KT&G ‘상상예찬’ 광고 캠페인KT&G는 1989년 4월 1일 담배인삼공사라는 이름으로 설립돼 세계적인 담배 전문 생산 업체를 지향하고 있는 기업이다. 현재는 담배 사업과 담배 관련 재료품의 제조와 판매 이외에도 홍삼 제품 및 식음료품, 의약품, 의약외품 제조와 판매를 하고 있다. 대중적으로는 담배회사로 알려져 있을 정도로 친숙도가 높은 기업으로 소비자들의 기호에 맞게 다양한 종류의 담배를 출시하고 있다.2002년 12월 완전 민영화를 선언하고 한국담배인삼공사(Korea Tobacco & Ginseng Corp.)에서 KT&G로

애플은 단 한 개의 사과로 시작되었다. 그 사과는 금단의 유혹처럼 세상의 변화를 불러왔다. 우리가 사는 방식, 일하는 방식, 소통하는 방식을 완전히 바꿨다. 애플의 이야기는 단순한 디자인, 직관적인 사용자 경험, 기술과 감성을 융합하는 끊임없는 혁신의 여정이다. 기술이 인간의 삶과 문화를 어떻게 변화시킬 수 있는지를 보여주는 가장 상징적인 사례로 남아 있다.​애플의 브랜드 철학은 단순하다. 혁신적인 기술로 사람들의 삶을 단순하고 아름답고 의미 있게 만들겠다는 것. 이 단순함 속에 담긴 강렬한 메시지가 수십 년 동안 사람들의 마음을

위기와 도전으로 읽는 구글의 브랜드 스토리 ​​“우리가 하는 일은 단지 기술을 개발하는 것이 아닙니다. 사람들과의 연결을 돕고, 세상이 직면한 문제를 함께 해결하는 것입니다.”1998년, 스탠퍼드 대학교 동문인 래리 페이지(Larry Page)와 세르게이 브린(Sergey Brin)이 캘리포니아에서 시작한 구글은 ‘세상의 모든 정보를 체계적으로 정리해 누구나 접근할 수 있도록 한다’는 야심찬 목표를 내세웠다.구글은 검색엔진으로 시작했지만, 그 본질은 단순히 정보를 찾는 것에 그치지 않았다. “정확성, 접근성, 그리고 편리함”이라는

SK텔레콤 기업광고 캠페인 2000년대 초반, SK텔레콤은 ‘사람을 향합니다’라는 한 문장으로 기술 광고의 패러다임을 바꿨다. 당시는 이동통신 시장의 경쟁이 치열해지던 시기로, 대부분의 광고가 요금제, 속도, 커버리지 등 기능적 장점에 초점을 맞추고 있었다. 하지만 SK텔레콤은 한 발 더 나아갔다. 기술의 본질적 목적이 무엇인지 질문을 던지고, 그 답을 ‘사람’으로 설정한 것이다.​첫 번째 물결은 아날로그적 감성을 디지털로 녹여낸 광고들로 시작됐다. “꼭 011이 아니어도 좋습니다”라는 카피처럼 경쟁과 과잉이 판치는 시대에 느림과

삼성전자 기업광고 캠페인​모두가 테크놀로지와 디지털을 얘기하는 시대다. 하지만 기술의 본질적인 목적을 놓치지 않고 따뜻하게 전하는 광고가 있다. 삼성전자의 기업광고 연작 ‘또 하나의 가족’ 이 그렇다. 국내 광고 마케팅 환경에서 보기 드문 장기 캠페인으로 자리잡았다.​가족을 주제로 기술이 만드는 행복을 이야기한 이 캠페인은 20년이 넘게 이어지며 기업광고의 대표 주자로 자리 잡았다. 또한 브랜드의 철학과 비전을 꾸준히 담아냈다. 기술을 전하는 동시에 감성을 자극하는 아날로그적 접근은 삼성전자가 디지털 시대에도 놓치지 않았던 본질이

