[ 매드타임스 최영호 기자] 제약 브랜드 노바티스가 유방암을 강조하는 광고로 슈퍼볼에 데뷔한다. "Your Attention, Please"라는광고는 오늘날 문화에서 유방이 얼마나 보편적인지 보여주는 동시에 유방암 검진을 통한 조기 발견의 필요성을 주장한다. 노바티스는 해당 광고에 대한 15초 분량의 티저를 공개했다.
노바티스의 도발적인 슈퍼볼 광고 티저는 치어리더들의 가슴에 초점을 맞추고 시작한다. 이어 초점은 뉴올리언스 축제 참가자들의 가슴으로 옮겨가고, 이어서 배우이자 가수인 헤일리 스타인펠드(Hailee Steinfeld)의 가슴으로 넘어간다. 노래 "I see you looking, looking at me"가 흘러나온다. 배우이자 코미디언인 완다 사이키스(Wanda Sykes)의 짧은 컷인 후, 스타인펠드는 "가슴에 가장 합당한 관심을 주자"고 외친다.
이번 노바티스 광고는 옴니콤의 머클리 앤드 파트너스(Merkley and Partners)가 크리에이티브를, 퍼블리시스가 미디어 업무를 담당했다.
노바티스의 최고 마케팅 및 고객 경험 책임자인 게일 호우드(Gail Horwood)는 "이 광고는 내러티브를 재구성하는 것이 핵심이다. 우리는 사실 도발적인 의도가 아니라 모든 사람들이 가슴에 대해 많은 시간을 보낸다는 사실을 상기시키려는 것이다. 가장 중요한 시기에 관심을 기울여야 할 것 같다."라고 말했다.
전립선암부터 피부 질환까지 다양한 의료 분야에서 환자들에게 서비스를 제공하는 노바티스는 작년부터 라이브 스포츠에서 미디어 믹스를 실험해왔으며, 이러한 이벤트가 웹사이트를 방문하고 정보를 찾는 시청자들에게 상당한 영향을 미친다는 사실을 발견했다.
따라서 암이 증가하고 있고 유방 촬영을 받아야 하는 여성 2명 중 1명은 유방 촬영을 건너뛰는 상황에서 슈퍼볼은 많은 여성 시청자에게 다가가 퀴즈와 정보를 얻기 위해 웹사이트 YourAttentionPlease.com으로 유도할 수 있는 '진짜 기회'였다고 호우드는 설명했다.
"이 웹사이트 자체는 검진을 받고, 자신의 위험도를 파악하고, 검진을 받을 수 있는 장소를 찾거나, 본인 또는 사랑하는 사람을 위해 알림을 설정할 수 있다."라며, "우리는 매우 단순하고 행동을 유도하려고 노력하고 있다."라고 덧붙였다.
이 캠페인은 모든 연령대의 여성에게 유방암에 대해 알리고, 가족력이 있는 경우 40세 이상, 심지어 더 젊은 연령대의 여성에게도 유방암 검진을 장려하기 위해 고안되었다.
실제로 스타인펠드는 26세이지만 보도자료에서 "우리 모두는 여성들이 유방 건강을 우선시하도록 장려하는 역할을 해야 한다. 검진 연령에 해당하든 그렇지 않든 말이다. 또한, 의사, 친구, 가족, 지역 사회와 함께 위험 요소를 더 잘 이해하기 위한 조치를 논의하는 것을 우선시해야 한다."라고 말했다. 스타인펠드는 슈퍼볼 준우승팀인 버팔로 빌스의 스타 쿼터백인 조쉬 앨런과 약혼했다.
사이키스는 유방암 생존자로서 조기 발견 덕분에 목숨을 구할 수 있었다고 말한다. 노바티스는 흑인 여성이 백인 여성보다 늦은 진단을 받는 비율이 높다고 지적했다. 사이크스는 진단을 받았을 당시 47세였다.
호우드는 "2년 전만 해도 이런 접근 방식은 의미가 없었을지 모르지만 테일러 스위프트 효과, 헤일리 스타인펠드 효과 등 젊은 여성과 일반적으로 여성들이 축구에 더 많은 관심을 기울이고 있다. 이전에도 그런 현상이 없었던 것은 아니다. 슈퍼볼은 일 년 중 가장 많은 TV 시청자(어쩌면 전 세계에서)가 시청하는 경기 중 하나이지만, 이제는 정말 열심히 시청하고 있다."라고 설명했다.
슈퍼볼 광고는 수년간의 캠페인의 시작을 알리는 것이라고 호우드는 말하며, 슈퍼볼 광고를 강화하기 위해 디지털 미디어와 소셜을 포함한다고 언급했다. 노바티스는 또한 조기 검진에 대한 행동을 바꾸려고 하면서 다른 "마퀴" 순간을 주시하고 있다고 그녀는 덧붙였다.
