KT&G ‘상상예찬’ 광고 캠페인KT&G는 1989년 4월 1일 담배인삼공사라는 이름으로 설립돼 세계적인 담배 전문 생산 업체를 지향하고 있는 기업이다. 현재는 담배 사업과 담배 관련 재료품의 제조와 판매 이외에도 홍삼 제품 및 식음료품, 의약품, 의약외품 제조와 판매를 하고 있다. 대중적으로는 담배회사로 알려져 있을 정도로 친숙도가 높은 기업으로 소비자들의 기호에 맞게 다양한 종류의 담배를 출시하고 있다.2002년 12월 완전 민영화를 선언하고 한국담배인삼공사(Korea Tobacco & Ginseng Corp.)에서 KT&G로

[ 매드타임스 하인즈 베커 칼럼니스트] 가끔씩. 아주 가끔씩. 모든 게 너무 또렷해지는 순간이 있다. 아이디어가 찾아오는 게 아니라, 아이디어가 나를 기다리고 있었다는 느낌. 내가 억지로 끌어낸 것도, 머리를 쥐어짜 낸 결과도 아니다. 그냥, 이미 존재하던 문장 하나가 불쑥 떠오른다. 이미지 하나. 그걸로 다 설명된다. 슬로건부터 키비주얼까지, 기획의 뼈대가 한 번에, 한 줄로. 이보다 더 정확할 수는 없는 형태로.기획이 내 손에 오는 날. 정확히는 기획이 나를 쓰기 시작하는 날. 문제는 그 순간의 기분이다. 기쁘지 않다. 유쾌하지

[ 매드타임스 하인즈 베커 칼럼니스트] 회의실.프로젝터가 켜지고, 첫 장 슬라이드가 올라간다. “이번 캠페인의 메인 슬로건은요…” 아니, 잠깐만. 슬로건이 ‘첫 문장’으로 나오는 순간, 이 피칭은 이미 졌다. 의사 결정자에게 프레젠테이션은 '보는' 게 아니라 '듣는' 것이다. 실무자는 기획서를 본다. 하지만 결정권자는 말을 듣는다.광고는 결국, 말의 싸움이다.기획을 보여주는 것이 아니라 기획을 ‘들리게’ 만드는 것. 그게 수주에서 가장 중요한 기술이다. 왜냐고? 슬라이드는 고객의 눈앞에 있지만, 결정은 그들의 뇌와 심장에서 일어나기

넘쳐나는 AI 트렌드 속에서 진짜 중요한 것을 놓치고 있지는 않나요? ‘CHAI AI 인사이트’가 광고·마케팅 업계의 최신 AI 트렌드와 정보를 전해드립니다. 빠르게 변화하는 AI 시대, 차이와 함께 가장 앞서 나가는 AI 인사이트를 만나보세요. ※ 해당 기사는 차이커뮤니케이션 뉴스레터 포스팅을 바탕으로 제작된 기사입니다.빠르게 성장하고 있는 인플루언서 마케팅에서 ‘속도’와 ‘완성도’를 동시에 갖추는 것이 중요해지고 있습니다. 이제 AI는 단순한 도구를 넘어 전략적인 파트너가 되고 있다는 걸 지난 뉴스레터에서 확인할 수 있었습니다.

[ 매드타임스 박재항 대기자] ‘옛날 옛적에’ 석유(Gas)를 연료로 쓰는, 사람들의 생활에 꼭 필요한 제품이 있었다. 100년 넘게 거의 같은 방식으로 작동되고 쓰이고 있었다. 누군가 그 제품이 전기로도 추진되게 했다. 공기 오염도 줄어들며 환경에도 좋고 깨끗했다. 몇몇 모험심 강한 용감한 사업가들이 전기로 그 제품을 대량으로 만들어 판로를 개척하려 했다. 그러나 재료 값이 많이 들었다. 그 제품이 운영될 수 있는 인프라가 뒷받침되지도 못했다. 당연히 대량 생산하기도 힘들었고, 재료비 부담도 있어 제품의 가격이 기존의 석유로 작동

