[ 매드타임스 최영호 기자] 영국 광고심의기구 ASA(Advertising Standards Authority)가 2024년 인플루언서 광고 표시 실태에 대한 최신 보고서를 발표했다. 이번 보고서에 따르면, 인스타그램과 틱톡에 게시된 인플루언서 광고 중 약 3분의 1은 광고임을 명시하지 않고 있는 것으로 나타났다.ASA는 이번 조사를 통해 인플루언서들이 광고임을 명확히 밝히는 규정을 얼마나 잘 지키고 있는지를 점검했다. 2021년에 발표된 첫 번째 보고서에 이어 두 번째로 시행된 조사이며, 이번에는 AI 기반의 액티브 광고 모니터링

[ 매드타임스 최영호 기자] 글로벌 마케팅 효과 분석의 권위기관인 WARC가 ‘2025 측정의 미래(The Future of Measurement 2025)’ 보고서를 발표했다. 이 보고서는 WARC의 ‘마케팅의 진화(Evolution of Marketing)’ 프로그램의 일환으로, 빠르게 변화하는 광고 측정 분야의 최신 흐름과 과제를 조망한다.보고서는 ▲마케팅 실험의 급속한 확산 ▲브랜드 가격 영향력에 대한 인식 확대 ▲AI 기반 크리에이티브 테스트의 부상이라는 세 가지 주요 트렌드를 중심으로 구성됐다.폴 스트링어(Paul Str

[ 매드타임스 최영호 기자] 영국 광고업협회(IPA)가 최근 발표한 보고서 에서 광고업계 내 만연한 연령 불균형 문제를 짚고, 보다 포용적이고 공정한 근무 환경 조성을 위한 실질적인 방안을 제안했다. 이 보고서는 IPA의 대표 행사인 ‘인재와 다양성 콘퍼런스’ 개최에 맞춰 공개됐다.이번 보고서는 IPA의 통계 자료와 심층 인터뷰, 문헌 조사를 바탕으로 광고업계에서의 ‘나이’ 이슈를 상업적이고 교차적인 관점에서 조명했다. 보고서에는 주니어부터 시니어까

[ 매드타임스 최승은 기자] 최근 유통업계가 광고의 ‘첫 5초’에 사활을 걸고 있다. 지루함을 느낀 소비자들이 광고를 건너뛰기 전에, 시작과 동시에 눈과 귀를 사로잡아 끝까지 시청하도록 유도하기 위함이다.이는 짧고 강렬한 콘텐츠에 익숙한 Z세대를 겨냥한 움직임으로 풀이된다. Z세대는 숏폼 콘텐츠의 주요 소비층으로, 영상 시청 시 배속이나 건너뛰기 기능을 적극 활용하는 특징이 있다. 실제로 콘텐츠진흥원이 발표한 2024년 자료에 따르면, Z세대의 27%가 배속 시청, 24%가 건너뛰기 시청을 하는 것으로 나타났다.이에 따라 업계는 광

[ 매드타임스 최영호 기자] 미국광고주협회(ANA)와 미국광고회사협회(4As)가 발표한 최신 보고서에 따르면, 광고주와 광고회사 간 AOR 관계의 평균 유지 기간이 약 7년으로 나타났다. 이는 2016년 R3 보고서 평균 3.2년에 비해 두 배 이상 증가한 수치로, 마케팅 업계 전반에 걸쳐 장기적이고 전략적인 파트너십이 점점 더 중요해지고 있음을 보여준다.이번 공동 연구는 AOR 관계의 지속 기간과 그 배경을 조사하기 위해 광고주와 에이전시 양측을 대상으로 실시되었다. "클라이언트-에이전시 AOR 관계 유지(The Client-Ag

[ 매드타임스 최영호 기자] 크리에이티비티에 대한 자신감이 하락하고 있다. 대담하고 독창적인 아이디어가 비즈니스 성공의 원동력이라는 믿음은 여전히 존재하지만, 고품질 인사이트 부족과 문화적 민첩성 결여로 인해 이를 실현하기가 점점 더 어려워지고 있다.라이언즈는 ‘The State of Creativity 2025’ 보고서를 발표했다. 라이언즈는 2024년 11월부터 2025년 1월까지 전 세계 1,000명 이상의 마케터와 크리에이터를 대상으로 한 설문조사와 업계 리더들과의 인터뷰를 바탕으로 보고서를 작성했다. 이 보고서는 2025년

[ 매드타임스 최영호 기자] 2024년 미국의 인터넷 광고 수익이 전년 대비 14.9% 증가하며 2,586억 달러에 달했다. 이는 2021년 이후 가장 높은 수치로, PwC가 실시한 ‘IAB 인터넷 광고 수익 보고서:2024년 연간(IAB Internet Advertising Revenue Report: Full Year 2024))’에서 확인됐다.IAB의 CEO 데이비드 코헨은 “지정학적 변화, 금리 인상, 경제 불확실성 속에서도 미국 디지털 광고 산업은 놀라운 회복력을 보여줬다”며, “대통령 선거와 올림픽 같은 대형 이벤트가 성

