WPP와 로블록스, 글로벌 브랜드를 위한 몰입형 미디어 및 게임의 잠재력을 끌어내기 위해 파트너십 체결

[ 매드타임스 최영호 기자] WPP는 수년간의 대화형 3D 브랜드 콘텐츠 및 광고 협업을 바탕으로 몰입형 게임 및 창작 플랫폼인 로블록스와의 글로벌 파트너십을 발표했다. 이 제휴는 로블록스를 새로운 미디어 채널로 활용하는 에이전시 팀과 브랜드 간의 전문성을 확장하는 데 도움이 될 것이다.

로블록스와 같은 몰입형 플랫폼은 디지털 세계에서 매일 수백만 시간을 보내는 Z세대의 관심을 끌고 있다. 이 파트너십은 WPP가 빠르게 진화하는 미디어 환경에서 브랜드를 안내하는 전문성을 높이고, Z세대에 가장 빠르게 도달하는 채널인 게임을 포함한 몰입형 미디어의 힘을 활용하여 소비자 참여를 위한 새로운 기회를 창출할 수 있다.

약 8천만 명에 달하는 로블록스의 일일 활성 사용자과 게임 부문에서 쌓은 WPP의 광범위한 경험을 활용한 이번 협업에는 로블록스 스프린트 데이 제공부터 3D 측정 및 로블록스 플랫폼 교육을 발전시키기 위한 공동 자문위원회까지 광범위한 이니셔티브가 포함되어 있으며, 이를 통해 로블록스에서 그 어느 때보다 창의성의 경계를 넓히는 것이 목표이다.

WPP와 미디어 투자 회사인 그룹M은 공식 로블록스 파트너 프로그램에 에이전시 파트너로 참여하여 로블록스와 직접 협력하여 장기적인 측정 자문 관계를 구축하고 플랫폼에서 브랜드 생태계의 미래를 형성하며 3D 환경과 몰입형 미디어에 대한 새로운 표준을 설정할 예정이다.  로블록스는 WPP의 크리에이티브 에이전시가 로블록스 플랫폼을 크리에이티브 엔진으로 활용하고 로블록스 크리에이터와 협력할 수 있는 혁신적인 방법을 개발할 예정이다.

또한 WPP와 로블록스는 마케터가 플랫폼 생태계에서 전문성을 강화할 수 있는 최초의 로블록스 인증 프로그램을 시범적으로 운영하기 위해 협력한다. 다중 모듈 교육 과정은 크리에이티브 및 미디어 에이전시 모두를 위해 개발될 예정이며, WPP 팀원은 로블록스 플랫폼에서 최초로 인증을 받을 예정이다.

이 파트너십은 WPP와 로블록스가 아디다스, 처치 앤 드와이트, 다농, 니켈로디언, 파라마운트 등 글로벌 클라이언트를 대신하여 함께 개발한 오랜 작업 기반을 기반으로 구축된다. 앞으로 WPP와 로블록스는 숙련된 로블록스 커뮤니티 크리에이터, 개발자 스튜디오, 에이전시 전략가들이 한자리에 모여 하나의 비즈니스 데이에 특별한 액티베이션을 개발할 수 있는 일련의 클라이언트 스프린트 데이를 개최할 예정이다.

WPP의 최고 크리에이티브 책임자인 롭 라일리는 "로블록스는 브랜드가 젊고 확장되고 가치 있는 청중과 창의적으로 교류할 수 있는 놀라운 플랫폼이다. WPP의 창의적 화력과 로블록스의 혁신적인 환경을 합치면 브랜드가 차세대 소비자와 소통할 수 있는 새롭고 흥미로운 방법을 계속 발명할 것이다."라고 말했다.

로블록스의 글로벌 브랜드 파트너십 및 광고 부문 부사장인 스테파니 래섬(Stephanie Latham)은 "WPP와 협력하여 로블록스에서 브랜드 창의성의 경계를 넓히게 되어 기쁘다. 이 제휴를 통해 브랜드는 로블록스 플랫폼의 고유한 역량을 활용하고 놀라운 커뮤니티와 연결하여 몰입형 미디어의 새로운 표준을 발전시키고 다양하고 참여도가 높은 클라이언트에게 탁월한 경험을 제공할 수 있게 될 것이다."라고 설명했다.

그룹M의 글로벌 투자 책임자인 앤드류 미든(Andrew Meaden)은 "로블록스는 젊은이들이 세상과 소통하고 새로운 제품과 아이디어를 발견하는 방식을 새롭게 정의했다. 우리는 가상 세계에서 미디어 투자, 측정 및 브랜드 참여의 미래를 형성하고 클라이언트가 이 흥미로운 새로운 개척지를 탐색하는 데 도움이 되는 중요한 플랫폼과 협력하게 되어 기쁘다."라고 덧붙였다.