(Cardi B)를 센터폴드의 크리에이티브 디렉터로 임명했다.
더 드럼 등에 따르면, 플레이보이의 목표는 플랫폼을 수익화하고 브랜드 DTC 제품의 판매를 촉진하는 것이다. 플레이보이는 리브랜딩에 이어 플레이보이는 Loren Piretra를 크리에이터 및 인플루언서 마케팅 담당 부사장으로 영입, 새로운 센터폴드 디지털 플랫폼을 위한 전략을 이끌 겠다. 그녀는 아마존의 라이브 스트리밍 플랫폼 트위치에서 버라이어티의 글로벌 크리에이터 및 인플루언서 마케팅을 책임졌었다.
Loren Piretra는 "수십 년 동안 플레이보이는 즐거움, 라이프스타일, 패션, 미디어 및 행동주의의 교차점에서 사고를 선도해 왔으며, 크리에이터와 인플루언서 마케팅의 부사장으로 재창조된 회사의 재능 있는 팀에 합류하게 되어 매우 기쁘다. 거의 70년 동안 부정할 수 없는 문화적, 사회적 영향을 끼친 전설적인 브랜드와 함께 일하면서 플레이보이가 구현한 혁명 정신을 반영하는 전략을 세우고, 플레이보이의 다음 장을 주도적인 힘으로 동원하기 위한 전략을 세우는 데 활력을 불어 넣었다"라고 밝혔다.
센터폴드는 청중을 플레이보이 그룹으로 끌어들이기 위한 플레이보이의 장기 전략이다. 플레이보이 투자자 덱에 따르면 "센터폴드는 유기적인 고객 획득을 견인하고 PLBY 그룹의 제품과 서비스 에코 시스템을 위한 퍼널의 가장 큰 역할을 할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다 할 수 있는 잠재력을 가지고 있다"고 한다.
Ben Kohn PLBY그룹 최고경영자(CEO)는 "센터폴드가 다른 크리에이터 주도 플랫폼과 차별화되는 점은 우리 브랜드의 힘이다. 플레이보이 브랜드는 사람들과 감정적인 관계를 이끌어낸다."라고 말했다. 이어 그는 "다른 플랫폼들은 창작자보다 광고주를 우선시하지만, 센터폴드는 광고주에게 의존하지 않는다"라고 하면서 "결과적으로 그들은 플레이보이 브랜드의 폭넓은 도달 범위로부터 혜택을 받을 것이며 오디언스도 유기적으로 성장시킬 것"이라고 덧붙였다.
아울러 센터폴드는 플레이보이와 전자 상거래 브랜드인 Honey Burdett, Yandy & Lover의 인재 풀 역할을 할 것으로 기대된다.
또한 센터폴드와 함께 DTC 사업 성장도 플레이보이 2022년 주요 목표다. 플레이보이는 2021년부터 전자 상거래와 소매업을 확대하기 시작해 연말까지 전년 대비 131% 성장하는데 성공했다. Yandy & Lover의 란제리 사업을 리브랜딩하여 플레이보이 자산을 강화할 예정이다.
한편, 플레이보이는 Z세대의 브랜드 인지도와 참여를 높이기 위해 NFT에 진출했다. 플레이보이는 2021년 NTF 아트를 출시하여 웹3에 첫 진출하였으며, 이는 사업 수익 1,200만 달러를 창출하였다. 플레이보이는 디지털 제품에 블록체인 기술을 접목하고 NFT 포트폴리오를 확대할 계획이다.
