[ 매드타임스 최영호 기자] 바세린은 바세린 젤리의 독창적인 활용법을 기념하는 커뮤니티 중심 캠페인인 '바세린 인증'의 글로벌 론칭을 발표했다.'바세린 인증(Vaseline Verified)'은 전 세계 고객, 팬, 지지자들이 바세린 젤리를 창의적으로 사용한 수천 가지 사례에 대한 브랜드의 직접적인 응답이다. 이 이니셔티브는 소비자가 지지하는 팁을 바세린 연구소에서 꼼꼼하게 테스트하여 '온라인의 독창성'을 '신뢰할 수 있는 진실'로 전환한다고 바세린은 설명한다.오길비 싱가포르가 주도하고 오길비 영국, 에델만, 마인드쉐어, 베이너미디

[ 매드타임스 최영호 기자] 대담하고 치즈 맛이 나는 스낵으로 사랑받는 치토스가 영원한 딜레마, 즉 치틀로 덮인 손가락을 어디에서 닦아야 할까 하는 고민을 해결해 줄 최초의 바지인 치토스 팬츠를 출시하며 새로운 차원의 장난기를 더했다.치토스는 BBDO와의 협업을 통해 완벽한 해답인 치토스 팬츠를 만들었다.패션을 선도하는 이 바지는 치토스의 상징적인 스낵과 동일한 오렌지색으로 제작되었으며, 허벅지 부분에 수건과 같은 질감의 소재를 사용하여 남은 치틀을 닦아낼 수 있도록 특별히 디자인되어 간식을 먹을 때마다 더 깔끔한 경험을 할 수 있

[ 매드타임스 최승은 기자] 스타벅스와 펩시코는 합작 투자사인 북미 커피 파트너십(NACP)을 통해 현재 미국 내 식료품점과 편의점에서 판매 중인 새로운 즉석 음료(RTD) 수분 보충 스파클링 에너지 음료인 스타벅스 아이스 에너지(Starbucks Iced Energy)의 광고 캠페인을 공개했다.BBDO와 함께 제작한 이 광고는 2004년에 데뷔하여 에미상 후보에 올랐던 RTD 스타벅스 글렌 광고에서 영감을 받아 제작되었다. 2004년에 제작된 오리지널 광고에서 글렌이라는 남자는 부엌에서 더블샷 캔을 따서 마신다. 밴드는 거실에서

[ 매드타임스 한수경 기자] 스마트폰에 매몰된 세상에서 킷캣의 상징적인 메시지인 “Have a Break”는 그 어느 때보다 중요해졌다. 킷캣 폰 브레이크(KitKat Phone Break)는 우리가 얼마나 많은 시간을 화면을 들여다보고 있는지를 강조하는 재미있는 캠페인이다.이 작품은 대부분의 사람들이 즉시 알아볼 수 있는 스크린 타임 행동을 묘사함으로써 상징적인 태그 라인을 실제로 보여주지 않고도 영리하게 사용한다. 휴대폰을 내려놓고 킷캣을 집어 들라고 촉구한다.VML 체코에서 제작한 이 옥외 캠페인은 일상적인 상황에서 킷캣 바가

[ 매드타임스 채성숙 기자] 제주삼다수가 출시 27주년을 맞아 2025년 새로운 광고 캠페인 모델로 배우 박보영을 발탁하고 본격적인 브랜드 소통에 나선다. 제주삼다수는 이번 캠페인을 통해 브랜드가 지향하는 ‘청정’과 ‘신뢰’의 가치를 감성적으로 전달하면서, 소비자와의 정서적 유대감 형성을 통해 공감대를 확장해 나갈 계획이다.빠르게 변화하는 소비자 트렌드와 브랜드 방향성에 발맞춰 마케팅 전략을 지속적으로 강화해 온 제주삼다수가 올해는 브랜드 메시지를 담은 CM송으로 소비자와의 소통을 한층 강화한다. 익숙하고 편안한 멜로디에 제주삼다수

