넷플릭스, 디즈니+, 맥스 가입자의 절반 이상이 광고를 보지 못하고 있다

[ 매드타임스 최영호 기자] 스트리밍 플랫폼은 계속해서 콘텐츠를 시청하는 인기 있는 방법이지만, 누가 어떤 서비스를 시청하는지, 이러한 서비스에 광고가 있는지, 스트리밍 시청자가 선형 TV도 시청하는지 등에 대한 질문이 여전히 존재한다.

TVB의 새로운 주요 연구에 따르면 대부분의 넷플릭스, 디즈니+ 및 맥스 가입자는 광고를 보지 않는 반면, 방송 TV는 광고 없는 플랫폼을 구독한 사람을 포함하여 스트리머의 91%에게 도달한다. 또한 설문 조사에서는 넷플릭스 가입자의 61%, 디즈니+와 맥스 가입자의 절반 이상이 광고를 보지 못한다고 밝혔다.

"2024 SVOD 연구"는 리서치 회사인 GfK가 TVB의 의뢰를 받아 4,000명의 응답자를 대상으로 실시했다. 이 연구는 광고 지원 스트리밍 가입자와 광고 없는 스트리밍 가입자 추세, SVOD 플랫폼에서의 광고 시청률, 그리고 이러한 스트리밍 가입자가 선형 TV도 시청하는지 여부를 알아보기 위해 설계되었다. 이 연구의 주요 결과는 광고 의사 결정권자가 광고 지원 미디어 환경을 더 잘 이해하고 리니어 TV가 광고주에게 지속적으로 제공하는 가치를 보여주는 데 도움이 된다.

다음은 주요 결과이다.

• 응답자의 86%가 하나 이상의 SVOD 서비스를 이용하고 있다.

• TV는 콘텐츠를 스트리밍하고 시청하는 데 가장 많이 사용하는 디바이스이며, 이는 애플 TV+에서도 마찬가지이다.
• 응답자의 거의 60%가 넷플릭스와 아마존 프라임 비디오에 가입하고 있다.
• 넷플릭스 가입자의 60%와 디즈니+ 및 맥스 가입자의 절반 이상이 광고를 보지 않는다.
• SVOD 구독자 10명 중 7명은 광고 없는 서비스를 하나 이상 이용하고 있다. 광고가 있는 서비스를 구독하는 10명 중 6명도 광고 없는 서비스를 하나 이상 이용하고 있다.
• 광고를 보는 유튜브 시청자의 74%는 광고가 표시되면 광고를 건너뛰거나 광고가 표시되지 않는 경우 콘텐츠를 클릭한다.
• 응답자의 58%는 아마존 프라임 비디오를 구독하지만, 아마존 프라임이 아닌 프라임 비디오 서비스만 구독하는 비율은 4%에 불과하다.
• 아마존 프라임 비디오 광고 계층의 50%는 주로 아마존 프라임을 구독하기 때문에 아마존 프라임 비디오를 보유하고 있다.
• 방송 자산은 SVOD 시청자의 91%에 도달한다. 이는 광고 없이 구독하는 시청자에게도 적용된다.
• 지역 TV 뉴스는 가장 신뢰하는 뉴스 소스이며, 지역 TV 뉴스 웹사이트/앱은 가장 신뢰하는 디지털 소스이다.
• 젊은 성인, 히스패닉 및 흑인/아프리카계 미국인은 전체 성인보다 SVOD 구독률이 높으며 광고 없이 구독할 가능성이 더 높다.