[ 매드타임스 최승은 기자] TBWA 코리아가 리테일 테크 기업 컬리의 10주년을 맞아 기획한 브랜드 캠페인의 본편을 19일 온에어했다. 캠페인의 메인 메시지인 ‘짧은 인생을 좋은 것으로’는 빠르게 변하는 시대 속에서 고객이 더 나은 선택을 하도록 돕는 컬리의 브랜드 철학을 담아내고 있다.이번 캠페인은 온·오프라인 통합 마케팅(IMC) 전략 아래 전개됐으며, 12일 선공개된 론칭 편에 이어 이날 본편 3편이 공개됐다. 본편은 ▲‘실패 없는 컬리’ ▲‘다양성을 넓혀주는 컬리’ ▲‘쉽게 사는 컬리’라는 세 가지 테마로 구성됐으며, TB

[ 매드타임스 최영호 기자] 더 원 클럽 포 크리에이티비티(The One Club for Creativity)는 아시아 태평양(APAC) 지역에서 6인을 포함해 총 21개국 39인의 크리에이티브 전문가들이 넥스트 크리에이티브 리더스 2025(Next Creative Leaders 2025)의 심사위원단으로 위촉되었다고 발표했다. 이 시상식은 업계 유일의 전 세계 무료 공모전으로, 성장 중인 여성 및 논바이너리 창작자들을 조명하는 데 목적이 있다.올해로 10주년을 맞은 Next Creative Leaders는 The 3% Moveme

[ 매드타임스 채성숙 기자] 커머스 미디어 기업 크리테오(Criteo, Nasdaq: CRTO)는 글로벌 온라인 쇼핑 트렌드를 분석한 '스파크 오브 디스커버리(The Spark of Discovery)' 보고서를 발표했다. 이번 보고서는 한국을 포함한 6개국에서 6,000명의 소비자와 600명의 브랜드 리더를 대상으로 진행된 설문조사 결과를 바탕으로, 온라인 쇼핑에 대한 소비자들의 태도, 브랜드 충성도, 쇼핑 여정 등 다양한 트렌드와 인사이트를 분석한 내용을 담고 있다.보고서에 따르면, 전체 응답자의 76%는 온라인 쇼핑을 재미없다

[ 매드타임스 양승원 기자] 전 세계 AI CRM 시장을 선도하고 있는 세일즈포스가 오는 6월 18일 서울 삼성동 코엑스에서 연례 최대 AI 컨퍼런스 ‘에이전트포스 월드투어 코리아 2025(Agentforce World Tour Korea 2025)’를 개최한다.지난해 ‘세일즈포스 월드투어 코리아’는 AI 시대를 선도할 고객 중심의 비즈니스 전략과 사례를 공유하며 4천 명 이상의 국내 비즈니스 리더와 IT 업계 관계자들의 관심을 받았다. ‘상상을 현실로, 에이전트 기반의 비즈니스 혁신’이라는 주제로 진행되는 올해 컨퍼런스에서는 최근

[ 매드타임스 채성숙 기자] 디지털 광고 마케팅에 관심있는 희망자 및 취업 준비생 등을 대상으로 현업 광고 실무자가 직접 진행하는 실무 중심의 전액 무료 교육 모집이 진행되고 있다.이번 교육은 KODA 한국디지털광고협회가 주관하고 문화체육관광부가 지원하는 “2025년 디지털광고 전문인력 양성 교육” 사업의 일환이다. 직무 전환 희망자, 취업준비생, 졸업자 및 졸업예정자 중 광고 업계 취업을 희망하는 청년이라면 누구나 참여 가능하다. 현재 KODA 교육 홈페이지를 통해 접수가 진행 중이다.교육의 단순 이론 중심을 넘어, 디지털 광고

KT&G ‘상상예찬’ 광고 캠페인KT&G는 1989년 4월 1일 담배인삼공사라는 이름으로 설립돼 세계적인 담배 전문 생산 업체를 지향하고 있는 기업이다. 현재는 담배 사업과 담배 관련 재료품의 제조와 판매 이외에도 홍삼 제품 및 식음료품, 의약품, 의약외품 제조와 판매를 하고 있다. 대중적으로는 담배회사로 알려져 있을 정도로 친숙도가 높은 기업으로 소비자들의 기호에 맞게 다양한 종류의 담배를 출시하고 있다.2002년 12월 완전 민영화를 선언하고 한국담배인삼공사(Korea Tobacco & Ginseng Corp.)에서 KT&G로

[ 매드타임스 최영호 기자] 글로벌 컨설팅 기업 액센추어(Accenture, NYSE: ACN)는 데이비드 드로가(David Droga)가 오는 회계연도 종료와 함께 액센추어 송(Accenture Song) CEO 자리에서 물러나고, 2025년 9월 1일부터 액센추어 부회장(Vice Chair)으로 임명된다고 발표했다. 그는 앞으로 회사 전반에 걸친 전략 수립과 장기 비전 구현에 집중할 예정이다.신임 액센추어 송 CEO에는 현재 아메리카 지역을 이끌고 있는 인디디 오테(Ndidi Oteh)가 내정됐다. 오테는 2011년 액센추어에