[ 매드타임스 최영호 기자] 여성의 즐거움에 대한 선구적인 향수 서브 브랜드인 허 코드(Her Code)가 여성의 달 동안 자신의 피부를 만지는 힘에 대한 지식을 전파하기 위해 만든 이 책은 아마존 브라질에서 무료로 제공된다.피부가 즐거움의 원천이다. 여성의 욕망이 여전히 수많은 금기의 대상이 되는 세상에서, 보티카리오(Boticário)는 여성을 위한 책이자 피부를 가장 큰 성감대로 강조하기 위해 고안된 책인 "허 터치(Her Touch)"를 출시하며 새로운 대화를 시작한다. 독점적인 일러스트와 관능적인 접근 방식이 돋보이는 이

[ 매드타임스 최영호 기자] 풀서비스 크리에이티브 에이전시 배럿 호프허(Barrett Hofherr)는 해빗 버거 앤 그릴(Habit Burger & Grill)의 최신 캠페인을 통해 일부 버거는 하늘, 땅, 바다를 넘나들며 대담하고 새로운 극한으로 나아갈 가치가 있음을 증명한다. 이 캠페인은 해빗이 2024년 USA 투데이 10 베스트 버거 리스트에서 1위를 차지한 것을 기념하기 위해 기획되었다. 많은 사람이 이미 해빗을 사랑하지만 아직 해빗의 시그니처 메뉴인 더블 차버거를 경험하지 못한 사람들이 많다는 단순한 통찰을 담고 있다.

[ 매드타임스 한수경 기자] 브리타니아 뉴트리초이스는 새로운 “사실을 직시하라(Face the Facts)” 캠페인을 통해 가장 정직한 방식으로 간식 시간에 새로운 관점을 제시한다. 과장된 주장이나 아닌 것을 있는 것처럼 가장하지 않는다. 브리타니아 뉴트리초이스는 쿠키가 '좋은 선택'인지에 대한 의문을 정면으로 해결하기 위해 새롭고 상큼하고 솔직한 패키지와 함께 뜨거운 진실을 담아낸다.쿠키가 종종 슈퍼푸드와 비교되는 세상에서 브리타니아 뉴트리초이스는 “우리는 쿠키이며, 쿠키를 자랑스럽게 생각한다!”라고 선언하며 대담하게 스포트라이트

[ 매드타임스 한수경 기자] 센서스와이드에서 실시한 연구에 따르면, 고양이 주인의 60%가 고양이가 좋아하지 않는 사람과는 데이트하지 않는다. 그래서 최근 링스(Lynx)와 롤라 멀렌로우는 '링스 위드 캣닙(Lynx with Catnip)'을 소개했다. 이는 고양이에게 거부할 수 없는 향인 캣닙이 주입된 최초의 바디 향수이다.제품 데모만큼 스스로 판매되는 것은 없다. 그리고 대담하고 시선을 사로잡는 광고의 세계에서 링스는 정말 특별한 것을 만들어냈다. 링스는 자사 제품이 효과가 있다는 것을 증명하기 위해 대담한 옥외광고를 론칭했다.

[ 매드타임스 최승은 기자] “더 이상 잘파세대는 TV를 보지 않는다”광고 업계에서 자주 오가는 이야기다. 사실 이러한 고민은 어제 오늘의 일이 아니다. OTT와 다양한 영상 플랫폼이 일상화된 미디어 환경에서, TV는 이미 대중매체로서의 영향력을 잃었다. 디지털 중심의 콘텐츠 소비는 세대를 막론한 흐름이 되었고, 짧고 강렬한 콘텐츠가 홍수를 이루고 있다. 이에 따라 브랜드 필름이 아닌 PPL, 15초 광고가 아닌 장초수 콘텐츠, 전통 광고가 아닌 브랜디드 콘텐츠가 대안으로 떠올랐다. 하지만 누구도 확실한 정답을 제시하지 못한 채,

