[ 매드타임스 최영호 기자] 스포츠용품 소매업체 데카트론은 100% 인증된 천연 고무로 만든 최초이자 현재 유일한 네오프렌 대체재인 혁신적인 유렉스100(Yulex100)을 출시하기 위해 창의적인 접근 방식을 취했다. 크리에이티브 에이전시 AMV BBDO는 전 세계 수상 스포츠 커뮤니티에 직접 알기 위해 "해킹된 서핑 캠" 캠페인을 론칭했다.
AMV BBDO는 전 세계 주요 서핑 장소에 위치한 기존 카메라로 대부분의 캠페인을 촬영하여 수상 스포츠 애호가들에게 조수 및 상태에 대한 필수적인 실시간 정보를 제공했다. 60초 분량의 영상은 서핑 캠의 라이브 피드 시리즈로 시작된다. 그러다 갑자기 사람들이 카메라를 향해 표지판을 들고 있는 모습이 프레임에 나타난다. 각 표지판은 패들, 서핑보드, 유목, 파라솔, 모래에 쓰인 큰 글자 등 해변에서 발견되거나 해변과 관련된 물건으로 제작되었다. 이 표지판들을 이어 붙이면 새로운 유렉스100 웨트슈트의 출시를 알리게 된다.
수십 년 동안 수상 스포츠 애호가들은 환경에 미치는 영향에도 불구하고 네오프렌 웨트슈트 외에는 대안이 없었다. 네오프렌 대신 천연 고무 85%와 합성 고무 15%로 만든 웨트슈트가 시중에 나와 있지만, 데카트론은 이러한 한계를 뛰어넘기 위해 미국 기업인 유렉스와 파트너십을 맺었다.
2년간의 엄격한 연구와 50여 차례의 실험실 테스트, 50여 가지의 다양한 공법을 통해 PEFC 또는 FSC 인증 산림에서만 공급되는 합성 고무를 전혀 사용하지 않은 최초의 네오프렌 대체 소재를 개발했다.
100% 인증된 천연 고무로 만든 최초이자 유일한 네오프렌 대체 소재인 유렉스100은 2023년 데카트론 서핑 웨트 수트 판매의 34%를 차지한 초급 주니어 쇼티 제품군과 다이빙 및 스노클링 판매의 27%를 차지하는 스노클링 상의에 우선적으로 적용될 예정이다.
이 중요한 변화는 데카트론의 전체 웨트슈트 제품군에서 네오프렌을 제거하기 위한 여정의 시작을 알리는 신호탄이다. 향후 성인용 제품군으로 확대할 계획이며, 특정 기술 솔루션이 필요한 다이빙 및 오픈 워터 수영과 같은 다른 수상 스포츠를 위한 기술 솔루션도 적극적으로 모색하고 있다.
대부분의 제작은 LA에 기반을 둔 영화 제작자 밥 파팅턴(Bob Partington)이 OB42를 통해 라이브 서핑 캠을 통해 촬영을 감독하고 포르투갈과 프랑스에 있는 팀과 직접 연락하며 원격으로 진행했다. 이러한 방식으로 촬영할 때 가장 큰 어려움은 표지판을 읽을 수 있을 정도로 카메라에 가까이 다가가 사다리, 폴, 사람들이 서로의 어깨를 타고 올라가는 창의적인 순간을 포착하는 것이었다.
데카트론의 최고 지속가능성 책임자인 안나 터렐(Anna Turrell)은 "세계 최대의 스포츠용품 브랜드이자 소매업체로서 우리는 지구에 미치는 영향을 줄이기 위해 비즈니스 방식을 바꿔야 한다고 믿는다. 이를 위해서는 비즈니스의 사고와 행동 방식을 바꿔야 한다. 오늘 우리는 수상 스포츠 장비의 산업 혁명을 대표하는 유렉스100을 출시하여 환경 보호와 혁신에 대한 우리의 확고한 의지를 보여줄 수 있게 되어 자랑스럽다."라고 말했다.
데카트론의 최고 마케팅 책임자인 라파엘 구메인(Raphael Goumain)은 "데카트론에서 혁신은 우리가 하는 모든 일의 핵심이다. 우리는 100% 천연 고무로 만든 지속 가능한 새로운 유렉스 웨트슈트부터 매일 시청하는 독특한 미디어 채널을 통해 제품을 사용하는 사람들에게 다가가는 마케팅 방식에 이르기까지 새로운 지평을 열기 위해 노력하고 있다."라고 덧붙였다.
AMV BBDO의 크리에이티브 디렉터인 잭 스메들리(Jack Smedley)와 조지 핵포스 존스(George Hackforth Jones)는 "서핑 커뮤니티는 다른 어떤 곳과도 다르다. 그들은 독특한 습관과 관습을 가지고 있기 때문에 진정성 있는 방식으로 서퍼들과 소통해야 했다. 그들이 매일 사용하는 서핑 캠을 '해킹'하여 그들의 언어로 이야기할 수 있었다."라고 말했다.
이 광고는 영국, 브라질, 말레이시아, 남아프리카공화국을 포함한 17개 시장에서 방영될 예정이다. 캠페인에는 매장 내, 체험, 언론 및 OOH 작업을 지원하면서 온라인으로 상영되는 20초 및 15초짜리 영상도 포함되어 있다.
