[ 매드타임스 AI 매터스 ] 앞선 칼럼을 통해 AI 검색의 등장으로 인한 시장 변화, 주요 검색 AI의 특징, 소비자의 행동 변화와 그에 따른 AI 검색 결과 분석의 중요성에 대해 알아봤습니다.2025년, 검색 시장은 또 한 번의 대격변을 맞이하고 있습니다. 구글은 최신 AI 모델인 제미나이 2.0을 통해 AI 개요(AI Overview)와 AI 모드(AI Mode)를 본격화하며, 단순한 키워드 중심의 검색 결과에서 벗어나 사용자의 질문 의도와 맥락을 ‘이해’하는 시대를 열었습니다. 전 세계 10억 명 이상이 AI 개요 기능을 경

이번 글에서 소개하는 두 곳의 온천은 큰 화려함은 없지만, 진정한 일본 온천의 정취와 지역 주민의 일상을 경험할 수 있는 특별한 온천입니다. 관광객보다는 현지인들이 즐겨 찾는 숨은 명소이니, 여유롭게 방문하여 와비사비의 정취를 만끽해보시기 바랍니다.※ 와비사비(侘寂): 화려한 외관보다도 시간의 무게가 스며든 정취, 담백하고 조용한 아름다움을 간직한 온천 도구라 고쿠민 온센 - 나가노 비탕 여행에서 찾은 소박한 보물치쿠마(千曲)시는 나가노 중심부에 있는 조용한 온천고장으로 이곳을 거점 삼아 인근 지역의 온천 순례를 하기에 참 좋은 곳

소니는 한때 가전제품, 오디오, 게임기, 전자기기를 대표하는 이름이었다. 워크맨, 트리니트론 TV, 플레이스테이션 같은 제품은 소니를 세계적으로 유명하게 만들었다. 단순히 전자제품을 파는 회사를 넘어 새로운 라이프스타일을 제안하는 상징적인 브랜드로 자리 잡게 했다.​하지만 2000년대 이후 소니의 전성기는 끝나갔다. 삼성전자와 LG전자가 디스플레이 기술에서 앞서며 소니의 TV시장을 잠식했다. 애플은 아이폰과 아이팟으로 디지털 라이프스타일을 재정의하면서 소니의 휴대용 기기 시장을 빼앗았다. 구글과 MS는 클라우드와 소프트웨어 중심으로

[ 매드타임스 박재항 대기자] “그들이 광고비를 많이 쓰니까, 언론사들이 조용히 있는 거지(They buy a lot of advertising and, with that, the silence of the media).”공정한 보도를 외치지만, 광고 매출이 절대 비중을 차지하는 대부분의 언론사는 큰 광고주들의 눈치를 알게 모르게 본다. 언론사와 대기업의 ‘유착’이라는 부정적 표현이 사라지지 않고 계속 쓰이는 이유다. 한국에서 문제점이라고 자주 언급되는데, 위의 볼멘소리를 보면 그렇지 않은 것 같다. 저런 말을 한 인물은 의외인 것

[ 매드타임스 김남훈 칼럼니스트] 얼마 전 인기리에 막을 내린 '흑백요리사'의 최종 승자는 나폴리 맛피아였지만, 정작 방송이 끝난 이후 사람들의 기억에 남아, 광고와 TV 프로그램 출연 요청이 쇄도하는 인물은 준우승자인 에드워드 리였다. 이 흥미로운 현상은 현대 사회에서 성공이란 단순히 "1등을 하는 것"만을 의미하지 않는다는 사실을 보여준다.물론, 일을 잘하는 것은 매우 중요하다. 탁월한 실력은 어떤 분야에서든 존중받고 인정을 얻는 기본 요건이다. 그러나 소셜미디어가 주도하는 시대에서 대중의 마음을 얻는 능력, 즉 '매력'이야말로