[ 매드타임스 최영호 기자] 브리타니아는 세계 보건의 날을 맞아 소비자들이 보다 현명하고 균형 잡힌 간식 습관을 가질 수 있도록 지원하는 이니셔티브인 와이즈바이트(WiseBite)의 출범을 발표했다. 간식은 하루 종일 에너지와 즐거움을 제공하는 일상 생활의 일부이다. 진화하는 식품 선택과 균형 잡힌 식습관에 대한 인식이 높아짐에 따라 와이즈바이트는 식욕, 정보에 입각한 선택, 지속 가능한 습관에 주의를 기울여 신중한 간식 접근 방식을 장려한다.방갈로르 아폴로 슈가 클리닉의 자문 의사 겸 당뇨병 전문의인 발라지 자간모한(Balaji

[ 매드타임스 채성숙 기자] 영국에서 가장 빠르게 성장하는 이탈리아 라거 브랜드인 안젤로 포레티(Angelo Poretti)는 평범한 것을 넘어서는 시각을 갖도록 청중에게 영감을 주는 새로운 광고 캠페인인 "웰컴 투 더 레이크(Welcome to the Lake)"를 론칭했다."'웰컴 투 더 레이크'는 일상을 버리고 예상치 못한 것을 받아들이라는 초대장이다."라고 광고회사 파블로 크리에이티브 디렉터 데이비드 셜리(David Shirley)는 말했다. "표준에 안주하는 것이 흥미로운 곳으로 이어진 적이 언제 있었을까? 안젤로 포레티는

[ 매드타임스 채성숙 기자] 주택 개보수 업계에서 품질은 선택이 아닌 필수이다. 집을 짓든, 싱크대를 설치하든, 현관을 페인트칠하든, 로나(RONA)는 대충대충은 선택사항이 아니라는 것을 잘 알고 있다. 로나의 최신 캠페인에서 핵심인 가상 캐릭터인 하프애스(Half-Ass)가 등장하여 대담한 새로운 브랜드 플랫폼인 'Make it right. Make it RONA'를 소개한다.크리에이티브 에이전시 커리지(Courage)와의 협업으로 탄생한 하프애스는 고품질의 작업에는 올바른 도구와 우수성을 향한 헌신이 필요하다는 점을 상기시키며

[ 매드타임스 최영호 기자] 해변에서 탄생한 세계에서 가장 아이코닉한 브랜드 중 하나인 코로나는 눈에 띄는 심플한 캠페인으로 더 길고 화창한 날의 시작을 환영한다.실제 라임 모양의 일몰을 선보임으로써 이 브랜드는 아웃도어와의 뿌리 깊은 연관성을 강화했다. 코로나는 라임을 곁들이면 가장 맛있다는 것은 누구나 알고 있는 사실이다. 그리고 한 시간 더 햇볕이 내리쬐면서 드디어 야외에서 조금 더 여유롭게 휴식을 취할 수 있는 기회가 생겼다.코로나는 이전과는 전혀 다른 자연스러운 순간을 맞이하고 있다. 매일 저녁 해가 지면서 지평선에 닿아

[ 매드타임스 최영호 기자] 맥도날드 재팬은 TBWA하쿠호도와 협력하여 일본의 번성하는 팬덤 문화와 디지털 거래의 성장세를 성공적으로 활용하여 소셜 커머스의 새로운 모델을 만들어 기록적인 참여와 매출을 창출했다.Fandom Feast: McDonald's Live Party(#リアタイマクパ)는 팬덤 문화, 디지털 커머스, 인터랙티브 라이브 경험을 완벽하게 통합한 최초의 캠페인이다. 이 플랫폼은 일본 맥도날드가 Z세대를 겨냥한 첫 번째 주요 이니셔티브로, 현재 전체 거래의 20%를 차지하며 전 세계 맥도날드 시장 중 가장 높은 채택