[ 매드타임스 최영호 기자] AI 크리에이티브 기업 ㈜팔레트가 지난 23일 실감형 콘텐츠 전문기업 ㈜포바이포와 전략적 업무협약(MOU)을 체결했다. 이번 협력으로 팔레트는 ‘브랜드 전략형 AI 광고’에 8K 화질을 입혀, 고부가가치 매체를 겨냥한 프리미엄 캠페인 시장 공략에 적극 나선다.최근 미디어 플랜은 온라인 중심에서 초대형·고해상도 스크린까지 빠르게 확장되고 있다. 브랜드들이 온·오프라인을 아우르는 일관된 경험을 핵심 경쟁력으로 삼으며, 대형 LED 월·리테일 미디어·OTT 같은 매체에서 동일한 크리에이티브를 선명하게 구현하기

[ 매드타임스 하인즈 베커 칼럼니스트] 가끔씩. 아주 가끔씩. 모든 게 너무 또렷해지는 순간이 있다. 아이디어가 찾아오는 게 아니라, 아이디어가 나를 기다리고 있었다는 느낌. 내가 억지로 끌어낸 것도, 머리를 쥐어짜 낸 결과도 아니다. 그냥, 이미 존재하던 문장 하나가 불쑥 떠오른다. 이미지 하나. 그걸로 다 설명된다. 슬로건부터 키비주얼까지, 기획의 뼈대가 한 번에, 한 줄로. 이보다 더 정확할 수는 없는 형태로.기획이 내 손에 오는 날. 정확히는 기획이 나를 쓰기 시작하는 날. 문제는 그 순간의 기분이다. 기쁘지 않다. 유쾌하지

[ 매드타임스 채성숙 기자] 글로벌 동영상 커뮤니티 유튜브가 ‘유튜브 쇼핑 제휴 프로그램’에 올리브영을 추가한다. 지난해 6월 한국에 도입된 유튜브 쇼핑 제휴 프로그램은 크리에이터의 추가적인 수익 창출을 돕기 위한 프로그램으로, 해당 프로그램에 가입한 유튜브 크리에이터들은 오는 29일부터 올리브영 상품들을 콘텐츠에 태그해 유튜브에 업로드할 수 있다. 유튜브 쇼핑 제휴 프로그램은 영상뿐 아니라 쇼츠, 라이브스트림 콘텐츠에도 손쉽게 다양한 제품을 태그해 소개할 수 있어 크리에이터의 새로운 수익 창출 수단으로 자리잡았다. 일정 자격 요건

[ 매드타임스 최영호 기자] 측정 및 애널리틱스 분야의 선도자인 애드저스트(Adjust)가 업계 최초의 AI 기반 앱 성장 솔루션인 ‘애드저스트 그로스 코파일럿(Adjust Growth Copilot)’ 베타 버전을 출시했다. Growth Copilot은 고객사의 피드백을 반영해 설계됐으며, AI 기술을 현대 마케터의 실질적인 업무에 직접 연결해주는 솔루션이다. 마케터들은 Growth Copilot을 통해 전체 채널, 캠페인, KPI 전반에 걸친 퍼포먼스 인사이트에 즉시 접근할 수 있어 전략을 최적화하고 수익 성장을 가속화할 수 있

[ 매드타임스 채성숙 기자] 검색 데이터 기반 인텐트 마케팅 솔루션 ‘리스닝마인드’를 개발한 어센트코리아(대표 박세용)가 2025년 5월 19일 서울 코엑스 마곡에서 열린 제60회 발명의 날 기념식에서 중소벤처기업부 장관 표창을 수상했다.발명의 날은 세계 최초의 측우기 발명일(세종 23년, 1441년)을 기념해 지정된 국가기념일로, 매년 발명과 기술 혁신에 기여한 개인과 기업을 포상하는 행사다. 이번 수상은 리스닝마인드의 AI 기반 검색 데이터 분석 기술력, SaaS형 소비자 인사이트 분석 서비스의 혁신성, 글로벌 진출 및 산업 확

[ 매드타임스 한수경 기자] 미국 버거 브랜드 웬디스(Wendy’s)가 호주 시장 진출과 함께 이색 캠페인을 선보였다. 골드코스트 캐빌 애비뉴(Cavill Avenue)에 첫 매장을 연 데 이어, 5월 26일 ‘세계 빨강 머리의 날(World Redhead Day)’을 맞아 ‘레드헤드 리뎀션(Redhead Redemption)’ 캠페인을 론칭한 것.이번 캠페인은 광고회사 투데이 더 브레이브(Today the Brave)와 PR회사 버슨(Burson)과 함께 진행됐으며, 브랜드 마스코트인 빨강 머리 소녀 ‘웬디’에서 착안해 빨강 머리

