[ 매드타임스 최영호 기자] 오레오의 찐친은 누가 뭐래도 우유이다. 오레오를 우유와 함께 먹기도 하고, 우유에 담궈 먹기도 하고, 찍어 먹기도 한다. 반면, 오레오와 콜라는 대부분 어울리는 조합이 아니라고 생각한다. 그런데 이제 새로운 우정의 꽃이 폈다. 오레오와 코카콜라가 역사상 최초로 협업을 해서 두 가지 신제품을 내놓았다. 오레오 코카콜라 샌드위치 쿠키와 코카콜라 오레오 제로 슈가가 그것이다.
코카콜라의 색상 팔레트에서 힌트를 얻어 샌드위치 쿠키는 빨간색, 흰색, 검은색 테마와 고전적인 코카콜라 로고가 새겨진 빨간색 웨이퍼를 특징으로 한다. 초콜릿 쿠키(또는 오레오에서 부르는 "베이스케이크")는 일반적인 오레오 베이스케이크와 비슷하지만, 실제 코카콜라 시럽이 믹스에 추가된다. 두 번째 코카콜라 레드 쿠키는 특별한 색상의 골든 오레오이다. 오레오 필링은 탄산에서 영감을 받은 변형이 있는 코카콜라가 주입된 흰색 크림이 특징으로 쿠키는 한입 한입마다 "피즈"한 느낌을 주는 톡톡 튀는 사탕들을 포함하고 있다.
몬델레즈의 오레오 글로벌 마케팅 및 브랜드 책임자인 Eugenia Zalis는 "오레오에서 우리는 소비자들을 흥분시키기 위한 새로운 방법들을 발견하려고 노력하고 있으며, 이 협력으로 우리는 진정으로 기대치를 올렸다"고 말했다. "오레오와 코카콜라 사이에 형성된 베스티 유대감은 우리의 팬층을 하나로 묶고 연결과 연대의 힘을 축하하는 유쾌한 방법이다."라고 밝혔다.
그리고 코카콜라는 크리에이션 컬렉션에서 한정판으로 코카-콜라 오레오 제로 슈가(Coca-Cola Oreo Zero Sugar)로 출시된다. 코카콜라는 "상쾌한 코카콜라 맛과 오레오 쿠키에서 영감을 받은 풍미 있는 힌트의 부드러운 퓨전"이라고 설명한다.
코카콜라사의 브랜드 전략 글로벌 부사장 오아나 블라드는 "오레오의 장난기와 코카콜라의 진짜 마법을 결합하는 것은 예상치 못한 일이지만, 우리의 브랜드들이 여러 면에서 비슷하기 때문에 또한 옳게 느껴진다"라고 말했다.
이 제품의 글로벌 캠페인은 WPP의 오픈X와 에센스미디어컴을 비롯하여 AKQA, TMA, 베이너미디어(VaynerMedia), 오길비, 웨버 샌드윅, 골든 UK, 불릿푸르프(Bulletproof), 덴츠, VML, PXP를 비롯한 코카콜라와 오레오의 광고회사가 힘을 합쳐 진행한다.
코카콜라와 오레오는 팬들이 친구들과 한 팀이 되어 '베스티즈(Besties)' 테마에서 영감을 받은 마케팅 경험에 참여하기를 원한다. 여기에는 두 사람을 위한 스포티파이 경험과 포에버21의 "베스티 모드" 상품 라인이 포함된다.
우정이 조화를 이루고 있음을 보여주기 위해 오레오와 코카콜라는 스포티파이와 협력하여 '베스티 모드' 경험을 만들었다. 참여 제품의 QR 코드를 스캔하면 팬이 친구와 음악 선호도를 동기화할 수 있다. 이 기능은 공유 플레이리스트를 생성하여 베스티가 음악 취향이 어떻게 일치하는지 알아볼 수 있다.
미국에서 소매업체 포에버21과 함께하는 패션 컬렉션에는 탑, 양말, 토트백, 화장품 가방, 음료 용품 및 문구류가 20 달러 이하에 판매된다. 컬렉션은 9월 중순 일부 포에버21 매장과 포에버21닷컴에서 구입할 수 있다.
오레오와 콜라 제품은 9월부터 미국, 캐나다, 중국, 멕시코, 브라질 등 다양한 시장의 식료품점과 편의점에서 구입할 수 있다. 코카콜라 오레오 리미티드 에디션의 냉동 버전도 일부 시장의 참여 맥도날드와 세븐일레븐 매장에서 구입할 수 있다.
