[ 매드타임스 최영호 기자] 2025년, 글로벌 럭셔리 산업이 지난 15년간 경험하지 못한 복합적인 도전에 직면했다. 베인앤드컴퍼니와 이탈리아 럭셔리 산업 협회 알타감마(Altagamma)가 6월 19일 발표한 공동 보고서에 따르면, 경제 불확실성, 지정학적 긴장, 환율 변동, 금융시장 불안 등 다양한 요인이 럭셔리 시장 전반에 영향을 미치며 소비자 신뢰를 약화시키고 있다.2024년 말, 유럽에서 면세 소비가 회복되고 미국 시장의 변동성이 완화되며 일시적인 긍정 신호가 나타났지만, 2025년 들어 다시 소비 심리가 위축되고 있다.

[ 매드타임스 채성숙 기자] SK스퀘어 관계사인 디지털 광고 전문 기업 인크로스(대표 손윤정)가 디지털 마케팅 시장의 흐름을 분석한 ‘2025 상반기 마케팅 트렌드&이슈 결산 리포트’를 27일 발표했다.이번 리포트에서 인크로스는 ▲콘텐츠 영향력 증대 ▲AI 에이전트의 부상 ▲불황 마케팅: 가치 환원 전략이라는 세 가지 키워드를 중심으로 상반기 마케팅 트렌드를 정리했다. 이중에서도 인플루언서 마케팅의 고도화는 시장의 주요 변화로 주목받고 있다.최근 인플루언서는 단순 협찬이나 리뷰를 넘어 독립된 광고 채널이자 미디어로 기능하고 있으며,

[ 매드타임스 최영호 기자] 세계광고주연맹(WFA)이 글로벌 전략 파트너 옥스퍼드(Oxford)와 함께 발표한 보고서를 통해, 기업마다 상이한 마케팅 역량(Capability) 팀 구조의 유형과 특성을 정리했다. 이 보고서는 글로벌 기업들이 역량 강화에 어떻게 접근하고 있으며, 어떤 구조가 조직 목적과 잘 맞는지에 대한 통찰을 제공한다.WFA의 글로벌 마케팅 서비스 매니저 브레나 브란데스(Brenna Brandes)는 “마케팅 역량 강화는 많은 기업의 핵심 과제로 떠올랐지만, 그에 적합한 조직 구조에 대해서는 여전히 정답이 없다”고

[ 매드타임스 최영호 기자] 글로벌 커머스 미디어 기업 크리테오는 전 세계 14,000명 이상의 여행자를 대상으로 진행한 설문조사와 수백 개의 주요 여행 브랜드(OTA, 항공사, 호텔 체인 등)의 데이터를 기반으로 분석한 ‘2025 상반기 글로벌 여행 트렌드 리포트’를 발표했다.이번 리포트는 단순히 인기 여행지나 시즌 트렌드를 나열하는 데 그치지 않고, 여행자들의 결정, 예약 방식, 여행에 대한 기대까지 데이터 기반으로 심층 분석한 점이 특징이다. 크리테오는 이를 통해 변화하는 여행 소비 패턴과 행동 양식을 구체적으로 조명하고자 했

[ 매드타임스 양승원 기자] 기후변화로 여름철 고온 현상이 심화되면서 수면 환경을 개선하려는 소비자들의 수요가 빠르게 증가하고 있다.종합커뮤니케이션그룹 KPR(사장 김주호) 부설 KPR 디지털커뮤니케이션연구소가 3만 건의 소셜 빅데이터를 분석한 결과, ‘여름철 수면’과 관련된 키워드의 언급량이 3월 대비 5월에 약 43% 증가한 것으로 나타났다. 특히 ‘냉감 이불’, ‘열대야’, ‘쿨링 제품’, ‘수면 루틴’ 등 쿨슬립 관련 키워드는 5월 중순부터 급격한 상승세를 보이며 본격적인 여름철 수면 시장의 확산 조짐을 드러냈다.KPR 디지

[ 매드타임스 최영호 기자] 미국에서 라이브 TV 시청이 빠르게 줄고 있다는 조사 결과가 나왔다. 시장조사기관 어테스트(Attest)가 발표한 ‘2025 미국 미디어 소비 보고서’에 따르면, 미국인의 28%는 하루 평균 라이브 TV를 전혀 시청하지 않는다고 답했다. 이는 2024년 24%, 2023년 20%와 비교해 꾸준히 증가한 수치다. 특히 30세 미만에서는 41%가 라이브 TV를 보지 않는다고 응답해, 젊은 층의 이탈 현상이 두드러졌다. 31~49세는 27%, 50세 이상은 20%로, 연령이 높을수록 라이브 TV 시청 비율도

[ 매드타임스 최영호 기자] 셔터스톡(Shutterstock)이 자사의 비주얼 아이덴티티를 전면 리뉴얼하고, 기업·창작자·브랜드 리더들을 위한 새로운 AI 기반 솔루션을 대거 공개했다. 이번 리브랜딩은 셔터스톡이 지난 20여 년간 세계 곳곳의 주요 크리에이티브 작업을 지원해온 경험을 바탕으로, 이제는 모든 창작의 핵심 재료가 되겠다는 포부를 담고 있다.셔터스톡은 이번 브랜드 리뉴얼을 통해 창작 비즈니스에 필요한 다양한 서비스를 하나로 통합하는 전략을 선보였다. 콘텐츠 제작, AI 기반 이미지 생성, 데이터 라이선싱, 광고 유통 채널