리마케팅은 사용자가 사이트를 방문한 후에도 브랜드와의 연결을 유지하고 구매로 이어지도록 하는 필수적인 전략입니다. 하지만 단순히 리마케팅 광고를 실행하는 것만으로는 좋은 결과를 얻기 어렵습니다. 효과적인 리마케팅 캠페인을 설계하기 위해서는 고객의 행동 패턴을 면밀히 분석하고, 적절한 대상을 찾아 그들에게 어떤 메시지를 어느 때에 발송해야 가장 효과적인지를 파악해야 합니다.이번에는 고객 데이터를 기반으로 리마케팅 캠페인을 설계한 A사의 사례를 자세히 살펴보겠습니다. 데이터 분석을 통해 보다 정확한 타기팅과 적절한 시기의 효과적인 메시

수천 가지 레시피가 난무하는 치킨 세계에서, “KFC의 오리지널 레시피를 이길 수 있는 치킨이 과연 존재할까?”라는 질문은 꽤 오래된 화두였습니다. 85년 전통의 시그니처 레시피와, 인터넷상의 수많은 ‘최고의 치킨 레시피’를 모두 집대성해 만들어낸 AI표 레시피가 맞붙는 ‘KFC vs AI’ 캠페인은 바로 이 의문에서 시작되었습니다.최근 공개된 KFC 캐나다의 신규 캠페인은 AI가 제안한 ‘최고의 프라이드치킨 레시피’와 KFC 오리지널 레시피를 블라인드 테스트로 직접 비교하는 흥미로운 실험을 담아냈습니다. 결과는 어땠을까요?블라인드

[ 매드타임스 하인즈 베커 칼럼니스트] 피칭은 전쟁이다. 그런데 이상한 전쟁이다. 총성도 없고, 군복도 없는데, 누가 죽었는지는 회의 끝나고 나서야 알 수 있다. 그게 광고판이다. 이 업계에서 오래 있었지만, 아직도 피칭 날이면 다리가 떨린다. 프리젠테이션 도중 고객의 얼굴이 굳는 순간, 실무자가 메모장을 덮는 순간, 열정은 무너진다.열정은 10분이면 꺼질 수 있다. 프리젠테이션 도중, 고객의 얼굴이 굳는 순간.브랜드 담당자가 자판기 커피를 뽑아오며 “뒤에 회의가 좀 있어서요...”라고 말할 때. 열정은 그 순간 무너진다. 하지만

[ 매드타임스 하인즈 베커 칼럼니스트] 20명의 실무자들이 똑같은 곤색 점퍼를 입고 회의실에 앉아 있다. 브랜드 총괄, 커뮤니케이션 팀장, 마케팅 과장, UX 파트장, 심지어 CMO까지. 모두가 진지한 얼굴로 '안건 검토 중'이란 표정을 지으려 애쓰고 있다. 하지만 나는 이미 안다. 오늘 이 회의에서 '의견'을 가진 사람은 단 한 명뿐이라는 걸.잠시 후, 회의실 문이 열리고 빨간 골프 조끼를 입은 CEO가 들어선다. 나는 이미 그를 51% 알고 있다. Staff들이 Fact book을 정리할 때, 나는 그의 인터뷰 기사를 구글링 하

무더운 여름, 수많은 브랜드가 앞다퉈 소비자의 주머니를 열게 할 아이디어를 찾습니다. 특히나 할인 마케팅은 더 이상 소비자들에게 새로움을 주지 못할 정도로 흔해졌죠. 그러나 ABC마트의 2024년 여름 캠페인, ‘블루 ABC데이’는 조금 달랐습니다. 이들이 내놓은 전략은 단순히 “할인율”이 아닌, 생성형 AI를 통한 ‘한국적 여름의 감성’이라는 독특한 접근이었기 때문입니다.ABC마트는 생성형 AI 기술을 통해 수박, 소나기, 기와집 골목, 푸른 바다 등 한국적인 정서를 담은 청량한 애니메이션 광고를 제작했습니다. 또한 언어유희를 활