비즈니스를 효과적으로 진행하기 위해선 아래와 같은 항목들을 살펴봐야 하는데요, 이외에도 기업들은 비즈니스의 효율적인 운영을 위해 많은 항목들을 살펴보고 있습니다. 세일즈 분석 및 핵심 지표 정의 마케팅 액션 도출 리타기팅을 위한 최적화 웹사이트 고객 경험 개선특히, 비즈니스 효과성을 더욱 확장시키는 방법 중 하나는 바로 ‘데이터를 활용하는 것’입니다. 데이터를 활용한다면 위에 언급된 항목뿐만 아니라 비즈니스 목적에 맞는 다양한 항목들을 살펴볼 수 있습니다. 그래서 이번 콘텐츠에서는 데이터를 바탕으로 성장하기 위해 조직 내에서 갖춰야

"우리는 광고의 정답보다, 광고인의 태도에 더 관심이 있습니다." 비방과 헐뜯음이 아닌, 건강한 경쟁과 연대가 필요한 시점광고업계에 오래 몸담다 보면 때로 씁쓸한 장면들을 마주하게 됩니다. 누군가가 좋은 캠페인을 했을 때, 박수를 보내기보다는 뒷말을 하거나 깎아내리는 분위기. 같은 업계 사람끼리 서로를 응원하기보다는, 실수를 확대하거나 조롱하는 태도.그 중심엔 이른바 'crab mentality(게 통 속 심리)'가 있습니다. 이는 게를 한 통에 담아두면 서로를 끌어내려 결국 아무도 빠져나오지 못하는 것에서 유래한 표현입니다. 즉,

제록스, 나일론, 미원, 크레파스, 포크레인, 워크맨, 박카스…. 이들의 공통점은 무엇일까? 같은 카테고리의 브랜드를 대표하는 보통명사로 알려져 있다는 것이다. 그 중에서 박카스는 피로회복제의 대명사로 통하고 있다. 박카스를 이렇게 출중한 브랜드로 성장시킨 배경에는 체계적이고 지속적인 광고 캠페인이 있었다. ‘그날의 피로는 그날에 푼다’, ‘젊은 날의 선택’, ‘힘내세요, 꼭’, ‘지킬 것은 지킨다’, ‘그래, 박카스’ 같은 슬로건은 이들 캠페인을 통해서 사람들의 뇌리에 기억된 따뜻하고도 건강한 키워드이다.박카스 브랜드 광고 캠페인

국내 최대 브랜드 커뮤니티 비마이비는 매월 이달의브랜드를 선정합니다. 비마이비는 여러분의 일상 속 입고/먹고/머물고/즐기고/쓰는 브랜드에 주목합니다. 브랜드의 관점으로 우리의 일상을 돌아보며, 브랜드의 활동에 의미를 더하며 여러분의 브랜드적인 삶을 응원합니다.그 한 달을 돌아보며 브랜드로 의미를 더 채우는 이달의브랜드. 그 의미를 더하기 위해, 브랜드 전문가 비마이비팀이 100여 개의 브랜드에 대해 얘기하며 각 카테고리별 가장 주목할 만한 브랜드를 선정하였습니다.브랜드를 사랑하고 일과 삶에 브랜드가 필요하다면, 이달에 어떤 일이 있

마케팅 이론의 두 거두라고 할 수 있는 필립 코틀러와 바이런 샤프는 브랜드 성장이라는 주제를 바라보는 관점에서 뚜렷한 차이를 보입니다. 사실 우리 대부분은 필립 코틀러의 이론에 기반한 마케팅 프레임워크를 오랜 시간 동안 부정할 수 없는 어떤 절대적인 원칙처럼 여겨왔습니다. 저 또한 그랬습니다.그런데 최근에 읽은 『미고객의 이해』, 『마케팅을 하고 있다는 착각(원제: 전략놀이)』, 그리고 『브랜딩의 과학 1·2권』을 통해, 마케팅의 새로운 흐름과 브랜드 성장에 대한 다양한 시각을 접하게 되었습니다. 특히 『브랜딩의 과학』은 바이런 샤