[ 매드타임스 최영호 기자] 2024년을 기점으로 생성형 인공지능(GenAI)의 쇼핑 활용이 본격적으로 확산되고 있다. 글로벌 소비자 조사에 따르면, 2024년 11월 기준 전체 소비자의 약 24%가 생성형 AI를 쇼핑에 직접 활용한 경험이 있다고 답했으며, 35%는 “앞으로 사용할 계획”이라고 밝혔다. 이 같은 수치는 생성형 AI가 단순한 기술 트렌드를 넘어 실제 소비 여정에 깊숙이 스며들고 있음을 보여준다.이 조사 결과는 Capgemini 리서치 인스티튜트의 글로벌 소비자 보고서에 기반한 것으로, 특히 ‘사용 계획 있음’ 응답

[ 매드타임스 최영호 기자] 한 스푼으로도 오래도록 기억에 남는 맛이 있다. 그건 단순히 달콤해서가 아니라, 그 속에 깃든 정성, 대를 이어 내려온 철학, 그리고 시간을 들여 완성된 고요한 깊이 때문이다.입 안에 퍼지는 감각보다 먼저 마음을 움직이는 맛이 있다면, 그건 단지 레시피나 재료 때문만은 아니다. 그 속에는 긴 계절을 건너온 과일의 서사, 정성을 아끼지 않은 손길, 그리고 무언가를 꾸미기보다 지키려 했던 철학이 함께 들어 있기 때문이다.그건 어쩌면 누군가의 손끝에서 오랜 시간 동안 지켜낸 방식일 것이다.프랑스 남서부, 포도

[ 매드타임스 최승은 기자] 세계 최대 브랜드 컨설팅 그룹인 인터브랜드(글로벌 대표 파트너 문지훈)가 17일 제13회 ‘Best Korea Brands 2025(이하 2025년 베스트 코리아 브랜드)’ 컨퍼런스를 개최하고, 대한민국 대표 50대 브랜드와 ‘브랜드 정반합(正反合)’이라는 주제의 브랜드 전략 인사이트를 발표했다. ‘2025년 베스트 코리아 브랜드’는 지난 한 해 동안 괄목할 만한 성과를 거둔 대한민국 대표 브랜드를 선정해 그들의 성장 요인과 브랜드 전략을 소개했다. 인터브랜드에 따르면 2025년 베스트 코리아 브랜드 T

[ 매드타임스 최영호 기자] 직원이 직접 목소리를 내는 브랜드 콘텐츠가 기업의 마케팅 효과를 끌어올리고 있다는 분석이 나왔다. 글로벌 소셜 플랫폼 'ADVOCACY by SocialPubli'가 발표한 2025 직원 옹호(Employee Advocacy) 벤치마크 리포트에 따르면, 직원 옹호 프로그램이 브랜드 가시성과 고객 참여도를 크게 개선하는 데 기여하고 있는 것으로 나타났다.이번 보고서는 보험, 통신, 관광 등 세 산업군에서 실제 도입된 사례를 바탕으로, 수백 건의 직원 생성 콘텐츠를 분석해 효과를 정량화했다. 보고서에 따르면

[ 매드타임스 최승은 기자] 글로벌 시청률 조사 및 데이터 분석 기업 닐슨(Nielsen)은 6월 12일(현지시간) ‘2025 글로벌 스포츠 리포트’를 발표하고, 전 세계 스포츠 산업의 핵심 성장 동력을 제시했다. 이번 보고서는 변화하는 팬의 행동과 미디어 소비 트렌드를 분석하며, 브랜드와 스포츠 권리 보유자들이 팬과 효과적으로 소통할 수 있는 전략을 담았다.보고서에 따르면 축구는 여전히 전 세계 스포츠 스폰서십 시장의 중심에 있으며, 전 세계 축구 팬의 67%가 브랜드 후원에 매력을 느끼는 것으로 나타났다. 이는 전체 인구 평균인

[ 매드타임스 최영호 기자] 2025년에도 구글은 검색 시장에서 절대적인 우위를 유지하고 있는 것으로 나타났다. 구글은 하루 평균 137억 건의 검색량을 기록하며 2위 인스타그램(65억 건)과 큰 격차를 보였다. 이 자료는 디지털 마케팅 기업 NP Digital이 집계한 데이터를 바탕으로, 2025 밴쿠버 웹 서밋(Web Summit Vancouver)에서 발표된 내용을 비주얼 캐피털리스트가 시각화한 것이다.뒤를 이어 유튜브(33억 건), 틱톡(10억 건), 레딧(9억 건)이 포함됐으며, 챗GPT도 하루 10억 건의 검색량을 기록하