[ 매드타임스 최영호 기자] 세계 광고 업계가 ‘속보 문제’에 직면했다. 무역 전쟁부터 무력 충돌에 이르기까지 주요한 뉴스들이 시청자의 관심을 끌고 있지만, 콘텐츠 제작자와 방송사에게는 광고 수익으로 이어지지 않고 있다.WARC 미디어에 따르면, 전 세계 뉴스 브랜드에 대한 광고 지출은 올해 323억 달러로 예측되며, 이는 2019년 대비 33.1% 감소한 수치다. 이 추세는 2026년까지도 유지될 것으로 전망된다. 잡지 브랜드 광고 지출 역시 2025년 기준 37억 달러로, 2019년보다 38.6% 감소한 것으로 나타났다.브랜드들

[ 매드타임스 최영호 기자] ACT 굿 리포트는 지속 가능성과 사회적 책임을 증진하고 중요한 사회 및 환경 문제에 대한 인식을 높이는 데 기여한 전 세계 크리에이티브 캠페인을 선정한 연례 랭킹 ‘ACT Good Report 2025’가 발표됐다.‘ACT Good Report’는 사회 및 환경 이슈 관련 광고를 가장 많이 보유한 비영리 국제 단체 ACT Responsible과 글로벌 마케팅 인사이트 기업 WARC의 협업으로 제작되는 특별한 랭킹이다. WARC는 매년 전 세계 크리에이티브 수준을 가늠하는 ‘WARC 랭킹’를 발표하는 기

[ 매드타임스 최영호 기자] 로우스(Lowe's)는 EA 스포츠™와 협력하여 처음으로 EA 스포츠 FC™, 매든 NFL 및 대학 풋볼을 포함한 여러 EA 스포츠 타이틀에 등장한다. 이번 협업을 통해 디지털 게임 분야에서 로우스의 입지가 크게 확대되어 브랜드와 로열티 플랫폼인 마이로우스 리워드(MyLowe's Rewards)가 여러 플랫폼과 스포츠 커뮤니티에서 몰입형 팬 경험의 최전선에 서게 되었다.로우스는 여러 게임 플레이 경험에 걸쳐 브랜딩을 통해 각 게임에 독창적인 모습을 선보일 예정이다. EA 스포츠 대학 풋볼 26에서는 로우

[ 매드타임스 최영호 기자] 동물은 오랫동안 광고 캠페인에 등장해 왔으며 시선을 사로잡고 감정을 불러일으키며 특정 광고나 브랜드에 대한 감정을 불러일으키는 힘을 갖고 있다. 하지만 ASA는 광고에 동물을 사용할 때, 해롭거나 불쾌감을 주거나 무책임한 것으로 간주될 수 있는 잠재적인 함정이 있다고 지적했다. 다음은 ASA가 공유한 주의사항이다.에뮤...레이션을 조심해야 한다(Beware the emu…lation)마케터는 동물에게 잠재적으로 해롭거나 유해한 모방을 초래할 수 있는 묘사를 고려할 때 신중하게 접근해야 한다.ASA는 Wm

[ 매드타임스 한수경 기자] 세계광고주연맹(WFA)의 새로운 보고서 "글로벌 콘텐츠 제작(Global Content Production)"은 다국적 브랜드의 콘텐츠 제작 요구 사항을 관리하는 방식에 대한 주요 변화를 강조했다.WFA의 글로벌 전략 프로덕션 파트너인 클레어 랜달 컨설팅(Claire Randall Consulting)과 공동으로 실시한 "글로벌 콘텐츠 제작 2025"는 세계 최대 기업들이 사용하고 있는 다양한 모델과 2021년 마지막 연구 이후 주요 변화를 파악했다.많은 광고주들이 모델을 재평가하고 있으며, 종종 두 개

[ 매드타임스 최영호 기자] 마케팅 컨설팅 회사인 트리니티 P3의 연례 피치 현황 보고서에 따르면 피치 만족도가 전반적으로 감소한 것으로 나타났다. 호주의 마케터와 구매팀은 올해 '피치 현황('State of the Pitch)' 보고서에서 에이전시로부터 5점 만점에 2.99점을 받아 작년의 3.13점보다 하락한 점수를 받았다. 이러한 하락은 무급 업무에 대한 불만과 피치 프로세스를 재편하는 경제적 압박에 대한 불만이 커지고 있음을 반영한다.트리니티P3의 글로벌 CEO인 대런 울리(Darren Woolley)는 "미국 시스템으로 피