[ 매드타임스 최영호 기자] 코카콜라의 ‘Recycle Me’ 캠페인이 세계 유수의 광고 시상식에서 연이어 수상의 영예를 안았다. D&AD에서 그라파이트 펜슬과 우드 펜슬 3개를 수상했고, 클리오 어워즈(Clio Awards)에서는 그랑프리(Grand Winner)를 비롯해 골드 3개, 실버 1개를 추가로 수상하며 큰 주목을 받았다.코카콜라는 자사의 상징적인 브랜드 자산을 과감하게 무너뜨렸다. 전 세계에서 가장 인지도가 높은 로고를 ‘구김’으로 표현하며, 재활용 메시지를 전면에 내세운 캠페인 ‘Recycle Me’를 공개한 것. 브

[ 매드타임스 최영호 기자] 필리핀의 대표 패스트푸드 브랜드 졸리비(Jollibee)가 게임 산업에 본격적으로 뛰어들었다. ‘Gamejoy’라는 새로운 캠페인을 통해, 단순한 브랜드 컬래버를 넘어 패스트푸드와 게이밍을 결합한 이색 생태계를 구축했다. 이제 졸리비에서 식사하면 게임 속 보상이 따라온다.이번 캠페인은 게임 및 브랜드 경험 전문 에이전시 옥토퍼스 앤 웨일(Octopus&Whale)이 주도했으며, 글로벌 전자지갑 플랫폼 유니핀(UniPin)과 가레나(Garena), 넷이즈(NetEase), 아워팜(OurPalm) 같은 주요

[ 매드타임스 채성숙 기자] 대홍기획(대표이사: 김덕희)은 박지호 ECD(Executive Creative Director)와 문준기 CD(Creative Director)가 ‘2025 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2025)’ 심사위원으로 위촉됐다고 밝혔다. 대홍기획 콘텐츠6팀 박지호 ECD는 본선 심사위원으로, 메타팀 문준기 CD는 예선 심사위원으로 참여해, 전 세계에서 출품된 다양한 광고·마케팅 캠페인과 크리에이티브 작품을 심사할 예정이다.부산국제마케팅광고제(MAD STARS)는 올해로 18회를 맞는 아시아 최대 규모의

[ 매드타임스 한수경 기자] 최근 몇 년간 파라과이는 역대급 무더위를 겪고 있다. 이에 맥주 브랜드 브라마(Brahma)는 사람들에게 더위 속에서 시원함을 떠올릴 수 있도록 색다른 아이디어를 선보였다.브라질 그레이(Grey Brazil)와 아르헨티나 그레이(Grey Argentina)가 함께 기획한 이번 캠페인에서는 수도 아순시온(Asunción)의 가장 더운 지역을 미리 파악해, 그곳에 생기는 그림자에 맞춰 브라마 로고를 설치했다. 일반적인 옥외 광고 대신, 햇빛이 가장 강한 시간대에 건물이나 바 옥상 위에 설치한 로고가 지면에

[ 매드타임스 최영호 기자] “한 번 참가하면, 누구나 팬이 된다.”그 말이 정말이구나 싶었다. 바로 영국 런던에서 열린 세계적인 크리에이티브 페스티벌, D&AD 페스티벌과 어워드 이야기다. 올해 페스티벌은 지난 5월 21일과 22일, 런던 사우스뱅크에 위치한 퀸 엘리자베스 홀에서 개최됐다.“크리에이티브에만 집중하는 진짜 축제”, “작지만 에너지 넘치는 분위기”, “비즈니스나 클라이언트 중심이 아닌, 온전히 크리에이티비티에 몰입할 수 있는 공간”이라는 평가들이 쏟아졌다. 과연 어떤 분위기이기에 그런 말들이 나오는지 궁금했지만, 그

[ 매드타임스 최승은 기자] 대홍기획(대표이사: 김덕희)은 차세대 광고 인재 양성을 위한 국내 대표 대학생 공모전인 ‘대홍 크리에이티브 어워드(이하 DCA)’ 제42회를 개최한다고 밝혔다.DCA는 1984년 시작되어 광고업계 산학협력의 대표 모델로 자리매김한 대학생 광고 공모전으로 매년 4천여 명 이상의 국내외 대학생들이 참가하고 있다. 올해는 특히 작년부터 도입된 카테고리별 출품 방식에 참가자와 내부 임직원의 의견을 반영해, 실제 광고ᆞ마케팅 환경에 보다 가깝게 개편하고 실무 역량 강화에 초점을 맞췄다. 출품 카테고리는 총 5개로

[ 매드타임스 최영호 기자] 한국PR협회(회장 조영석)가 PR에 대한 이해를 넓히고 PR의 가치를 공유하는 ‘대학생PR위원회 4기’를 모집한다고 밝혔다.대학생PR위원회 4기는 PR 커뮤니케이션에 관심 있는 국내외 대학생이면 누구나 지원할 수 있다. 활동 기간은 2025년 7월부터 2026년 12월까지 약 1년 6개월이다. 서류 심사와 면접 등 2단계 절차를 거쳐 PR기획과 콘텐츠 제작 통합 부문으로 최종 20명을 선발한다.대학생PR위원회는 한국PR협회가 대학생들의 PR에 대한 관심과 이해 제고 및 PR의 가치를 알리고자 발족하여 2