[ 매드타임스 최영호 기자] 글로벌 마케팅 책임자들이 예산 정체 속에서도 AI와 데이터 기반 전략을 강화하며 퍼포먼스를 극대화하려는 움직임을 보이고 있다.가트너(Gartner)가 발표한 ‘2025 CMO 지출 서베이’에 따르면, 전 세계 최고 마케팅 책임자(CMO)들이 보고한 2025년 마케팅 예산은 전체 기업 매출의 평균 7.7%로 지난해와 동일한 수준에 머물렀다. 이는 2019년 10.5%에 비해 크게 감소한 수치로, 예산 축소가 구조적으로 이어지고 있음을 보여준다.이번 서베이는 2025년 2~3월 사이 북미, 영국, 유럽 지역

[ 매드타임스 최영호 기자] 전 세계 미디어 집행 규모가 2026년까지 1조 1,200억 달러에 이를 것으로 전망되는 가운데, 마케팅 성과를 극대화할 핵심 전략으로 ‘크리에이티브 인텔리전스(Creative Intelligence)’가 부상하고 있다. 미국 전략 컨설팅 기업 윈터베리그룹(Winterberry Group)은 최근 발표한 "크리에이티브 인텔리전스의 해부: 미디어, 오디언스, 크리에이티브의 교차점에서 마케팅 효과 증진하기(Demystifying Creative Intelligence: Enhancing Marketing E

[ 매드타임스 최영호 기자] WPP CEO 마크 리드가 인공지능(AI)이 광고업계에 큰 변화를 가져올 거라고 말했다고 해외 언론들이 보도했다. 최근 런던에서 열린 SXSW London 행사에서 그는 “앞으로 우리가 하는 일에 필요한 인력은 줄어들 수밖에 없다”고 언급했다. 하지만 AI가 기존 일자리를 줄이긴 해도, 동시에 새로운 일자리와 역할도 만들어질 거라고 덧붙였다.크리에이티브 산업은 AI 시대에도 살아남는다리드는 AI를 단순히 효율성을 높이는 도구로만 볼 것이 아니라, 효과적인 결과를 이끌어내는 크리에이티브 도구로 활용해야 한

[ 매드타임스 최영호 기자] 최근 글로벌 경제의 불확실성과 관세 인상 등 외부 요인이 커지면서, 소비자들이 브랜드의 사회적 가치나 이슈보다 제품의 가격 대비 품질, 즉 ‘가성비’를 우선시하는 경향이 뚜렷해지고 있다.글로벌 컨설팅 기업 커니(Kearney) 산하 커니 소비자연구소(Kearney Consumer Institute, KCI)가 발표한 「2025년 2분기 소비자 보고서(Weighing value with values)」에 따르면, 미국 소비자의 80%는 ‘자신의 가치관에 맞춰 쇼핑하는 것은 더 비싸다’고 응답했다. 또, 지

[ 매드타임스 최승은 기자] 소셜 미디어 환경이 그 어느 때보다 빠르게 진화하고 있다. 예전의 마케팅 전략에 안주한다면, 급변하는 시장에서 도태될 수밖에 없다. 인공지능(AI) 기반 자동화, 쇼트폼 영상의 대세화, 소셜커머스의 일상화 등 새로운 트렌드들이 마케터들의 전략을 근본적으로 바꾸고 있다. 지라프 소셜 미디어(Giraffe Social Media)는 2025년 기준으로 주목해야 할 주요 소셜 미디어 마케팅 트렌드를 정리한 인포그래픽을 공개했다. 해당 자료는 브랜드가 광고 예산을 어떻게 배분할지, 어떤 플랫폼에 집중할지, 어떤

[ 매드타임스 최영호 기자] 미디어·커뮤니케이션 전문 온라인 매체 미디어 업데이트(media update)는 2025년에 가장 필요한 역량 중 하나로 미디어 리터러시(media literacy)의 중요성을 강조했다.디지털 콘텐츠가 끊임없이 생산되고 공유되는 시대에 우리는 매일 수많은 정보에 노출된다. 하지만 그중 어떤 정보가 사실이고 어떤 것이 조작되었는지 구분하기는 점점 더 어려워지고 있다. 특히 인공지능 기술의 발전으로 진짜 같은 가짜 콘텐츠가 손쉽게 만들어지면서 사실과 허위의 경계가 모호해지고 있다.이러한 배경 속에서 미디어

[ 매드타임스 최승은 기자] 글로벌 시청자 측정 및 데이터 분석 기업 닐슨(Nielsen)은 제7차 연례 마케팅 보고서를 발표하고, 마케터들이 변화하는 시장 흐름과 신기술에 어떻게 대응하고 있는지를 공개했다. 이번 보고서는 특히 AI, 쇼퍼블 광고, CTV(커넥티드 TV), 리테일미디어 등 새로운 기술과 플랫폼 활용에 대한 글로벌 마케터들의 반응을 담고 있다.닐슨은 전 세계 주요 마케팅 전문가들을 대상으로 조사했으며, 이번 보고서에서는 광고 관련 세 가지 핵심 트렌드를 제시했다.첫 번째는 CTV와 리테일미디어 네트워크에 대한 투자