[ 매드타임스 한수경 기자] WPP 클라이언트는 이제 인스타카트 광고 제품 오퍼링을 미리 알고 플랫폼의 새로운 도구와 기능에 액세스할 수 있다.
WPP와 인스타카트는 WPP가 인스타카트의 Analytics API에 액세스하는 새로운 파트너십을 발표했다. CPG 카테고리에서 전 세계적으로 가장 큰 규모를 자랑하는 WPP는 일찍이 고급 소매 및 상업 역량을 구축하는 것의 중요성을 인식했다. 강력한 광고 제품군을 제공하는 인스타카트 광고와의 파트너십은 브랜드가 온라인 환경에서 번창할 수 있도록 고급 엔드 투 엔드 커머스 솔루션을 제공하여 시장을 선도하겠다는 WPP의 의지를 반영한다.
최초의 Analytics API 파트너인 WPP는 WPP 대행사가 장바구니 분석 및 평생 가치를 포함하여 고객을 위한 고유한 통찰력을 개발할 수 있도록 하는 맞춤형 분석 API 및 데이터 통합 도구에 액세스할 수 있다. 파트너십에는 클라이언트가 플랫폼에서 지출과 지속 가능한 성장을 최적화할 수 있도록 맞춤형 캠페인 측정 및 관리 지수도 포함된다.
또한 양사는 인스타카트의 앱과 제품에 대한 고급 수준의 숙련도를 제공하기 위해 고안된 최초의 인스타카드 광고 대행사 인증 프로그램을 공동 개발한다. 이를 위해 WPP와 Instacart Ads는 학습 의제 및 콘텐츠에 대해 협력하고, WPP 팀은 인증 프로그램이 일반 시장에 출시되기 전에 인증 프로그램에 액세스할 수 있다. WPP는 출시 후 첫 6개월 이내에 1,000명의 직원을 인증할 계획이라고 밝혔다.
더그 차베스 WPP 전략파트너 부사장은 보도자료에서 "팬데믹은 온라인 쇼핑 방식과 온라인 브랜드에 대한 기대치를 빠르게 변화시켰다. 이러한 행동 변화는 이제 모든 채널에 걸쳐 소비자와 연결되고 참여해야 하는 브랜드들을 위해 최첨단 광고 도구를 사용해야 한다는 것을 의미한다."라고 밝혔다.
인스타카트의 라이언 메이워드 영업 담당 부사장은 보도자료에서 "인스타카트 광고는 모든 규모의 브랜드를 지원, 온라인 상에서 고객과 깊이 관여할 수 있는 기회를 제공할 수 있도록 고안됐다. 우리는 이러한 경험을 계속 전달하고 브랜드들이 강력한 통찰력과 교육 자원을 통해 디지털 통로에서 성공할 수 있도록 하기 위해 WPP와 협력하게 되어 기쁘다."라고 밝혔다.
이번 파트너십은 인스타카트의 최신 광고 제품인 CPG 브랜드와 쇼핑 가능한 디스플레이 광고를 위한 랜딩 페이지에 이은 것이다. 새로운 광고 상품과 API 통합은 P&G 유니레버를 포함한 WPP의 CPG 클라이언트에게 도움이 될 것으로 평가된다.
