[해외 크리에이티브] 모리슨스, 2024년 크리스마스 광고에 노래하는 오븐 장갑 다시 선보였다

[ 매드타임스 최영호 기자] 모리슨스는 2024년 크리스마스 광고에서 축제 기간에 호스트가 수행하는 중요한 역할을 기념하며, 인기 있는 노래하는 오븐 장갑도 다시 선보였다.

크리에이티브 에이전시 레오 버넷이 제작하고 지난 11월 4일 공개된 이 광고는 많은 사랑을 받은 노래하는 오븐 장갑이 새로운 공연을 위해 자신의 역할을 다시 맡는 모습을 보여준다. 이 공연은 애비 로드 스튜디오에서 모리슨스 매장, 제조 현장 및 지원 사무소에서 모인 재능 있는 직원 26명으로 구성된 합창단이 녹음한 벅시 말론의 "Give a Little Love"의 사운드트랙에 맞춰 진행됐다. 이 사운드트랙은 대규모 '뮤지컬' 제작 피날레의 기분 좋은 에너지와 축하하는 따뜻한 분위기로 분위기를 조성한다.

2017년 전 세계적인 성공을 거둔 영화 '위대한 쇼맨'을 제작한 마이클 그레이시 감독이 연출한 이 광고는 오븐 장갑의 장난기 넘치는 매력과 연극적인 감각을 결합하여 크리스마스의 마법과 같은 분위기를 연출했다. 

개성 넘치는 목소리로 살아 움직이는 장갑들은 다양한 크리스마스 요리를 준비하는 전국의 가족 셰프들을 응원하며 그들을 격려한다. 영국산 칠면조와 아름답게 포장된 통연어부터 더 베스트랜지의 파티 음식과 푸짐한 디저트까지, 이 광고는 모리슨의 음식을 전면에 배치하여 눈과 입을 즐겁게 해준다.

60초 분량의 이 광고는 눈이 내리는 저녁, 모리슨의 배달 차량이 한 가정에 도착하는 장면으로 시작된다. 차 안에서는 외로운 오븐 장갑이 스포트라이트를 받으며 살아 움직이기 시작하고, Give a Little Love의 오프닝 가사를 부른다. 광고가 진행됨에 따라 우리는 장갑이 중요한 날을 준비하는 호스트에게 정신적 지원을 제공하는 일련의 축제 주방을 여행한다. 

커다란 칠면조를 앞에 두고 긴장하는 호스트나 해산물 플래터를 자랑스럽게 선보이는 호스트에게 장갑은 성공을 기원하는 노래를 불러준다.

이 광고에는 군침이 도는 음식의 순간과 아름답게 만들어진 접시가 중심이 되는 더 베스트 제품군의 영웅들이 등장한다. 모리슨스 마켓 스트리트는 정육점에서 직접 준비한 육류, 전문 제빵사가 갓 구운 빵, 영국산 겨울 채소로 유명하다.

모리슨스 그룹 고객 및 마케팅 책임자 알렉스 로저슨(Alex Rogerson)은 “모리슨스는 모든 호스트가 이번 크리스마스에 집에서 최고의 쇼를 펼칠 수 있도록 최선을 다하고 있다.”라고 말했다. “우리는 호스팅이 다소 부담스러울 수 있다는 것을 알고 있지만, 최고 품질의 크리스마스 제품군과 모리슨스 전문가와 노래하는 오븐 장갑의 약간의 도움으로 고객들은 이번 크리스마스에 보기에도 좋고 맛도 좋은 다양한 가성비 좋은 음식과 함께 밝게 빛날 수 있을 것이다.”라고 덧붙였다.

레오 버넷 UK의 최고 크리에이티브 책임자 마크 엘우드(Mark Elwood)는 “오븐 장갑 인형은 모든 축제 주방의 마음과 영혼을 상징하는 모리슨 크리스마스의 아이콘이 되었다. 올해에는 오븐 장갑 인형에게 목소리를 부여하여 한 단계 더 발전시켜 전국의 호스트들에게 영감을 주고 응원하는 동반자로 만들고 싶었다. 모든 크리스마스 셰프가 겪는 여정을 강조하는 이 연극적인 연출과 '위대한 쇼맨'의 마이클 그레이시 감독이 이를 진정성 있게 표현할 수 있을 것이라고 생각했다.”라고 강조했다.

웨이브메이커 UK는 '위대한 쇼 앳 홈(The Greatest Show at Home)' 캠페인의 미디어 전략, 기획 및 구매를 담당했다. 미디어 활동은 TV, 디지털 디스플레이, 소셜 미디어, 영화관 및 옥외 광고뿐만 아니라 Bauer 및 Immediate Media와의 파트너십을 통한 오디오 및 인쇄 활동까지 아우르며, 모두 크리스마스 시즌을 맞이하여 지원과 영감을 주기 위해 기획되었다. 

블랙 카이트 팀은 사전 제작 단계부터 참여하여 감독과 긴밀히 협력하여 안무 장면마다 복잡한 카메라 움직임을 디자인했다. VFX 팀은 창의적인 유연성을 극대화하기 위해 이러한 야심찬 움직임을 신중하게 계획했다. 또한 고객 여정을 위한 창의적인 디자인과 사진 촬영을 포함한 매장 내 크리에이티브 실행은 라이브 앤 브리드에서 수행했다.