[ 매드타임스 한수경 기자] 미국 버거 브랜드 웬디스(Wendy’s)가 호주 시장 진출과 함께 이색 캠페인을 선보였다. 골드코스트 캐빌 애비뉴(Cavill Avenue)에 첫 매장을 연 데 이어, 5월 26일 ‘세계 빨강 머리의 날(World Redhead Day)’을 맞아 ‘레드헤드 리뎀션(Redhead Redemption)’ 캠페인을 론칭한 것.이번 캠페인은 광고회사 투데이 더 브레이브(Today the Brave)와 PR회사 버슨(Burson)과 함께 진행됐으며, 브랜드 마스코트인 빨강 머리 소녀 ‘웬디’에서 착안해 빨강 머리

[ 매드타임스 최영호 기자] 코카콜라의 ‘Recycle Me’ 캠페인이 세계 유수의 광고 시상식에서 연이어 수상의 영예를 안았다. D&AD에서 그라파이트 펜슬과 우드 펜슬 3개를 수상했고, 클리오 어워즈(Clio Awards)에서는 그랑프리(Grand Winner)를 비롯해 골드 3개, 실버 1개를 추가로 수상하며 큰 주목을 받았다.코카콜라는 자사의 상징적인 브랜드 자산을 과감하게 무너뜨렸다. 전 세계에서 가장 인지도가 높은 로고를 ‘구김’으로 표현하며, 재활용 메시지를 전면에 내세운 캠페인 ‘Recycle Me’를 공개한 것. 브

[ 매드타임스 최영호 기자] 필리핀의 대표 패스트푸드 브랜드 졸리비(Jollibee)가 게임 산업에 본격적으로 뛰어들었다. ‘Gamejoy’라는 새로운 캠페인을 통해, 단순한 브랜드 컬래버를 넘어 패스트푸드와 게이밍을 결합한 이색 생태계를 구축했다. 이제 졸리비에서 식사하면 게임 속 보상이 따라온다.이번 캠페인은 게임 및 브랜드 경험 전문 에이전시 옥토퍼스 앤 웨일(Octopus&Whale)이 주도했으며, 글로벌 전자지갑 플랫폼 유니핀(UniPin)과 가레나(Garena), 넷이즈(NetEase), 아워팜(OurPalm) 같은 주요

[ 매드타임스 한수경 기자] 최근 몇 년간 파라과이는 역대급 무더위를 겪고 있다. 이에 맥주 브랜드 브라마(Brahma)는 사람들에게 더위 속에서 시원함을 떠올릴 수 있도록 색다른 아이디어를 선보였다.브라질 그레이(Grey Brazil)와 아르헨티나 그레이(Grey Argentina)가 함께 기획한 이번 캠페인에서는 수도 아순시온(Asunción)의 가장 더운 지역을 미리 파악해, 그곳에 생기는 그림자에 맞춰 브라마 로고를 설치했다. 일반적인 옥외 광고 대신, 햇빛이 가장 강한 시간대에 건물이나 바 옥상 위에 설치한 로고가 지면에

[ 매드타임스 최영호 기자] 국제적십자위원회(ICRC)와 광고회사 TBWARAAD가 공동으로 진행한 캠페인 ‘법이 공격받고 있다(Laws Under Attack)’가 공개됐다. 이 캠페인은 분쟁지역에서 반복적으로 자행되고 있는 병원과 의료진에 대한 공격을 고발하며, 국제사회에 인도주의법의 중요성과 실천을 강력히 촉구하고 있다. 이는 70여 년 전 제네바협약에 의해 명시된 보호 조항이 여전히 무시당하고 있다는 현실에 대한 강력한 대응이다.2024년, 레바논 남부에서 폭력이 격화되던 당시, 해당 지역에서 유일하게 운영되던 병원이 공격

[ 매드타임스 최승은 기자] 캐드버리 데어리 밀크(Cadbury Dairy Milk)가 브랜드 고유의 맛을 기념하는 글로벌 통합 캠페인 'It could only be… Cadbury Dairy Milk'를 시작했다. 이번 캠페인은 캐드버리의 글로벌 크리에이티브 에이전시 VCCP가 기획했다.이번 제품 중심 캠페인은 천천히 녹아들며 부드럽게 입 안을 감싸는, 오래 지속되는 캐드버리 데어리 밀크의 고유한 맛 경험을 시각적으로 구현하는 데 집중했다. 이 캠페인은 브랜드의 기존 슬로건인 ‘There’s a Glass and a Half i

[ 매드타임스 최영호 기자] 브라질 상파울루의 어두운 밤길, 특히 조명이 부족한 버스 정류장은 범죄의 표적이 되기 쉽다. 이를 해결하기 위해 브라질의 대표적인 약국 체인 드로가리아 상파울루(Drogaria São Paulo)가 새로운 방식의 안전 대책을 선보였다. 광고 에이전시 LVL과 함께 기획된 이번 캠페인은 약국을 도시 안전망의 일부로 활용한 프로젝트다.LVL은 상파울루 시 전역의 약 1만 9천 개의 버스 정류장과 드로가리아 상파울루의 약 500개 매장을 지도 기반 기술과 API를 활용해 교차 분석했다. 이를 통해 위험 지역으

