[ 매드타임스 최영호 기자]
리퀴드 데스는 2023년과 마찬가지로 2024년에도 기존 IP와 연계하여 엔터테인먼트 소비가 많은 젊은 층에게 다가갈 계획이다.
리퀴드 데스는 포트나이트에서 'Murder Mountain' 멥을 제작한 데 이어, 잭 스나이더 감독의 넷플릭스 영화 '레벨 문(Lebel Moon)'과의 파트너십을 공개했다. 우주 판타지 영화인 "레벨 문"은 12월에 넷플릭스에서 공개되었으며, 4월에 많은 기대를 모으고 있는 디렉터스컷이 공개될 예정이다.
리퀴드 데스 스팟은 '레벨 문'의 세계관을 배경으로 하지만, 반란군이 아닌 임페리움의 악당들이 즐겨 마시는 음료로 설정되어 있다. 또한 반란군 농부들을 때려눕히면서 갈증을 해소할 수 있기 때문에 노력의 가치를 강조하는 보이스오버가 등장하는 전형적인 고예산 헤리티지 맥주 광고 스타일로 제작되었다.
넷플릭스의 레벨 문과 연계된 이 광고는 다음과 같은 내레이션과 함께 은하계 병사들이 억압받는 지역 주민들을 공격하는 모습을 보여주면서 시작한다.
"수고했다. 그것이 이 달이 세워진 이유이다. 그래서 우리를 위해 달을 훔치기 위해 더 많은 노력이 필요했던 것이다. 그래서 배은망덕한 우주 농부들을 때려잡는 힘든 하루 일과를 마치고 나면 얼음처럼 차가운 리퀴드 데스만큼 갈증을 해소할 수 있는 것도 없다." 이어 "반란군 농부들은 밀 한 톨도 받을 자격이 없는 우주 오지의 쓰레기이다. 당신들은 자격이 있다. 하지만 더 중요한 건 마더월드도 마찬가지이다."라고 내레이션이 흐른다.
이 광고는 리퀴드 데스의 트레이드마크인 파격적인 스타일과 엘리 스나이더의 비꼬는 듯한 연출이 더해져 펀치력도 뛰어나다.
크리에이티브 담당 부사장 앤디 피어슨(Andy Pearson)은 "판타지와 공상과학 분야와의 파트너십은 우리에게 재미있는 놀이이다. 브랜드는 처음부터 이미 다른 우주에서 온 것처럼 느껴진다. 그래서 '만약 이 세계가 실제로 존재하고 리퀴드 데스가 그 세계에 존재한다면 어떨까'라고 상상하는 것은 재미있는 과정이다."라고 말했다.
이어 그는 "이전에도 잭의 전작인 넷플릭스 영화 '아미 오브 더 데드'와 다른 몇 편의 영화와 협업한 적이 있다."라며, "이 경우에는 이렇게 접근했다. 우리가 사악한 음료 회사라면 악당들의 편에 서는 것이다. 아니면 적어도 겉으로는 선한 것처럼 보이면서 가혹한 조치를 취하기 위한 선전의 대변인으로 이용되는 것이다."라고 밝혔다.
이 광고는 잭 스나이더의 아들인 엘리 스나이더(Eli Snyder)가 감독을 맡았는데, 그는 "레벨 문"의 두 번째 유닛 감독을 맡았다. 리퀴드 데스는 잭 스나이더와 협업한 적이 있으며, 2021년에는 잭 스나이더의 넷플릭스 좀비 영화 "아미 오브 더 데드"와 관련된 30분짜리 스푸핑 인포머셜을 공개하기도 했다.
엘리 스나이더는 "유행하는 광고 캠페인을 패러디하여 '레벨 문'의 세계와 리퀴드 데스의 독특한 브랜드 아이덴티티를 융합할 수 있었다."라고 말했다. "영화에 사용된 실제 환경을 활용하여 얼음처럼 차가운 리퀴드 데스 캔으로 '힘든 하루의 일과'를 기념하는 임페리움 병사들의 아이러니를 극대화할 수 있었다."라고 덧붙였다.
이 광고의 내러티브는 SF 세계를 배경으로 하는 이 작품은 기존의 '기분 좋은' 접근 방식을 버리고 더욱 신랄하고 모험적인 스토리라인을 구현함으로써 참신하다. 때문에 기억에 남고 매력적인 시청 경험을 선사함으로써 성과를 거두었다. 또한 리퀴드 데스는 디스토피아적 주제에 대한 현재의 매력을 활용하여 대중 문화와 완벽하게 일치한다고 볼 수 있다. 또한 이 광고는 리퀴드 데스를 대담하고 탄력 있는 사람들을 위한 음료로 포지셔닝함으로써 틀을 깨는 브랜드를 갈망하는 틈새 고객의 관심을 끌 수 있었다고 평가받았다.
단, 광고의 공격적이고 틀에 얽매이지 않는 어조로 인해 보다 전통적이고 포괄적인 광고 접근 방식을 선호하는 잠재 고객이 멀어질 수 있으며, 일부 시청자에게는 디스토피아적 우주 테마가 너무 복잡하거나 제품 자체에 방해가 될 수 있다는 평가도 제기됐다.
