소니는 한때 가전제품, 오디오, 게임기, 전자기기를 대표하는 이름이었다. 워크맨, 트리니트론 TV, 플레이스테이션 같은 제품은 소니를 세계적으로 유명하게 만들었다. 단순히 전자제품을 파는 회사를 넘어 새로운 라이프스타일을 제안하는 상징적인 브랜드로 자리 잡게 했다.​하지만 2000년대 이후 소니의 전성기는 끝나갔다. 삼성전자와 LG전자가 디스플레이 기술에서 앞서며 소니의 TV시장을 잠식했다. 애플은 아이폰과 아이팟으로 디지털 라이프스타일을 재정의하면서 소니의 휴대용 기기 시장을 빼앗았다. 구글과 MS는 클라우드와 소프트웨어 중심으로

제록스, 나일론, 미원, 크레파스, 포크레인, 워크맨, 박카스…. 이들의 공통점은 무엇일까? 같은 카테고리의 브랜드를 대표하는 보통명사로 알려져 있다는 것이다. 그 중에서 박카스는 피로회복제의 대명사로 통하고 있다. 박카스를 이렇게 출중한 브랜드로 성장시킨 배경에는 체계적이고 지속적인 광고 캠페인이 있었다. ‘그날의 피로는 그날에 푼다’, ‘젊은 날의 선택’, ‘힘내세요, 꼭’, ‘지킬 것은 지킨다’, ‘그래, 박카스’ 같은 슬로건은 이들 캠페인을 통해서 사람들의 뇌리에 기억된 따뜻하고도 건강한 키워드이다.박카스 브랜드 광고 캠페인

세상이 어지럽다. 변칙이 판을 치고 폭력이 꼬리에 꼬리를 문다. 날치기가 횡행하고 육탄전과 인신공격이 난무한다. 철새와 브로커, 마녀가 정치판을 한바탕 휘젓더니 급기야 괴질 독감까지 옮겨오고 있다. 인간의 끝없는 욕심에 응징이라도 하듯이 생태계가 돌연변이를 일으키고 있다. 전쟁은 인성의 추악함을 드러내고 천재지변과 대형사고들은 인명의 덧없음을 일깨운다. 세상은 한마디로 요지경이다. 아비규환이요 아수라장이다.​이런 와중에, 을 비웃기라도 하듯 변칙이 힘을 쓰는 시대의 트렌드를 거슬러 원칙과 상식을 부르짖는 광고가

폭스바겐 광고 캠페인자동차 역사에서 폭스바겐(Volkswagen) 만큼 강력한 브랜드가 또 있었던가? 그만큼 폭스바겐은 위대한 광고 캠페인이었다. 톤, 스타일, 위트, 당돌함, 그 모든 면에서 말이다. 이 광고는 다른 어떤 광고보다도 많이 인용되었다. 때로는 모방되거나 표절되고, 복제되거나 오용되기도 했다.이 광고를 말하면서 우리는 빌 번바크(Bill Bernbach)를 떠올리지 않을 수가 없다. 광고는 과학이 아니라 예술이라는 철학을 지녔던 번바크와 그의 동료들은 네거티브와 유머를 적절히 믹스하여 새로운 광고 스타일을 창조해 나갔

광고는 시대정신을 만드는가, 아니면 반영하는가? 질문하는 사람에 따라 대답은 다를 것이다. 광고인이라면 광고는 단지 사람들의 존재양식과 생각을 되비출 뿐이라고 말할 수 있다. 그러나 철학자들은 광고가 사회적으로 용인되지 않는 허구적인 라이프스타일을 만들어 내고 있다고 주장한다. 페미니스트들은 광고에다가 여성을 상품 가치로 다루는 반인권주의의 산물이라는 혐의를 덮어씌우길 주저하지 않는다. 레블론 향수 광고 캠페인​1988년에 레블론(Revlon)이 선보인 ‘찰리(Charlie)’ 캠페인을 예로 들어 보자. 35년 전 당시만 해도 파격