[ 매드타임스 하인즈 베커 칼럼니스트] 내란 이후에 나라 경제가 엉망진창이다. 아니, 사실 몇년 전부터 그랬다. 우리는 다이소와 쿠팡을 행복이라고 느끼지만, 천만에. 그만큼 가난해진 것이다. 돈만 쫒는 사람은 아니지만 3,000 CC 외제차를 욕망하던 사람들의 꿈이 그만큼 가난해진 것이다.노래를 좋아한다. 하지만 돈이 되는 노래방도 많이 사라지고 이제는 저렴한 코인 노래방이 득세다. 다가올 위험을 극복하는 해법은 언제나 '욕망의 예측' 뿐이다. 간단한 것에서 조금 더 복잡한 것으로. 혹은 복잡한 것에서 조금 더 간단한 것으로. 물질

[ 매드타임스 박재항 대기자] 25명 남짓 되는 주부를 큰 회의실에 초청하여 연신 TV 광고물들을 틀어주며 1990년대 중반의 상당 시간을 보냈다. 모 식품회사가 새로운 식용유 광고를 TV에서 선보이기 전에 마지막 단계로 해당 제품의 목표 고객이라고 할 수 있는 주부들을 대상으로 반응을 조사하는 일이었다. 조사를 많이 하기로 유명했던 그 식품회사에서 TV 광고물을 집행하기 직전에 마지막으로 혹시나 잘못된 부분이 없는지 체크하는, 소위 ‘disaster check’를 하는 게 큰 목적이었다. 덧붙여 광고물 자체에 대한 평가의 의도도

단 몇 분 만에 완성되는 ‘AI 어른이 프로필’로 폭발적인 반응을 이끌어낸 잡코리아의 캠페인 사례를 소개합니다. 잡코리아는 ‘어른이’라는 독특한 콘셉트를 통해 매일의 업무에 진솔하게 임하면서도, 마음 한편에 순수함과 호기심을 간직한 사람들의 가치를 새롭게 조명하고자 했습니다. 성인이지만 어린 시절의 열정을 놓지 않은 이들을 의미하는 ‘어른이’라는 단어는 잡코리아의 광고와 함께 빠르게 주목을 받았습니다.TV 광고로 포문을 열다 – 어른이를 조명하는 따뜻한 시작잡코리아는 2025년 2월, 배우 변우석이 출연하는 TV 광고를 통해 ‘어른

[ 매드타임스 하인즈 베커 칼럼니스트] 마케터와 크리에이터가 절대 놓쳐서는 안 될 덕목 하나. 그것은 독해력이다. 시대를 읽고, 흐름을 감지하고, 파고를 예측하는 힘. 나는 이것을 단순한 능력이 아닌, 생존의 조건이라 말하고 싶다.우리는 지금 어떤 시대를 살고 있는가? '사실의 시대', '견인의 시대'를 지나, 나는 지금을 '하나의 시대'라 부르고 싶다. 분절된 세상, 국경과 담장이 존재하던 세계는 끝났다. 이제 모든 경계가 흐려지고, 언어는 섞이며, 문화는 공존이 아니라 침투가 되고 있다.이야기를 조금 거슬러 올라가 보자. 201

이커머스 시장이 성장함에 따라 고객을 유입시키는 것은 물론, 이탈을 방지하고 구매 전환율을 높이는 것이 더욱 중요한 과제가 되었습니다. 많은 고객이 웹사이트를 방문하지만, 원하는 경험을 제공받지 못하면 쉽게 이탈할 가능성이 높습니다. 특히, 자사몰 내에서 고객 경험이 최적화 되지 않으면 고객이 구매를 망설이거나 포기하는 경우가 많아집니다. 이러한 고객 경험의 부족은 단순한 한 번의 판매 손실이 아니라, 장기적으로 고객 충성도와 브랜드 신뢰도를 낮추는 결과를 초래할 수 있습니다.따라서 이커머스 쇼핑몰에서는 고객 이탈을 방지하고 지속적