[ 매드타임스 채성숙 기자] 해태아이스는 메가존 계열 종합광고회사 펜타클과 함께 제작한 부라보콘의 신규 캠페인 "좋아요가 필요한 모든 만남에 부라보콘" 영상을 공개했다.이번 광고에는 젊은 세대를 대표하는 인물인 세븐틴 승관과 탁구 국가대표 신유빈이 함께 출연해 눈길을 끈다.해당 캠페인은 디지털에 익숙한 2030 세대를 겨냥해 만남과 연결의 가치를 담은 브랜드 메시지를 전달한다. 특히 부라보콘을 건넬 때 자연스럽게 패키지의 하트 모양을 누르게 된다는 점에서 착안, SNS의 '좋아요'를 오프라인으로 확장해 부라보콘이 마음을 전하는 매개

[ 매드타임스 채성숙 기자] 스위스를 대표하는 삼각형 초콜릿 브랜드 토블론(Toblerone)이 기존 초콜릿 광고의 고정관념에 도전하는 글로벌 캠페인을 선보였다. ‘초콜릿, 눈치 보지 말고 제대로 즐겨라(Chocolate Like Nobody’s Watching)’라는 제목의 이번 캠페인은, 남의 시선을 의식하지 않고 본능적으로 초콜릿을 즐기자는 메시지를 담고 있다.그동안 초콜릿 광고는 섬세하게, 작게 베어 물고, 부드럽게 녹여 먹는 방식만이 ‘정답’인 것처럼 묘사해왔다. 마치 깃털이 피부 위를 스치는 듯한 이미지처럼 정제되고 얌전

[ 매드타임스 최영호 기자] 독일 럭셔리 여행가방 브랜드 리모와(RIMOWA)가 브랜드 캠페인 ‘Never Still’의 다섯 번째 챕터를 공개했다. 이번 캠페인에는 블랙핑크의 로제(ROSÉ), 중국 팝 아티스트 주걸륜(Jay Chou), 그리고 F1 월드 챔피언 루이스 해밀턴(Lewis Hamilton)이 참여해 각자의 여행 이야기를 담아냈다.이번 시리즈는 어노말리 베를린(Anomaly Berlin)과의 협업으로 제작되었으며, ‘목적 있는 여행’과 ‘개인의 성장’을 주제로 한다. 캠페인은 각 인물의 오랜 여행 경험에서 비롯된 고유

[ 매드타임스 최영호 기자] 영국 대표 화장지 브랜드 앤드렉스(Andrex)가 초등학생들의 화장실 불안을 덜어주기 위한 유쾌한 광고 캠페인 ‘First School Poo(학교에서의 첫 배변)’를 선보였다. 광고회사 FCB 런던과 감독 안드레아스 닐슨(Andreas Nilsson)이 함께한 이번 캠페인은, 아이들이 학교에서 자연스럽고 당당하게 화장실을 이용할 수 있도록 돕기 위해 기획됐다.앤드렉스의 자체 조사에 따르면, 영국 초등학생의 75%가 학교에서 대변을 보는 것을 불편해한다고 응답했다. 45%는 배변을 참다가 통증을 느낀 적

[ 매드타임스 최승은 기자] 코카-콜라사의 사이다 브랜드 스프라이트가 에스파(aespa) 카리나와 함께 올여름 써머 캠페인을 전개한다고 밝히고 광고 영상을 공개했다.스프라이트는 매년 감각적이고 트렌디한 캠페인으로 소비자에게 강렬한 브랜드 경험을 제공해왔다. 올해는 특히 신제품 ‘스프라이트 제로 Chill’을 필두로 무더위를 날려줄 강렬한 상쾌함과 입안에서 시원하게 퍼지는 특별한 쿨링감을 알릴 계획이다.새롭게 공개된 광고는 뜨거운 여름 태양 아래 더위에 지친 카리나의 모습으로 시작된다. 열기를 식히기 위해 카리나가 ‘스프라이트 제로

[ 매드타임스 최영호 기자] 데카트론 프랑스가 선보인 새로운 광고 캠페인은 대담한 경기 장면이나 유명 선수 대신, 스포츠 속에 숨겨진 작은 디테일에 집중한다. 공의 곡선이나 운동화의 바느질선처럼 평소에는 지나치기 쉬운 요소들이 이번 캠페인의 중심이다.제일기획 칠레법인(CHEIL Chile)이 기획, 제작한 이번 캠페인은 단순한 광고를 넘어, 스포츠의 시작과 본질에 대해 다시 생각하게 한다. 캠페인의 핵심은 이처럼 사소해 보이는 요소들조차도 스포츠라는 더 큰 여정의 일부라는 점을 보여주는 데 있다. 단순한 디자인 요소가 아니라, 스포

