슈퍼볼 광고 단가, 처음으로 800만 달러를 돌파하다

[ 매드타임스 최영호 기자] 애드에이지에 따르면, 이번 슈퍼볼 경기 중계 광고의 30초 광고 시간이 800만 달러를 넘어섰다. 이는 2월 9일에 폭스와 투비에서 방영되는 경기에 대한 수요가 그 어느 때보다 높기 때문으로 분석했다.

애드에이지는 광고 구매자는 올해 슈퍼볼에 대한 수요 증가에 공감하고 있다고 보도했다. 한 구매자는 수십 년 동안의 경력 중 가장 강력하다고 말했다. 폭스 스포츠의 광고 판매 책임자인 마크 에반스는 Fox가 11월에 경기가 매진되었다고 발표한 이후 약 10개의 경기 내 광고를 재판매했다고 말했다. 에반스는 평소라면 슈퍼볼 인벤토리 가격을 고려하면 늦게 철수한 자리는 팔기 어려웠겠지만, 올해는 오프닝 자리가 즉시 재판매될 것이라고 말했다.

올해 슈퍼볼 30초 광고의 선불 가격은 700만 달러 범위에서 시작했다고 애드에이지는 보도했다. 수요가 증가함에 따라 폭스는 가격을 인상하여 처음에는 750만 달러로 올렸고 나중에는 800만 달러에 도달했다. 애드에이지는 최근 대기자 판매를 감안하면 폭스는 800만 달러 이상의 광고를 10개 이상 판매했다고 전했다.

시청자들은 슈퍼볼 LIX에서 음료, 스낵, 자동차, 패스트푸드점, 통신 서비스 제공업체 등 익숙한 카테고리의 균형 잡힌 균형을 볼 수 있을 것이라고 에반스는 말했다. 가장 큰 성장을 보인 카테고리는 기술, 특히 최신 AI 제품을 홍보하는 광고와 제약품이다. 에반스는 제약품이 전통적으로 빅게임의 작은 부분을 차지했지만, 올해 성장했다고 말했다. 노바티스는 유방암 인식 광고로 슈퍼볼에 데뷔하고 직접 소비자 브랜드인 Hims & Hers는 첫 번째 빅게임 구매에서 체중 감량 약물을 홍보한다. 에반스는 여행이 팬데믹 이후에도 계속 성장하고 있다고 말했다.

광고 시간이 감소한 유일한 카테고리는 엔터테인먼트이다. 에반스는 영화 스튜디오와 스트리머의 마케팅이 줄어들 것으로 예상했으며, 이는 팬데믹 이후 험난한 회복과 2023년 할리우드 파업으로 인한 지속적인 좌절 때문이라고 말했다.

전반적으로, 에반스는 올해 슈퍼볼 광고 시장의 강점은 "기존 케이블 및 선형 네트워크 자금의 자연스러운 이동"에 기인하며, 특정 예산에 확고하게 투자되지 않았다고 말했다. 에반스는 일부 지출이 스트리밍과 디지털로 전환되고 있지만, 둘 다 "포화 지점"이 있으며, 라이브 스포츠가 빠르고 통합된 시청률에 비해 자금을 배치하는 데 답이 되었다고 덧붙였다.

TV로의 전환에서 라이브 스포츠의 상승은 슈퍼볼보다 더 큰 영향을 미쳤다고 애드에이지는 전했다. 에반스는 폭스의 포스트시즌 야구, 대학 풋볼, NFL 정규 시즌, 2026 FIFA 월드컵에 대한 수요가 증가하고 있다고 언급했다.

에반스는 "우리는 북미 월드컵이 많은 마케터가 참여할 엄청난 이벤트가 될 것이라는 걸 알고 있었다."라고 말했다. "하지만 이렇게 많은 마케터들이 미리 이렇게 많은 거래를 2년, 1년 반 전에 이미 진행했고, 솔직히 말해서 계획을 수립할 때 예상했던 것보다 훨씬 더 높은 수준의 거래량을 달성했기 때문에 가격을 올리기 시작했다."라고 덧붙였다.