넷플릭스 브랜드 광고캠페인​거실은 이제 극장이 아니라 개인의 왕국이 되었다. 이 변화의 중심에는 OTT(Over The Top) 플랫폼의 선구자인 넷플릭스(Netflix)가 있다. 극장의 압도적 몰입감을 대체할 편리함과 다양성이 장점이다. 넷플릭스는 단순한 콘텐츠 제공자를 넘어 전 세계 문화의 흐름을 주도하는 아이콘으로 자리 잡았다.넷플릭스의 탄생과 성장​​넷플릭스의 시작은 소박했다. 1997년, 리드 헤이스팅스(Reed Hastings)와 마크 랜돌프(Marc Randolph)가 설립한 넷플릭스는 우편으로 DVD를 대여해주는 서비

소니는 한때 가전제품, 오디오, 게임기, 전자기기를 대표하는 이름이었다. 워크맨, 트리니트론 TV, 플레이스테이션 같은 제품은 소니를 세계적으로 유명하게 만들었다. 단순히 전자제품을 파는 회사를 넘어 새로운 라이프스타일을 제안하는 상징적인 브랜드로 자리 잡게 했다.​하지만 2000년대 이후 소니의 전성기는 끝나갔다. 삼성전자와 LG전자가 디스플레이 기술에서 앞서며 소니의 TV시장을 잠식했다. 애플은 아이폰과 아이팟으로 디지털 라이프스타일을 재정의하면서 소니의 휴대용 기기 시장을 빼앗았다. 구글과 MS는 클라우드와 소프트웨어 중심으로

제록스, 나일론, 미원, 크레파스, 포크레인, 워크맨, 박카스…. 이들의 공통점은 무엇일까? 같은 카테고리의 브랜드를 대표하는 보통명사로 알려져 있다는 것이다. 그 중에서 박카스는 피로회복제의 대명사로 통하고 있다. 박카스를 이렇게 출중한 브랜드로 성장시킨 배경에는 체계적이고 지속적인 광고 캠페인이 있었다. ‘그날의 피로는 그날에 푼다’, ‘젊은 날의 선택’, ‘힘내세요, 꼭’, ‘지킬 것은 지킨다’, ‘그래, 박카스’ 같은 슬로건은 이들 캠페인을 통해서 사람들의 뇌리에 기억된 따뜻하고도 건강한 키워드이다.박카스 브랜드 광고 캠페인

세상이 어지럽다. 변칙이 판을 치고 폭력이 꼬리에 꼬리를 문다. 날치기가 횡행하고 육탄전과 인신공격이 난무한다. 철새와 브로커, 마녀가 정치판을 한바탕 휘젓더니 급기야 괴질 독감까지 옮겨오고 있다. 인간의 끝없는 욕심에 응징이라도 하듯이 생태계가 돌연변이를 일으키고 있다. 전쟁은 인성의 추악함을 드러내고 천재지변과 대형사고들은 인명의 덧없음을 일깨운다. 세상은 한마디로 요지경이다. 아비규환이요 아수라장이다.​이런 와중에, 을 비웃기라도 하듯 변칙이 힘을 쓰는 시대의 트렌드를 거슬러 원칙과 상식을 부르짖는 광고가

폭스바겐 광고 캠페인자동차 역사에서 폭스바겐(Volkswagen) 만큼 강력한 브랜드가 또 있었던가? 그만큼 폭스바겐은 위대한 광고 캠페인이었다. 톤, 스타일, 위트, 당돌함, 그 모든 면에서 말이다. 이 광고는 다른 어떤 광고보다도 많이 인용되었다. 때로는 모방되거나 표절되고, 복제되거나 오용되기도 했다.이 광고를 말하면서 우리는 빌 번바크(Bill Bernbach)를 떠올리지 않을 수가 없다. 광고는 과학이 아니라 예술이라는 철학을 지녔던 번바크와 그의 동료들은 네거티브와 유머를 적절히 믹스하여 새로운 광고 스타일을 창조해 나갔