창립 77주년을 맞은 현대건설이 끊임없는 도전을 거듭해온 역사를 조명하고, 100주년이 되는 2047년의 현대건설을 상상하는 특별한 캠페인을 공개했습니다. 생성형 AI와 소비자 참여형 댓글 이벤트를 결합한 이번 ‘미래 뉴스’ 캠페인은 현대건설이 창립 77주년을 기념해 공개한 헤리티지 캠페인 ‘현대건설의 길: 가장 위대한 도전(HYUNDAI E&C’s WAY: The Greatest Challenge)’의 후속작입니다. 기업의 유산을 창의적으로 재해석하는 동시에, 건설업의 내일을 상상하는 색다른 방식의 브랜드 커뮤니케이션을 선보였습니

[ 매드타임스 하인즈 베커 칼럼니스트] 광고라는 말은, 이제 틀렸다.넓을 광(廣), 고할 고(告). ‘널리 고한다’는 뜻의 ‘광고’라는 단어가 지금 이 시대에도 여전히 유효할까? 내 결론은 단호하다. 아니다. 이제 광고는 ‘알리는 것’이 아니라 ‘이끄는 것’이어야 한다. 나는 이 시대의 마케팅을 ‘견인의 시대’라 부른다. 왜 견인(牽引)인가?광고가 ‘고지’라면, 견인은 ‘이동’이다. 단순히 제품이나 브랜드를 알려서 사람들의 시선을 끌던 시대는 이미 끝났다. 지금 소비자는 브랜드를 ‘소비하는 대상’이 아니라, ‘들어가서 살고 싶은 세

애플은 단 한 개의 사과로 시작되었다. 그 사과는 금단의 유혹처럼 세상의 변화를 불러왔다. 우리가 사는 방식, 일하는 방식, 소통하는 방식을 완전히 바꿨다. 애플의 이야기는 단순한 디자인, 직관적인 사용자 경험, 기술과 감성을 융합하는 끊임없는 혁신의 여정이다. 기술이 인간의 삶과 문화를 어떻게 변화시킬 수 있는지를 보여주는 가장 상징적인 사례로 남아 있다.​애플의 브랜드 철학은 단순하다. 혁신적인 기술로 사람들의 삶을 단순하고 아름답고 의미 있게 만들겠다는 것. 이 단순함 속에 담긴 강렬한 메시지가 수십 년 동안 사람들의 마음을

[ 매드타임스 하인즈 베커 칼럼니스트] 한방에 훅 가는 광고? 이제 그런 건 없다. 시대가 달라졌다. 지금은 '사실의 시대'다. 환상보다 현실이, 낭만보다 냉정한 생존이 먼저다. 그리고 마케터는 이제 이 ‘사실’을 감당해야 한다.우리는 한때 광고라는 이름으로 거대한 환상을 팔았다. 브랜드는 스스로 신이 되었고, 소비자는 그것에 예배를 드렸다. 그러나 지금의 소비자는 신을 믿지 않는다. 그들은 이제 정보를 가진 자들이고, 정보를 다루는 법을 안다. 다시 말해, 마케터가 쥐고 있던 정보의 지배권이 완전히 무너졌다.소비자는 더 이상 브랜

인공지능은 최근 마케팅의 판도를 바꾸고 있다. 맞춤형 이메일 캠페인부터 예측 고객층 분석까지, 기업들은 이제 고객과 보다 정교하고 효과적으로 연결할 수 있는 다양한 도구를 가지게 되었다. 하지만 AI가 새로운 가능성을 열어주는 만큼, 윤리성, 투명성, 그리고 그에 따른 복잡한 문제들도 함께 제기되고 있다.장점AI의 가장 큰 장점은 개인화이다. AI 알고리즘은 방대한 소비자 데이터를 몇 초 만에 분석하여, 개별 고객의 관심사와 필요에 맞는 맞춤형 마케팅 경험을 제공할 수 있다. 예를 들어, 여행 블로그를 둘러보는 사용자에게는 향후 해