PQ미디어, 2023년 글로벌 소비자 미디어 사용량은 0.3% 증가에 그쳤다

2024-05-11 최영호 기자

[ 매드타임스 최영호 기자] PQ 미디어는 모든 디지털 및 전통 미디어 채널을 포함한 글로벌 소비자 미디어 사용량은 2023년에 약간 0.3% 증가하여 2023년 주당 평균 56.2시간(HPW)을 기록했다고 발표했다. PQ미디어는 상위 20개 글로벌 시장의 주요 선거와 중국의 동계 올림픽, 카타르의 FIFA 월드컵 등으로 2022년 최종 사용자의 미디어 사용 시간이 3.0%로 증가했다.

2023년 조사 결과에 따르면, 디지털 기기 보급률이 거의 정점에 달하고 세계 최대 미디어 시장인 미국을 비롯한 여러 주요 글로벌 시장에서 미디어 소비가 감소하기 시작하면서 PQ 미디어가 이전에 예측한 포화점에 가까워지고 있는 것으로 나타났다. PQ 미디어의 11번째 연례 글로벌 소비자 미디어 사용량 예측 2024-2028에 따르면 소비자 미디어 사용량은 2023년에 10년 만에 가장 느린 속도로 증가했으며, 그 중 일부는 높은 인플레이션으로 인해 소비자가 책, 비디오 게임, 인쇄물 구독 및 스트리밍 서비스와 같은 미디어에 대한 임의 지출을 줄인 결과였다.

PQ 미디어의 CEO인 패트릭 퀸(Patrick Quinn)은 "미디어 소비는 2024년에 미국, 멕시코, 일본, 대만, 인도, 남아프리카공화국의 총선과 파리 하계 올림픽으로 인해 같은 시간대에 있거나 1시간 이내에 있는 대부분의 서유럽 국가에서 미디어 사용률이 가속화될 것이다."라고 말했다. "2026년 미국, 멕시코, 캐나다가 FIFA 월드컵을 세 차례 개최하는 미주 지역과 2028년 로스앤젤레스에서 하계 올림픽이 열리는 2028년에도 같은 현상을 보게 될 것이다."라고 덧붙였다.

2023년의 성장률 둔화는 예상치 못한 것이 아니며, 2024년의 급격한 증가도 예상치 못한 것이 아니다. 미디어 소비율은 지난 수십 년 동안 큰 경제 불황이 있었던 해를 제외하고는 짝수와 홀수 사이에 변동이 있었기 때문이다. 즉, 불황기에는 실직으로 인해 미디어를 접할 시간이 많아지고, 힘든 시기의 스트레스를 해소하기 위해 미디어를 카타르시스의 도구로 사용하는 경우가 많아지면서 미디어 소비가 증가한다.

2023년에도 계속되는 또 다른 트렌드는 전통적인 미디어에서 디지털 미디어로의 전환으로, 2018년 27.0%에서 37.5%로 상승한 디지털이 전 세계 시장 점유율을 차지할 것으로 예상된다. 일부 미디어 연구원과 업계 소식지에서는 이 통계가 너무 낮다고 의문을 제기할 수 있지만, 인도와 중국 모두 인구가 10억 명이 넘고, 인터넷과 휴대전화를 사용할 수 없는 빈곤층 비율이 높은 신흥국이다. 반면, 한국, 네덜란드, 스페인 등의 국가는 디지털 미디어 사용량이 전체 미디어 소비의 50% 이상을 차지한다.

2024-2028년 글로벌 소비자 미디어 사용 예측에서 추적한 6개의 주요 세대 중 i세대(1996~2012년 출생)는 이미 디지털 미디어 사용률이 50%를 넘었으며, 2024년에는 밀레니얼 세대(1981~1996년 출생)가 이들과 합류할 예정이다. 전체 디지털 미디어 사용률이 40% 미만인 또 다른 이유는 주당 86.51시간으로 전 세계에서 가장 많은 미디어를 사용하지만 그 중 27.4%만 디지털 미디어를 사용하는 위대한 세대(1945년 이전 출생)의 영향이 크다.

퀸은 "디지털 미디어로의 급속한 전환으로 인해 2022년은 전통적인 미디어가 플러스 성장을 기록하는 마지막 해가 될 것이다."라고 말했다. "슈퍼볼과 UEFA 챔피언스리그와 같은 라이브 스포츠가 방송 및 케이블 TV 사용을 주도하는 가운데, 2023년에 가장 빠르게 성장하는 미디어 채널은 비디오 스트리밍으로, 그 중 일부는 현재 아마존 프라임의 'Thursday Night Football'처럼 라이브 스포츠 프로그램이 주도하고 있다."라고 덧붙였다.

한편, 두 번째로 많이 사용되는 미디어인 라디오 사용량은 팟캐스트와 스트리밍 오디오 구독 서비스가 성장을 주도하고 있다. 보고서의 다른 주요 결과는 다음과 같다.

2023년 전 세계 소비자들의 하루 평균 미디어 이용 시간은 8.21시간으로 2018년 7.29시간에서 증가할 것으로 예상된다.
2023년 소비자의 미디어 이용 시간 중 광고 지원 미디어가 차지하는 비중은 53.3%로 2018년의 55.8%보다 감소했으며, 미국을 포함한 11개 시장에서는 스페인의 57.3%를 필두로 소비자 주도형 미디어가 50%를 넘어섰다.
인구통계학적 관점에서 보면, 2023년 주당 평균 28.47시간만 미디어를 사용하는 위대한 세대가 가장 많이 미디어를 사용하는 반면, 2012년 이후 출생한 m-G세대가 가장 적게 미디어를 사용할 것으로 예상된다.
TV(라이브, 디지털, 스트리밍 및 OTT 비디오 포함)는 11개 비디오 플랫폼 중 가장 많이 사용되는 플랫폼으로, 지난해 주간 27.5시간을 기록했으며, 영화 및 홈 비디오는 2022년에 비해 더 많은 블록버스터가 개봉되면서 영화관을 다시 찾은 소비자들에 힘입어 가장 빠른 8.7%의 성장률을 기록했다.
모바일 동영상은 2023년에 16.6% 증가하여 22개 디지털 채널 중 가장 높은 증가율을 기록했으며, OTT 동영상은 주당 7.83시간으로 가장 많이 사용되는 디지털 채널이었다.
인쇄 서적은 2023년에 1.3%의 성장률을 기록한 유일한 전통 미디어 플랫폼으로, 베스트셀러가 더 많이 출시되었던 2022년의 4.1% 증가율에 비해 급격히 둔화되었다.