광고는 시대정신을 만드는가, 아니면 반영하는가? 질문하는 사람에 따라 대답은 다를 것이다. 광고인이라면 광고는 단지 사람들의 존재양식과 생각을 되비출 뿐이라고 말할 수 있다. 그러나 철학자들은 광고가 사회적으로 용인되지 않는 허구적인 라이프스타일을 만들어 내고 있다고 주장한다. 페미니스트들은 광고에다가 여성을 상품 가치로 다루는 반인권주의의 산물이라는 혐의를 덮어씌우길 주저하지 않는다. 레블론 향수 광고 캠페인​1988년에 레블론(Revlon)이 선보인 ‘찰리(Charlie)’ 캠페인을 예로 들어 보자. 35년 전 당시만 해도 파격

허슬러 잡지 광고 캠페인​어쩌면 당신처럼 순진무구한 분에게는 갑갑하기 짝이 없는 광고일지도 모른다. 그림이 무슨 선문답 같다. 이렇게 귀여운 멍멍이가 이 소녀랑 무슨 상관이란 말이야? 피자 배달원과 섹시한 여인이랑은 또 어떤 관계지? 냉장고 문짝에 꽂혀 있는 크림 스프레이가 도대체 어쨌다는 거야? 침대에 나란히 누워 수다를 떨고 있는 두 처녀는 또 뭐야?가만 보니 광고 한 켠엔 예외 없이 허슬러라는 이름이 보인다. 그래도 정말 모르겠다는 건가? 설마 허슬러라는 이름조차 들어본 적이 없다고 시치미 떼진 않을 테지. 그렇다면 당신과는

당신은 얼마나 뻔뻔스러운 사람인가? 여러 가지 테스트 방법이 있겠지만 그 중의 하나는 이거다. 여성 약사가 서 있는 약국이 실험장소로는 맞춤하다. 목표지점을 향해 성큼성큼 걸어가서 아무렇지도 않은 듯이 “콘돔 한 박스만 주슈!” 라고 말할 수 있다면 당신의 ‘뻔뻔 지수’는 합격점이다.그렇다. 어지간한 강심장이 아니고서는 이 예민한 물건 앞에서 쭈뼛거리기 십상이다. 창 너머로 약국 안쪽에 누가 서 있는지 관찰하면서 몇 개의 약국을 지나간 끝에야 겨우 용기를 내어 이 말을 간신히 내뱉을 수 있다면 당신은 지극히 정상이다. 그런 당신을

디젤(Diesel)은 광고로 이야기하는 데 천부적인 재능을 가진 브랜드다. 도발적이고 날카로운 사회 비판, 경계를 허무는 상상력은 이 브랜드 광고캠페인의 핵심 병기다. 현실에 처절한 똥침을 날리는 풍자와 조롱, 아이러니와 패러독스가 난무하는 이야기들. 이 발칙한 광고들은 늘 시대의 관심을 끌어왔다.디젤은 1985년 이탈리아의 렌조 로소(Renzo Rosso)가 발족시킨 작업복·청바지 브랜드이다. 베네통처럼 패션에 대한 동물적인 감각을 가진 로소는 디젤을 세계적인 진 브랜드로 자리매김해 나간다. 기름때 묻은 남성 작업복의 느낌으로 출

진짜 휴가의 조건은 무엇일까? 두툼한 지갑? 번쩍번쩍한 레저카? 풍광 좋은 콘도미니엄? 스피드의 쾌감 짜릿한 스노보드? 하지만 일용할 양식을 구하기에 빠듯한 도시민들의 짧디 짧은 휴식이라면 얘기가 확 달라진다.약간의 용기, 마음을 비울 수 있는 여유, 적당한 지점에서 쉼표를 찍는 삶의 리듬감만 있으면 충분하다. 다만 장소가 문제다. 꽉 막힌 현실로부터 벗어나 ‘나’라는 알량한 존재조차 까마득히 잊어버릴 수 있는 ‘지상의 섬’을 찾아야 한다.그런 용도에 딱 맞는 ‘숨어 있기 좋은 방’ 하나를 안내할까 한다. 물론 소개료도 필요 없고