[ 매드타임스 한수경 기자] 마케팅 효과의 글로벌 기관인 WARC는 아시아에서 효과가 있는 마케팅 전략에 대한 증거를 제공하는 "속도 원칙(The Pace Principle)"을 발표했다.지금까지 광고 효과의 핵심 원칙을 뒷받침하는 대부분의 증거는 서구 시장에서 나온 것이었다. 이 연구는 동남아시아, 중화권, 인도에서 수집한 일관된 데이터를 바탕으로 기업의 수익 극대화를 방해하는 일반적인 오해, 특히 변화하는 시장 역학 및 혁신의 속도로 인해 “아시아는 너무 빠르게 움직이기 때문에 장기적인 브랜드 구축이 어렵다”는 인식의 장벽을 해

[ 매드타임스 최영호 기자] 새로운 세계광고주연맹(WFA) 조사에 따르면, 마케터의 60%가 인플루언서 마케팅의 중요성이 더욱 커지고 있다고 답했다. 규제와 평판에 대한 압박이 커짐에 따라 WFA는 브랜드를 위한 새로운 가이드라인을 발표했다.다국적 브랜드 마케터의 54%가 2025년에 인플루언서 마케팅 예산을 늘릴 계획이라고 답했으며, 61%는 인플루언서 마케팅이 앞으로 더 중요해질 것이라는 데 동의했다.새로운 WFA 연구에 따르면, 이러한 새로운 약속을 이행하기 위해 마케터들은 인플루언서 에이전시와 점점 더 긴밀하게 협력하여 인플

[ 매드타임스 최영호 기자] 통합 고객 인게이지먼트 솔루션인 엠플리파이(Emplify)는 소셜 미디어에서의 소비자 행동과 브랜드 인게이지먼트에 대한 진화하는 기대치에 대한 귀중한 인사이트를 제공하는 새로운 보고서인 을 발표했다. 이 보고서에 따르면 소비자의 70%는 단 두 번의 부정적인 경험만으로도 브랜드를 떠날 것이라고 답했으며, 거

[ 매드타임스 최영호 기자] 광고주들은 제휴 및 파트너십 마케팅에 대한 투자를 늘리면서도 측정, 결제 모델 및 모범 사례에 대한 지침을 찾고 있다고 IAB 오스트레일리아는 밝혔다.호주에서 제휴 및 파트너십 마케팅 활동이 증가하고 있으며, 이 채널을 사용하는 광고주와 에이전시의 89%가 내년에 투자를 유지하거나 늘릴 의사가 있다고 답했다. 또한, IAB 오스트레일리아의

[ 매드타임스 최영호 기자] 마그나와 핀터레스트는 소셜 플랫폼에서 광고 환경 속성과 브랜드 성과 사이의 연관성을 탐구하는 새로운 연구 결과를 발표했다. 이 연구는 미디어 계획에 정보를 제공하고 브랜드 연계를 촉진하기 위한 핵심 데이터로 사용자의 감정에 초점을 맞춘다. 이 연구 프로젝트는 마케팅 믹스 모델링(MMM)을 통해 브랜드 영향력, 무의식적 신경 측정 반응, 매출 영향력을 측정하여 KPI에 끊임없이 집중하고 변화하는 미디어 환경에 적응해야 하는 광고주에게 포괄적인 인사이트를 제공한다."긍정성 성과: 미디어 플래닝에서 광고 환경

[ 매드타임스 최영호 기자] IPG 미디어브랜즈 산하 마그나의 글로벌 마켓 인텔리전스 부문 EVP이자 보고서의 공동 저자인 뱅상 레탕(Vincent Létang)은 "강력하고 안정적인 경제와 지속적인 미디어/광고 혁신이 결합되어 2024년 광고 지출이 기록적으로 증가했다. 혁신은 2025년에도 계속될 것이고, 대부분의 경제적 기본 요소는 여전히 건강하다. 그러나 신뢰는 마케팅 및 광고 투자 결정에서 중요한 역할을 한다. 현재의 - 희망적으로 일시적인 - 신뢰도 하락은 이미 광고 시장의 역동성을 저하시켜 2025년 성장 예측을 수정하

[ 매드타임스 최영호 기자] WARC의 새로운 연구에 따르면, 올해 글로벌 광고 지출은 시장 변동성 확대로 인해 6.7% 성장한 1조 1,500억 달러에 이를 것으로 전망되며, 이는 WARC의 11월 전망보다 거의 1%포인트(pp) 하향 조정됐다. 2026년에는 0.7%p를 추가로 낮춰 성장률을 6.3%로 하향 조정했다.이러한 하향 조정의 근본적인 요인은 광범위하지만, 그 중에서도 핵심은 미국의 무역에 부과되는 비용 증가로 인해 주요 경제에서 스태그플레이션 또는 전면적인 경기 침체 위험이 증가하고 있다는 점이다. 유럽연합의 규제 강