[해외 크리에이티브] 사치&사치, 청년에게 "핫"해지는 방법을 알려준다
[ 매드타임스 최영호 기자] 사치앤사치는 젊은 유권자들을 투표소로 유도하는 새로운 캠페인을 선보였다.
사치앤사치(Satchi & Saatchi)는 초당파적 캠페인인 "Just Vote"를 시작하기 위해 새로운 크리에이티브인 "Voting is Hot AF"를 공개했다. 이 캠페인은 친환경 기업가이자 에코트리시티(Ecotricity)의 창립자인 데일 빈스(Dale Vince)가 PR 및 커뮤니케이션 회사 보르코프스키(Borkowski)의 통찰력을 바탕으로 진행된다.
18~24세 중 40%가 일반 유권자를 더 매력적으로 생각하는 등 투표가 공식적으로 더 핫하게 만든다는 통찰력을 바탕으로 7월 4일에 젊은이들이 투표하도록 장려하는 캠페인이다.
활기차고 유쾌한 OOH 및 사회적 주도 캠페인은 이번 주 영국 전역에 첫 선을 보이며, 투표에서 우리 각자가 내리는 결정과 마찬가지로 '핫함(hotness)'은 주관적이고 추상적이라는 기본 원칙을 바탕으로 구축된 다양한 디자인 세계를 선보인다.
매력을 상징하는 시각적 약어로 'X'로 투표 비유를 재해석한 이 작품은 현대 데이트 문화를 활용하여 다양한 사람들에게 매력이 무엇을 의미하는지 탐구하는 동시에 성적 매력의 X 등급에 고개를 끄덕인다. 이 문화의 언어와 사회적 비유를 반영하는 헤드라인에는 '설문조사 받기(Get polled)', '주는 AF는 핫한 AF(Giving AF is hot AF)', '나에게 말을 걸어라(Talk turnout to me)', '이유가 있는 18세 이상(18+ for a reason)' 등이 있다.
청년 투표율은 역사적으로 다른 인구 통계에 비해 낮았으며, 34세 이하 영국 인구의 3분의 1이 기권했다. 저스트 보트 캠페인은 젊은이들의 참여를 유도하고 18~24세에게 등록하고 ID를 기억하고 7월 4일에 투표하도록 상기시키는 것을 목표로 한다.
작업에 영감을 준 새로운 연구는 YouGov와 함께 수행되었으며 다음과 같은 결과가 발견됐다.
- 설문 응답자의 절반 이상(52%)은 일반 유권자가 더 똑똑하다고 느꼈고, 35%는 유권자가 더 신뢰할 수 있다고 답했다.
- 비 투표자와 비교하여 유권자의 데이트 행동에 대해 질문했을 때, 5 분의 1 (20 %)은 비 투표자가 웨이터에게 무례 할 가능성이 더 높다고 느꼈고, 21 %는 비 투표자가 첫 데이트에서 자신에 대해 이야기할 것이라고 느꼈다.
- 결정적으로, 18%는 투표하지 않은 사람들이 데이트 사기를 저지르고 당신을 유령으로 만들 가능성이 더 높다고 느꼈다.
- 이에 비해 투표한 사람들은 특정 날짜에 법안을 처리할 가능성이 더 높은 것으로 간주되었다(17%).
사치앤사치의 최고 크리에이티브 책임자 프랭키 굿윈(Franki Goodwin)은 “적절한 순간에 실제 행동 변화에 영향을 미칠 수 있는 적절한 메시지를 찾는 것이 광고가 가장 강력할 때다. 정치에 참여하는 젊은이들에게 현실 세계의 긍정적인 면을 찾는 것은 매우 흥미로운 채굴 데이트와 인터넷 문화였다. 정치는 종종 지구상에서 가장 매력이 없고 젊음이 가장 적은 곳처럼 느껴질 수 있으며 누구에게도 좋지 않은 곳이다.."라고 말했다.
사치앤사치의 회장 겸 최고 전략 책임자인 리차드 헌팅턴(Richard Huntington)은 “18~24세의 절반만이 투표를 하고 있고 이는 비상사태이기 때문에 ‘비상시에는 유리를 깨라’는 의미의 ‘핫 AF’는 민주적인인 표현에 해당한다.”라고 전했다.
저스트 보트의 설립자이자 에코트리시티의 CEO인 데일 빈스는 “사치앤사치는 영국 정치사에 큰 영향을 끼쳐왔으며, 이번 총선을 앞두고 저스트 보트와 협력함으로써 7월 4일 젊은이들과 첫 유권자들이 목소리를 낼 수 있도록 하는 것이 시급하다는 점을 강조하고 있다”고 말했다.
마크 보르코프스키(Mark Borkowski) 보르코프스키 설립자는 “영국 선거는 영국의 위대한 언론 미디어에서 최고의 결과를 이끌어낸다. 저스트 보트는 오랜 친구이자 파트너인 데일 빈스의 열정과 혁신, 그리고 항상 행동 변화의 시대정신을 선도하는 사치앤사치의 창의적인 천재성을 결합한 캠페인이다. 젊은이들의 마음과 생각, 시선을 사로잡기 위해 경쟁하는 수많은 소음 속에서 단번에 시선을 사로잡는 것은 쉬운 일이 아니지만, 그 어느 때보다 중요했다.”라고 덧붙였다.