[ 매드타임스 한수경 기자] 펩시 립톤 인터내셔널이 립톤 아이스티의 새로운 글로벌 캠페인 ‘Tea Changes Everything(차 한 잔이 모든 걸 바꾼다)’을 선보였다. 이번 캠페인은 광고회사 아담앤이브DDB, 감독 데이비드 윌슨(David Wilson), 제작사 리프래프(Riff Raff)와 함께 제작됐으며, 립톤이 지난 10년간 펼친 캠페인 중 가장 규모가 크다.첫 번째 캠페인 영상 ‘Pirates(해적들)’는 이름 그대로 무뚝뚝하고 거친 해적들을 주인공으로 내세운다. 으르렁거리며 위협적인 분위기를 풍기던 해적들이 립톤

[ 매드타임스 최영호 기자] 데이팅 앱 힌지(Hinge)가 연애 초기에 누구나 겪는 설렘과 불안, 오해와 기대를 솔직하게 담아낸 캠페인 ‘No Ordinary Love(평범하지 않은 사랑)’의 두 번째 시리즈를 공개했다. 이번 프로젝트는 힌지와 데이즈드 스튜디오(Dazed Studio)의 협업으로 진행됐으며, 문학적인 감성과 내밀한 시선을 통해 현대 연애의 복잡한 감정들을 섬세하게 그려냈다.참여 작가는 우파스나 바라스(Upasna Barath), 헌터 해리스(Hunter Harris), 토마시 예드로프스키(Tomasz Jedrows

[ 매드타임스 채성숙 기자] 삼성전자가 글로벌 TV 시장 1위 브랜드로서, 자사의 첨단 인공지능 기술 ‘삼성 비전 AI(Samsung Vision AI)’를 중심으로 한 글로벌 광고 캠페인을 선보이며 TV의 개념을 새롭게 정의하고 있다. 제일기획이 기획 및 제작을 담당한 이번 캠페인은 TV가 단순한 영상 재생 기기를 넘어 사용자의 일상을 돕는 스마트 허브로 진화하고 있음을 보여준다.광고는 “TV는 더 이상 화면 속 콘텐츠만을 위한 것이 아니라, 시청자와 그들이 소중히 여기는 것들을 위한 것”이라는 메시지를 중심으로 구성됐다. 삼성

[ 매드타임스 채성숙 기자] 캐나다를 대표하는 커피 브랜드 팀홀튼(Tim Hortons)이 새로운 TV 광고 캠페인 ‘더 캐나디언 드림(The Canadian Dream)’을 선보였다. 이번 캠페인은 캐나다 전역의 아름다운 풍경과 국민들을 하나로 잇는 정서적 유대감을 담아내며, 캐나다의 특별함을 기념한다.광고는 배우 키퍼 서덜랜드(Kiefer Sutherland)의 내레이션과 싱어송라이터 바하마스(Bahamas)의 음악을 바탕으로, 캐나다 전역의 풍경을 감성적으로 풀어냈다. 팀홀튼은 1964년부터 캐나다인의 로드트립을 함께해온 브랜

[ 매드타임스 한수경 기자] 애플이 대학생들의 일상 속 순간에 첨단 기술을 자연스럽게 녹여낸 맥북 에어 광고 시리즈를 공개했다. 이번 캠페인은 아카데미 촬영상을 수상한 에릭 메시슈미트의 촬영과 영화 돈 워리 달링(Don't Worry Darling), 북스마트(Booksmart)로 연출력을 인정받은 올리비아 와일드의 연출로 완성되었으며, 익숙한 캠퍼스 배경 속에서 맥북 에어의 스마트한 기능들을 감각적이고 위트 있게 담아냈다.총 세 편으로 구성된 영상은 ‘이젠 대학 생활쯤은 익숙하다’고 생각하는 학생들이 맥북 에어를 통해 예상치 못한

[ 매드타임스 최영호 기자] 영국의 보험 비교 플랫폼 Confused.com이 광고회사 레오버넷 UK(Leo Burnett UK)와 함께 새로운 브랜드 캠페인을 선보였다. ‘Just Used Confused.com’ 플랫폼의 두 번째 시리즈로, 좋은 보험 계약을 맺은 후의 감정적 해방감을 헬륨처럼 공중에 둥둥 뜨는 사람들의 모습으로 표현한 것이 특징이다.이번 캠페인은 TENA, 버진 미디어, 오션 스프레이 등의 광고로 잘 알려진 코미디 연출 전문 감독 제프 로우(Jeff Low)가 연출을 맡았다. 그는 보험료와 걱정에서 벗어난 사람

[ 매드타임스 채성숙 기자] 닛산 포뮬러E 팀이 도쿄 E-프리(Formula E Tokyo E-Prix)를 앞두고, 일본의 고전 게임 문화를 오마주한 레트로 스타일 온라인 게임 ‘NISMO Electric Racer Tokyo’를 공개했다. 이번 프로젝트는 런던 기반 크리에이티브 에이전시 다크 호스(Dark Horses)와 일본 출신 일러스트레이터 요시다 켄타로(Kentaro Yoshida)가 협업해 제작했으며, 닛산 포뮬러E 팀이 자체 개발한 첫 번째 게임이라는 점에서 의미를 더한다.게임은 공식 웹사이트(니시모일렉트릭레이서닷컴)에