광고와 마케팅 업계에서 우리는 너무 오랫동안 ‘을’이라는 위치에 익숙해져 있었습니다.“클라이언트는 갑이다.” 누구도 명시적으로 말하지 않지만, 모든 커뮤니케이션과 관계의 구조는 그렇게 설계되어 있었습니다. 회의실에서, 피드백 자리에서, 계약서 문구 하나하나에 이르기까지. 그 말은 마치 불문율처럼 존재해왔고, 우리는 그 안에서 살아남기 위해 감정을 눌렀고, 창의는 눈치를 보며 작동해야 했습니다.하지만 그런 관계 구조 안에서 진짜 좋은 일은 일어나지 않습니다. 아무리 훌륭한 전략과 크리에이티브도 일방적이고 소모적인 관계 안에서는 결코

전통적인 식품 브랜드도 AI를 활용해 디지털 마케팅을 혁신할 수 있을까요? 몽고식품은 AI를 활용한 마케팅 커뮤니케이션 개선을 통해 브랜드의 정체성을 유지하면서도 보다 현대적인 감각으로 소비자와의 소통 방식을 변화시키고 있습니다. 이번 기사에서는 몽고식품이 AI를 활용하여 어떻게 소비자 경험을 개선하고, 기존 고객층과 잠재 고객층을 아우르는 새로운 전략을 구축했는지 살펴봅니다. 세대를 아우르는 AI 기반 마케팅 전략 수립몽고식품은 온라인 및 디지털 채널을 활용하는 과정에서 기존 타깃과 새로운 타깃을 효과적으로 포괄할 수 있도록 AI

[ 매드타임스 박재항 대기자] "혼자 영국을 여행 중이던 한국인 신사가 호텔에서 심장마비로 갑자기 사망했다. 그의 신분과 연락처를 알아봤다. 오래전에 부인과 이혼을 했고, 한국 내에 그의 친척은 없다. 그 과정에서 우리는 그가 영국의 은행에 무려 4천5백만US$의 예금을 가지고 있다는 사실을 알게 되었다. 한국인인 당신이 우리와 함께 팀을 이뤄 몇 가지 일만 처리하면 이 돈을 찾을 수 있다. 이 돈을 찾아서 반씩 나누어 갖자."몇 년 전에 생판 모르는 영국인이 대략 위와 같은 내용의 메일을 보냈다. 그즈음에 역시 생면부지의 영국인으

넘쳐나는 AI 트렌드 속에서 진짜 중요한 것을 놓치고 있지는 않나요?‘CHAI AI 인사이트’가 광고·마케팅 업계의 최신 AI 트렌드와 정보를 전해드립니다.빠르게 변화하는 AI 시대, 차이와 함께 가장 앞서 나가는 AI 인사이트를 만나보세요.광고·마케팅을 하는 사람이라면 놓쳐서는 안 될 이벤트가 있다. 칸 라이언즈처럼 트렌드는 물론, 소비자들의 니즈까지 엿볼 수 있기 때문에 매년 전 세계 브랜드들이 단 몇 초 안에 강렬한 인상을 남기기 위해 수억 명이 지켜보는 이 무대에서 치열한 경쟁을 벌인다.실질적인 인사이트를 배울 수 있는, 가

디지털 시대의 새로운 물결, 생성형 AI가 우리의 정보 탐색 방식을 근본적으로 변화시키고 있습니다. 이제 소비자들은 단순한 키워드 나열이 아닌, 복잡한 질문과 상황을 AI에게 던지고 있습니다. 이러한 변화는 기업들의 마케팅 전략에 새로운 도전과 기회를 동시에 제시하고 있습니다.지금까지 우리는 AI 검색의 등장으로 인한 시장의 변화, 주요 서비스의 특징, 그리고 소비자 행동의 변화를 살펴보았습니다. 이제 우리는 더 실질적인 질문에 직면해 있습니다. "소비자들은 AI 검색을 통해 어떤 정보를 보게 되는 것일까?"이번 편에서는 실제 사례

