[해외 크리에이티브] 아식스, 최신 캠페인에서 "운동이 기쁨, 정신적 명료함, 정서적 균형의 원천"이라고 강조한다

[ 매드타임스 한수경 기자] 글로벌 스포츠 브랜드 아식스(ASICS)가 AGIT8과 함께 스포츠 마케팅의 승자독식 관습에 도전하여 신선하고 선(禪) 접근법을 제시하는 새로운 캠페인을 출시했다.

도쿄를 배경으로 브랜드의 일본 전통에 뿌리를 둔 '몸을 움직여라, 마음을 움직여라(Move your body, move your mind)' 캠페인은 움직임의 평온함과 단순함을 강조하며 “소음을 없애기 위해 헤드폰이 필요 없고, 세상을 더 나은 시각으로 보기 위해 필터가 필요하지 않다”는 사실을 일깨워준다.

전 세계적으로 스트레스 수준이 높아지고 정신 건강이 그 어느 때보다 위협받고 있다. 이 캠페인은 걷기, 달리기, 헬스, 테니스 등 모든 연령과 능력의 사람들이 운동이 기쁨, 정신적 명료함, 정서적 균형의 원천이 될 수 있다는 생각을 받아들이도록 권장한다. 운동은 한계를 뛰어넘거나 고난을 견뎌야 하는 것이 아니라, 단순히 평화와 명료함, 균형을 찾는 수단이 될 수 있다는 것.

AGIT8의 총괄 크리에이티브 디렉터인 게리 휴먼(Gerry Human)은 “대부분의 스포츠 브랜드는 마라톤을 완주하거나 기록을 경신해야만 승자가 될 수 있다고 생각하게 만든다. 하지만 이 캠페인은 이러한 생각을 뒤집는다. 도쿄의 활기찬 거리에서 촬영하고 바쁜 도시 풍경 속에서 개인의 평온한 순간을 포착하여 움직임 그 자체가 승리라는 것을 보여준다. 몸이 움직이면 마음도 따라가기 때문이다. 진정한 마법이 일어나는 순간이 바로 그때이다.”라고 말했다.

아식스는 이번 론칭과 함께 편안함, 지속 가능성, 마음을 고려한 디자인을 우선시하는 최신 신발 및 의류 라인을 포함하여 이러한 철학을 바탕으로 디자인된 일련의 신제품도 선보일 예정이다. 공원에서 가볍게 조깅을 하든 집에서 조용히 스트레칭을 하든, 아식스는 모든 종류의 운동선수들이 정신 건강을 최우선으로 하여 자신의 페이스에 맞춰 움직일 수 있는 도구를 제공하기 위해 최선을 다하고 있다.

성취에 대한 압박이 참여의 기쁨을 가릴 수 있는 경쟁적인 환경에서 아식스의 'Move your body, move your mind' 캠페인은 때로는 성공해야 한다는 욕구를 버리는 것이 성공의 가장 좋은 방법이라는 사실을 우리 모두에게 일깨워준다.

이 캠페인은 전 세계 TV, 인쇄, 디지털, 소셜 미디어 플랫폼과 아식스 유튜브 채널을 통해 전개될 예정이다.