허슬러 잡지 광고 캠페인​어쩌면 당신처럼 순진무구한 분에게는 갑갑하기 짝이 없는 광고일지도 모른다. 그림이 무슨 선문답 같다. 이렇게 귀여운 멍멍이가 이 소녀랑 무슨 상관이란 말이야? 피자 배달원과 섹시한 여인이랑은 또 어떤 관계지? 냉장고 문짝에 꽂혀 있는 크림 스프레이가 도대체 어쨌다는 거야? 침대에 나란히 누워 수다를 떨고 있는 두 처녀는 또 뭐야?가만 보니 광고 한 켠엔 예외 없이 허슬러라는 이름이 보인다. 그래도 정말 모르겠다는 건가? 설마 허슬러라는 이름조차 들어본 적이 없다고 시치미 떼진 않을 테지. 그렇다면 당신과는

당신은 얼마나 뻔뻔스러운 사람인가? 여러 가지 테스트 방법이 있겠지만 그 중의 하나는 이거다. 여성 약사가 서 있는 약국이 실험장소로는 맞춤하다. 목표지점을 향해 성큼성큼 걸어가서 아무렇지도 않은 듯이 “콘돔 한 박스만 주슈!” 라고 말할 수 있다면 당신의 ‘뻔뻔 지수’는 합격점이다.그렇다. 어지간한 강심장이 아니고서는 이 예민한 물건 앞에서 쭈뼛거리기 십상이다. 창 너머로 약국 안쪽에 누가 서 있는지 관찰하면서 몇 개의 약국을 지나간 끝에야 겨우 용기를 내어 이 말을 간신히 내뱉을 수 있다면 당신은 지극히 정상이다. 그런 당신을

디젤(Diesel)은 광고로 이야기하는 데 천부적인 재능을 가진 브랜드다. 도발적이고 날카로운 사회 비판, 경계를 허무는 상상력은 이 브랜드 광고캠페인의 핵심 병기다. 현실에 처절한 똥침을 날리는 풍자와 조롱, 아이러니와 패러독스가 난무하는 이야기들. 이 발칙한 광고들은 늘 시대의 관심을 끌어왔다.디젤은 1985년 이탈리아의 렌조 로소(Renzo Rosso)가 발족시킨 작업복·청바지 브랜드이다. 베네통처럼 패션에 대한 동물적인 감각을 가진 로소는 디젤을 세계적인 진 브랜드로 자리매김해 나간다. 기름때 묻은 남성 작업복의 느낌으로 출

진짜 휴가의 조건은 무엇일까? 두툼한 지갑? 번쩍번쩍한 레저카? 풍광 좋은 콘도미니엄? 스피드의 쾌감 짜릿한 스노보드? 하지만 일용할 양식을 구하기에 빠듯한 도시민들의 짧디 짧은 휴식이라면 얘기가 확 달라진다.약간의 용기, 마음을 비울 수 있는 여유, 적당한 지점에서 쉼표를 찍는 삶의 리듬감만 있으면 충분하다. 다만 장소가 문제다. 꽉 막힌 현실로부터 벗어나 ‘나’라는 알량한 존재조차 까마득히 잊어버릴 수 있는 ‘지상의 섬’을 찾아야 한다.그런 용도에 딱 맞는 ‘숨어 있기 좋은 방’ 하나를 안내할까 한다. 물론 소개료도 필요 없고

1. 렉서스 브랜드 캠페인​라는 책이 한때 베스트셀러로 떠올랐다. 토요타가 만든 자동차 브랜드 하나가 금세기 최고의 화두인 ‘세계화’의 표준으로 자리 잡는 현상을 국제 정치 경제의 시각에서 조명한 책이다. 뉴욕타임스의 중동 특파원을 지낸 저자 토마스 프리드먼(Thomas Friedman) 기자의 눈에는 더 이상 자동차의 메카가 디트로이트가 아니다. 현대 대량생산 경제의 작동원리라 할 수 있는 포디즘(Fordism)을 태동시킨 미국으로서는 체면구기는 일이겠지만 어쩔 수 없는 현실이다.신제국주의 또는 신자유주의라는