[ 매드타임스 최영호 기자] 코카-콜라사의 이온보충음료 토레타!가 봄 시즌을 맞아 에스파의 멤버 ‘윈터’와 함께한 새로운 광고 영상을 7일 공개한다.싱그러운 봄의 시작을 알리는 이번 광고는 ‘가볍게 이온 실천’을 테마로 따사로운 봄 햇살 아래 윈터의 일상 속 수분 충전 루틴을 담아내며 토레타!만의 싱그러움을 강조하고 있다.일상 속 땀나는 순간을 조명한 이번 광고는 ‘가볍게 흘린 땀이 오늘의 나를 채워’ 라는 메시지를 광고 두 편에 담았다. 메인 영상에서는 윈터가 즐겁게 요리를 하고 강아지와 산책을 하는 혼자만의 일상은 물론, 사람들

[ 매드타임스 최영호 기자] 뉴발란스는 스포츠의 우수성을 묘사한 흑백 영상 광고 '오타니 이도류(Ohtani Two Swords)'를 공개했다. 왈리드 라브리(Walid Labri)가 감독하고 디비전이 제작한 이 광고는 결승전의 화려함에 초점을 맞추기보다는 야구 기계를 통해 끊임없는 훈련과 인내를 표현하고 있다.이 광고는 야구계의 센세이션을 일으킨 오타니 쇼헤이의 자질인 훈련과 반복에 대한 연구이다. 거의 명상적인 느낌의 절제된 미학이 오타니의 준비 과정을 강조한다. 색채를 배제함으로써 시대를 초월한 느낌을 주며, 찰나의 승리의 순

[ 매드타임스 채성숙 기자] 첫 데이트에 맥도날드에 간다면? 아마도 대답은 '노'이다. 첫 데이트는 좋은 인상을 남기고, 옷차림을 고민하고, 완벽한 대화 시작을 연습하고, 감자튀김을 아이스크림에 찍어 먹는 것을 좋아하지 않는 척한다.하지만 긴장감이 사라지고 압박감이 사라지고 사랑이 현실이 되면 어떻게 될까? 바로 그때 맥도날드가 개입한다. FP7맥켄 두바이와 함께 제작한 이 새로운 캠페인은 첫 데이트에는 맥도날드가 적합하지 않을 수 있지만 두 번째, 열 번째, 백 번째, '우리가 이렇게 오래 함께 했다는 것이 믿기지 않는' 데이트

[ 매드타임스 한수경 기자] 누디는 크리에이티브 에이전시 서큘8(Circul8)과 풀 서비스 미디어 에이전시 벤치 미디어와 협력하여 새로운 캠페인을 시작했니다. 이 캠페인에서는 호주의 배우이자 가수, TV 진행자인 소피 몽크가 소셜 채널을 통해 완전히 건강한 누디샷을 찍어 시청자들에게 놀라움을 선사하는 '100% 건강한 누디샷'이라는 아이디어를 실현했다.일반적으로 '누드 샷'은 콘텐츠 경고와 함께 제공되지만, 누디 주스 샷은 그 반대이다. 이동 중에도 건강한 라이프스타일을 유지할 수 있도록 설계된 60ml 주스 샷에는 면역력, 소화

[ 매드타임스 최영호 기자] 영국 자폐협회(National Autistic Society)는 새로운 캠페인을 통해 자폐증에 대한 대중의 이해를 개선하고 자폐증 환자에 대한 태도와 행동을 변화시킬 계획이다. 자선단체의 설문조사에 따르면 자폐증 환자들이 외출을 피하고 이로 인해 고립되는 등 부정적인 경험을 일상적으로 겪는 것으로 나타났다.세계 자폐증 인식의 날(4월 2일)과 세계 자폐증 수용의 달을 기념하여 새로운 캠페인 'It's How You Show Up'이 시작된다. 이 캠페인은 대중이 긍정적인 변화를 만들어 자폐인을 위한 모습