[ 매드타임스 최영호 기자] 넷플릭스, 디즈니+, 맥스, 파라마운트+와 같은 프리미엄 구독형 주문형 비디오(SVOD) 서비스는 수익성을 확보할 수 있는 길을 어느 정도 닦아 놓았다. 본질적으로 스트리밍은 이제 성숙기에 접어들었다. 그 결과, 전략적 초점은 리니어 TV 시청자를 스트리밍 가입자로 전환하는 것에서 가처분 소득이 있는 차세대 소비자와의 수익 창출 가능한 관계를 개발, 성장 및 유지하는 방향으로 서서히 전환되기 시작할 것이다.
따라서 구독형 주문형 비디오 서비스는 콘텐츠 소비 습관이 뚜렷한 디지털 네이티브 그룹인 Z세대를 점점 더 많이 타기팅하고 있다. 이 세대는 유튜브와 같은 플랫폼에 힘입어 글로벌 콘텐츠에 개방적이며, 애니메이션과 비영어권 프로그램이 특히 매력적이다. Z세대의 디지털 네이티브 지위와 글로벌 콘텐츠 선호도는 SVOD 플랫폼의 장기적인 성공을 위해 매우 중요한 인구통계학적 요소이다.
Z세대 시청자의 강력한 연합을 유치하면 프리미엄 일반 엔터테인먼트 SVOD뿐만 아니라 틈새 서비스도 차별화할 수 있다. 이러한 노력에서 일본 애니메이션과 비영어권 콘텐츠는 때때로 변덕스러운 15~24세 시청자의 관심을 사로잡을 수 있는 위치에 있다. TVREV의 브랜든 카츠(BRANDON KATZ)는 특정 프로그램의 경제적 이점과 Z 세대의 독특한 콘텐츠 선호도 및 소비 습관과 일치하는 방식을 다음과 같이 공유했다.
패럿 애널리틱스(Parrot Analytics)에 따르면, 올해 현재까지 미국 넷플릭스와 훌루에서 가장 수요가 많은 일본어 시리즈는 나루토이며, 아마존 프라임 비디오에서 가장 수요가 많은 일본어 시리즈는 마이 히어로 아카데미아(My Hero Academia)이다.
패럿의 콘텐츠 가치 평가 지표에 따르면, 나루토는 2분기에만 넷플릭스와 훌루에 총 2,100만 달러 이상의 미국과 캐나다 수익을 기여한 것으로 추정되며, 마이 히어로 아카데미아는 아마존 프라임 비디오, 넷플릭스, 훌루, 피코크 등 4개의 SVOD에서 약 1,500만 달러의 수익 기여도를 차지할 것으로 예상된다. 이는 이 두 프로그램이 얼마나 많은 구독자를 유치하고 유지하는 데 도움이 되었는지에 따른다. 그런 측면에서 볼 때 방대한 라이브러리는 중요한 자산이다.
나루토는 총 220개의 에피소드를 보유하고 있으며 속편 시리즈인 나루토: 시푸덴(500개)과 보루토: 나루토 넥스트 제너레이션(293개)도 장기 방영되었다. 마이 히어로 아카데미아는 159개의 에피소드를 방영했으며, 2025년에 새 시즌이 방영될 예정이며, 4개의 애니메이션 영화와 실사화도 예정되어 있다. 라이브러리 규모에 따라 잠재적인 롱테일 참여도가 높은 스트리밍 오리지널 시리즈는 없다. 애니메이션은 아직 대중적인 인기를 끌고 있지는 않지만, 엄청난 에피소드 수와 매우 헌신적인, 그리고 성장하고 있는 애니메이션 시청자층은 SVOD에 수개월 동안 반복되는 수익을 의미한다.
Z세대는 대부분 멀티스크린 인터넷 활동이 일반적이었던 스트리밍 중심의 엔터테인먼트 환경에서 자란 디지털 네이티브이다. 이 과정에서 기술은 시청자의 엔터테인먼트 생태계를 더 크게 만들었다. Z세대는 더 개방적이고 글로벌 커뮤니티와 연결되어 있으며, 이는 콘텐츠 선호도에 영향을 미쳤다.
특히 유튜브는 전 세계로 통하는 문이자 서브컬처와 틈새 관심사가 젊은 소비자층을 사로잡을 수 있는 발판 역할을 했다. 이는 애니메이션뿐만 아니라 비영어권 콘텐츠 전반을 활성화시켰다. 넷플릭스는 머니 하이스트, 루팡, 올 오브 어스 아 데드 등 여러 외국어 시청률이 높은 작품들을 보유하고 있다. 영화, TV, 음악, 문학, 패션을 아우르는 한국 문화는 최근 전 세계적으로 가장 큰 반향을 일으킨 사례이다.
분명히 말하지만, 일본 애니메이션과 비영어권 콘텐츠는 미국에서 여전히 시청률의 한계에 부딪히고 있다. '오징어 게임' 외에는 이러한 프로그램이 미국에서 차트 1위를 차지할 가능성은 거의 없다. 하지만 이러한 유형의 프로그램은 전 세계적으로 젊은 소비자들에게 브랜드 충성도를 구축하는 데 도움이 된다.
패럿에 따르면, 2024년 1분기 전 세계 만화 각색 프로그램 시청률 상위 10개 시장(일본, 미국, 중국, 프랑스, 브라질, 캐나다, 러시아, 네덜란드, 영국, 독일)은 대부분 인구가 많고 일반적으로 수익률이 높은 소비자 시장이다.
패럿은 일본 프로그램 시청자의 70% 이상, 한국 프로그램 시청자의 60% 이상이 30세 이하로 구성되어 있다고 지적했다. 폴리곤의 조사에 따르면 Z세대의 42%가 매주 애니메이션을 시청하는 것으로 나타났다. 애니메이션은 젊은 남성 시청자 비율이 높기 때문에 대부분의 주요 스트리머가 여성에게 치우친 인구 통계학적 프로필의 균형을 맞추는 데 도움이 될 수 있다. 수익은 소비자의 소비 시간을 따르기 때문에 스트리밍에서 지속적으로 광고 지원 모델을 강조하는 만큼, Z세대의 관심 시간과 지출을 고정하는 것은 장기적인 건전성을 위해 매우 중요하다.
브랜든은 그렇다고 다음 왕좌의 게임을 제공하기 위해 애니메이션과 외국어 콘텐츠만에 투자하는 것이 아니다고 지적한다. 대신, 미래의 가장 중요한 데모를 통해 시장 점유율을 높이고 긍정적인 브랜드 인식을 형성하는 데 비용을 투자하고 있다고 강조했다.