살다 보면 뚜껑 열릴 만큼 화나는 일이 종종 생기게 마련이다. 머리에 김이 모락모락 나도록 뻗치는 열을 주체할 수 없을 때 묘안 하나! 잘 냉장된 맥주 한 잔을 목젖이 얼얼하도록 단숨에 들이켜는 것이다. 이런저런 우울한 일상을 잊어버리기 딱 좋을 만큼 재미있는 이야기가 시리즈로 펼쳐지는 맥주 광고가 있다. ​​하이네켄 광고 캠페인네덜란드의 대표 맥주 하이네켄(Heineken)의 광고다. 뛰어난 유머감각을 지닌 주당이라면 이 광고를 빙자해서 오늘 저녁 시원한 맥주 한 잔 청해도 좋겠다. 때마침 이 하이네켄 광고에는 병따개가 즐비하니

"방금 여러분이 본 것이 바로 오늘 아침부터 집행될 광고 캠페인입니다. 우리는 이 광고를 우리의 축가(anthem)라 부를 것입니다. 이 광고는 바로 우리 고객들의 이야기입니다. 또한 그들이 우리의 테크놀로지를 어떻게 사용하고 있는가를 묘사하는 캠페인의 일부입니다. 여기에 등장하는 모든 고객들이 지니고 있는 공통점이 하나 있습니다. 즉, 그들 모두는 불가능하다고 여겨지는 것을 반드시 이룰 수 있다는 희망을 가졌다는 것입니다."2002년 11월 18일 휴렛팩커드(HP)의 칼리 피오리나(Carly Fiorina) 전 회장의 연설문 머리

“흔들어 주세요”, “줘도 못 먹나?”, “못 생겨도 맛은 좋아”, “힘 좋고 오래 갑니다”, “살짝 들춰 보세요”, “이젠 위로 넣어 주세요”, “난 큰 게 좋더라”. 이런 광고 카피를 두고 한 번도 야릇한 느낌을 품지 않은 사람이 있을까? 만약 그렇다고 대답한다면 당신은 센스 불량이거나 양심 불량 둘 중의 하나일 것이다.​불변의 광고 콘셉트, 에로티시즘​에로티시즘은 왜 사람들에게 관심과 욕구를 일으킬까? 그것은 성이 삶의 본질과 관련된다는 데 있다. 광고란 게 결국 무엇인가? 인간의 생리적 본능, 무의식적 동기, 잠재의식에 가라

스텔라 아르투아 광고 캠페인​​스텔라 아르투아(Stella Artois)는 프랑스를 대표하는 맥주 브랜드이다. 소설 의 작가 알퐁스 도데의 고향이기도 한 남프랑스의 프로방스가 이 세계적인 술의 요람이다. 스텔라는 별이라는 뜻의 프랑스어. 우연의 일치가 아닐 지도 모르겠다. 고흐가 , , 등을 여기서 그렸고 세잔이 , 를 이 땅에서 낳았다.​하지만 엄밀한 의미에서 스텔라 아르투아의 산실은 벨기에의 뢰벤(Leuven)이다. 1366년 벨기에의 뢰벤 지방에서

다들 나름대로의 피서법이 있겠지만, 무더위를 식히는 데는 역시 물보다 더한 무기가 없다. 낚시도 그중의 한 삼매경을 선사한다. 서늘한 바람이 지나가는 호수 한쪽에 웅크리고 앉아 야광의 찌를 응시하며 시간을 낚는 재미는 꾼들만이 아는 경지이다. 낚시는 연애다. 고도의 심리전이다. 물 좋은 포인트를 고르는 안목은 연애와 낚시의 출발점이다. 입맛에 맞는 미끼를 상대에 따라 적절하게 구비하는 것 역시 기본 중의 기본. 지루한 탐색전을 견뎌내고 마침내 미늘을 덥석 물 때까지 끈기 있게 기다리는 미덕도 까다로운 애인의 마음을 잡아채는 일과 다