궁금한 점이 있을 때, 사람들은 포털 사이트에서 쇼핑, 맛집, 여행지 등을 검색합니다. 검색 결과 페이지에는 수많은 광고와 콘텐츠가 섞여 있는데, 이 속에서 내 콘텐츠를 돋보이게 하려는 마케터들의 숨은 노력이 바로 SEO(검색 엔진 최적화)입니다.인터넷트렌드 데이터↗에 따르면 2025년 1월 기준, 국내 웹브라우저 점유율 1위는 구글 크롬이 42.31%로 압도적 1위를 차지하고 있습니다. 빠른 속도와 다양한 확장 프로그램을 지원하는 크롬은 사용자들에게 편리함을 제공하며, SEO 작업에도 유용하게 활용할 수 있는데요.그래서, 오늘은

GA4에서 온/오프라인 데이터 통합할 수 있을까?고객 경험을 개선하기 위해 고객 여정을 탐색하는 것은 중요합니다. 실제 전환이 일어나는지 파악하여 마케팅에 활용할 수 있기 때문인데요. 그렇기 때문에 우리는 GA4를 사용하여 고객 데이터를 탐색하고 여정을 분석합니다.그러나 온라인/오프라인 이벤트가 함께 발생하는 서비스에서는 GA4를 어떻게 활용할 수 있을까요?예를 들어 병원의 경우, 고객들은 인터넷으로 온라인 예약을 하고 직접 병원에 방문하기에 방문 데이터는 병원에만 남게 됩니다. GA4를 통해서 홈페이지의 예약 데이터를 수집하더라도

세상이 어지럽다. 변칙이 판을 치고 폭력이 꼬리에 꼬리를 문다. 날치기가 횡행하고 육탄전과 인신공격이 난무한다. 철새와 브로커, 마녀가 정치판을 한바탕 휘젓더니 급기야 괴질 독감까지 옮겨오고 있다. 인간의 끝없는 욕심에 응징이라도 하듯이 생태계가 돌연변이를 일으키고 있다. 전쟁은 인성의 추악함을 드러내고 천재지변과 대형사고들은 인명의 덧없음을 일깨운다. 세상은 한마디로 요지경이다. 아비규환이요 아수라장이다.​이런 와중에, 을 비웃기라도 하듯 변칙이 힘을 쓰는 시대의 트렌드를 거슬러 원칙과 상식을 부르짖는 광고가

[ 매드타임스 신인섭 대기자] 1906년 지금의 덴츠, 당시의 이름은 일본전보통신사가 서울에 지국을 차렸다. 덴츠 창설은 1901년이고 그때 이름은 일본광고주식회사였다. 전보통신사로 이름이 바뀐 것은 1906년이었다. (이하 덴츠라 부른다.) 사무소는 지금 신세계 백화점 뒤편 일본 사람들이 많이 살던 충무로 지역이었다. 일본의 패전과 함께 덴츠도 일본으로 떠났다. 무슨 이유인지 해방 전 일본 덴츠에서 일하던 한국인이 많았을 것은 틀림없는데, 나타난 사람은 한 사람도 없다. (혹은 있었어도 내가 몰랐다.)덴츠는 1906년 이래 194

균형이 아니라, 통합을 말할 때다1. 워라밸을 외치던 나나는 커리어 초반부터 워라밸, 즉 '일과 삶의 균형'을 누구보다 신봉하던 사람이었다. '퇴근 후에는 업무 생각은 물론, 문자 메시지도 멈춰야 다음 날 더 좋은 퍼포먼스를 낼 수 있다'는 확신을 갖고 있었고, 실제로 그렇게 행동했다. 퇴근 후에도 문자 메시지를 보내며 업무를 이어가려는 상사에게는 거리낌 없이 말했다."이건 아닙니다. 일을 하려면 쉴 수 있어야죠."당시의 나는 그것이 건강한 직장인의 당연한 권리이자, 올바른 조직문화라고 믿었다. 그리고 그 신념을 조직 안에서 부끄러