1. 렉서스 브랜드 캠페인​라는 책이 한때 베스트셀러로 떠올랐다. 토요타가 만든 자동차 브랜드 하나가 금세기 최고의 화두인 ‘세계화’의 표준으로 자리 잡는 현상을 국제 정치 경제의 시각에서 조명한 책이다. 뉴욕타임스의 중동 특파원을 지낸 저자 토마스 프리드먼(Thomas Friedman) 기자의 눈에는 더 이상 자동차의 메카가 디트로이트가 아니다. 현대 대량생산 경제의 작동원리라 할 수 있는 포디즘(Fordism)을 태동시킨 미국으로서는 체면구기는 일이겠지만 어쩔 수 없는 현실이다.신제국주의 또는 신자유주의라는

살다 보면 뚜껑 열릴 만큼 화나는 일이 종종 생기게 마련이다. 머리에 김이 모락모락 나도록 뻗치는 열을 주체할 수 없을 때 묘안 하나! 잘 냉장된 맥주 한 잔을 목젖이 얼얼하도록 단숨에 들이켜는 것이다. 이런저런 우울한 일상을 잊어버리기 딱 좋을 만큼 재미있는 이야기가 시리즈로 펼쳐지는 맥주 광고가 있다. ​​하이네켄 광고 캠페인네덜란드의 대표 맥주 하이네켄(Heineken)의 광고다. 뛰어난 유머감각을 지닌 주당이라면 이 광고를 빙자해서 오늘 저녁 시원한 맥주 한 잔 청해도 좋겠다. 때마침 이 하이네켄 광고에는 병따개가 즐비하니

"방금 여러분이 본 것이 바로 오늘 아침부터 집행될 광고 캠페인입니다. 우리는 이 광고를 우리의 축가(anthem)라 부를 것입니다. 이 광고는 바로 우리 고객들의 이야기입니다. 또한 그들이 우리의 테크놀로지를 어떻게 사용하고 있는가를 묘사하는 캠페인의 일부입니다. 여기에 등장하는 모든 고객들이 지니고 있는 공통점이 하나 있습니다. 즉, 그들 모두는 불가능하다고 여겨지는 것을 반드시 이룰 수 있다는 희망을 가졌다는 것입니다."2002년 11월 18일 휴렛팩커드(HP)의 칼리 피오리나(Carly Fiorina) 전 회장의 연설문 머리

“흔들어 주세요”, “줘도 못 먹나?”, “못 생겨도 맛은 좋아”, “힘 좋고 오래 갑니다”, “살짝 들춰 보세요”, “이젠 위로 넣어 주세요”, “난 큰 게 좋더라”. 이런 광고 카피를 두고 한 번도 야릇한 느낌을 품지 않은 사람이 있을까? 만약 그렇다고 대답한다면 당신은 센스 불량이거나 양심 불량 둘 중의 하나일 것이다.​불변의 광고 콘셉트, 에로티시즘​에로티시즘은 왜 사람들에게 관심과 욕구를 일으킬까? 그것은 성이 삶의 본질과 관련된다는 데 있다. 광고란 게 결국 무엇인가? 인간의 생리적 본능, 무의식적 동기, 잠재의식에 가라

스텔라 아르투아 광고 캠페인​​스텔라 아르투아(Stella Artois)는 프랑스를 대표하는 맥주 브랜드이다. 소설 의 작가 알퐁스 도데의 고향이기도 한 남프랑스의 프로방스가 이 세계적인 술의 요람이다. 스텔라는 별이라는 뜻의 프랑스어. 우연의 일치가 아닐 지도 모르겠다. 고흐가 , , 등을 여기서 그렸고 세잔이 , 를 이 땅에서 낳았다.​하지만 엄밀한 의미에서 스텔라 아르투아의 산실은 벨기에의 뢰벤(Leuven)이다. 1366년 벨기에의 뢰벤 지방에서