패스트푸드라고 불리는 먹거리를 둘러싼 두 개의 에피소드가 있다.​하나는 영화 이야기다. 모건 스퍼록이라고 하는 감독은 그가 만든 영화 를 무기로 세계에서 가장 큰 식품 회사 맥도날드와 한판 전쟁을 벌인 바 있다. 자신이 직접 한 달 동안 하루 세끼를 맥도날드 제품만을 섭취하면서 몸의 변화를 기록하고 의사, 영양사, 식품행정 당국자들을 인터뷰한 내용을 다큐멘터리 형식으로 풀어냈다. 그 결과, 패스트푸드가 비만과 성인병의 원인이 되는 등 사회적으로 암적 존재임을 부각하는 데 일단 성공했다는 평

케이블TV나 모바일 디바이스로 이른 아침 시간대에 홈쇼핑 방송을 자주 보는 사람이라면 흔하게 경험하는 광경이 있다. 비타민, 폴리코사놀, 토코페롤, 흑염소진액, 콘드로이친,유산균, 오메가3, 크릴오일, 단백질 보충제, 콜라겐,루테인...종류와 효능을 구분하기도 힘들 정도로 넘쳐나는 각종 건강보조 식품이나 약품들이 쇼호스트와 쇼닥터들의 능란한 말솜씨로 홍보되고 있다.그런데 신기하게도 그 시간대에 지상파나 종편 방송으로 채널을 돌리면 쇼핑방송에서 소개되고 있는 상품들과 연관된 프로그램이 방송되고 있을 때가 많다. 때로는 홈쇼핑 방송에서

부동산 사무실의 최애 용어는 ‘역세권’이다. 집의 위치를 설명할 때 이 단어 하나면 끝이었다. 세상이 너무 빨리 변해서 그런지 그보다 더 다양한 '권'이 생겨났다. '역세권'은 물론이고, 겨울철마다 기다려지는 '붕세권'도 있다. 이 동네가 붕세권이라면 겨울이 오기를 손꼽아 기다리게 된다. 학부모들이 학군에 예민할 때 꼭 필요한 '학세권', 맛집이나 마트 같은 곳에 슬리퍼 차림으로도 갈 수 있는 '슬세권'까지. 이젠 이런 용어들이 자연스러워졌다.조금 다른 세권도 있다. 바로 ‘별세권’이다. 별세권이 뭐냐고? 집 근처에 스타벅스가 가까

중년남자 셋이서 나누는 대화를 엿들었다. 숯불 화로 위에선 고기가 맛있게 익고 있었다.남자 1: 야, 너네는 언제부터 여자들 눈치 보기 시작했냐? 남자 2: 연애 초반부터였지. 여자친구랑 카페 갔다가 혼났잖아. 남자 3. 무슨? 남자 2: 무심코 커피에 설탕 두 스푼 넣었거든. '넌 내가 달달이 커피 극혐인 거 몰라?' 하고 불같이 화를 내더라. 남자 3: 난 결혼하고 본격적으로 시작했지. 아내가 하루 종일 레이더를 돌리더라. 남자 1: 그럼 결혼 생활의 핵심은 뭔데? 남자 3: 딱 두 가지야. 첫째, 눈치껏 먼저 알아서 해라. 둘

'개’를 대하는 태도만큼 모순적이고 이중적인 심리가 작용하는 것이 또 있을까? 귀여운 손주를 보면 “아이고, 우리 똥강아지!”라면서 눈에 넣어도 안 아플 것 같다고 한다. 그러다가 맘에 안드는 짓을 하는 개망나니를 보면 “저런 개만도 못한 놈“이라면서 혀를 끌끌 차기 일쑤다.인간보다 의리있는 충직한 개로 ‘플란더스의 개’나 ‘오수의 개’를 소환하기도 한다. 실제로 지명으로 불린 그 곳에 가면 그 실화를 기린 동상도 있을 정도다. ‘개같은 날의 오후’나 ‘저수지의 개들’은 개에 담긴 상징성을 명징하게 묘사하는 국내외의 전설같은 영화다