[ 매드타임스 이지원 기자] 조사에 따르면, 아르헨티나에서 평균 2개 중 1개의 앱이 삭제된다. 패스트푸드 브랜드 웬디스(Wendy’s)는 VML 뉴욕 및 VML 아르헨티나와 함께 자사 앱의 삭제를 막기 위해 앱에 히든 메뉴인 'Don’t delet' 메뉴를 제작, 소비자에게 앱 삭제하지 말 것을 권하였다. 앱을 지우기 위해 메뉴를 길게 누르면, '멈춰(STOP!)'라는 말과 함께 무료 메뉴를 제공받을 수 있다. 웬디스 관계자는 "우리는 사용자의 삭제 경로를 자를 수 있는 창구가 있음을 깨달았다. 앱 삭제를 막기 위해 사람들이 일반적으로 앱 삭제를 하는 곳에 거부할 수 없는 시크릿 메뉴를 배치했다"라고 말했다.
이 캠페인은 크리에이티브 커머스 부문에서 골드와 실버, 이노베이션 등에서 브론즈를 3개 수상했다.
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