[ 매드타임스 최영호 기자] 로우스(Lowe's)는 EA 스포츠™와 협력하여 처음으로 EA 스포츠 FC™, 매든 NFL 및 대학 풋볼을 포함한 여러 EA 스포츠 타이틀에 등장한다. 이번 협업을 통해 디지털 게임 분야에서 로우스의 입지가 크게 확대되어 브랜드와 로열티 플랫폼인 마이로우스 리워드(MyLowe's Rewards)가 여러 플랫폼과 스포츠 커뮤니티에서 몰입형 팬 경험의 최전선에 서게 되었다.로우스는 여러 게임 플레이 경험에 걸쳐 브랜딩을 통해 각 게임에 독창적인 모습을 선보일 예정이다. EA 스포츠 대학 풋볼 26에서는 로우

[ 매드타임스 최영호 기자] 바세린은 바세린 젤리의 독창적인 활용법을 기념하는 커뮤니티 중심 캠페인인 '바세린 인증'의 글로벌 론칭을 발표했다.'바세린 인증(Vaseline Verified)'은 전 세계 고객, 팬, 지지자들이 바세린 젤리를 창의적으로 사용한 수천 가지 사례에 대한 브랜드의 직접적인 응답이다. 이 이니셔티브는 소비자가 지지하는 팁을 바세린 연구소에서 꼼꼼하게 테스트하여 '온라인의 독창성'을 '신뢰할 수 있는 진실'로 전환한다고 바세린은 설명한다.오길비 싱가포르가 주도하고 오길비 영국, 에델만, 마인드쉐어, 베이너미디

[ 매드타임스 최영호 기자] 대담하고 치즈 맛이 나는 스낵으로 사랑받는 치토스가 영원한 딜레마, 즉 치틀로 덮인 손가락을 어디에서 닦아야 할까 하는 고민을 해결해 줄 최초의 바지인 치토스 팬츠를 출시하며 새로운 차원의 장난기를 더했다.치토스는 BBDO와의 협업을 통해 완벽한 해답인 치토스 팬츠를 만들었다.패션을 선도하는 이 바지는 치토스의 상징적인 스낵과 동일한 오렌지색으로 제작되었으며, 허벅지 부분에 수건과 같은 질감의 소재를 사용하여 남은 치틀을 닦아낼 수 있도록 특별히 디자인되어 간식을 먹을 때마다 더 깔끔한 경험을 할 수 있

[ 매드타임스 최영호 기자] 동물은 오랫동안 광고 캠페인에 등장해 왔으며 시선을 사로잡고 감정을 불러일으키며 특정 광고나 브랜드에 대한 감정을 불러일으키는 힘을 갖고 있다. 하지만 ASA는 광고에 동물을 사용할 때, 해롭거나 불쾌감을 주거나 무책임한 것으로 간주될 수 있는 잠재적인 함정이 있다고 지적했다. 다음은 ASA가 공유한 주의사항이다.에뮤...레이션을 조심해야 한다(Beware the emu…lation)마케터는 동물에게 잠재적으로 해롭거나 유해한 모방을 초래할 수 있는 묘사를 고려할 때 신중하게 접근해야 한다.ASA는 Wm

[ 매드타임스 AI 매터스 ] 앞선 칼럼을 통해 AI 검색의 등장으로 인한 시장 변화, 주요 검색 AI의 특징, 소비자의 행동 변화와 그에 따른 AI 검색 결과 분석의 중요성에 대해 알아봤습니다.2025년, 검색 시장은 또 한 번의 대격변을 맞이하고 있습니다. 구글은 최신 AI 모델인 제미나이 2.0을 통해 AI 개요(AI Overview)와 AI 모드(AI Mode)를 본격화하며, 단순한 키워드 중심의 검색 결과에서 벗어나 사용자의 질문 의도와 맥락을 ‘이해’하는 시대를 열었습니다. 전 세계 10억 명 이상이 AI 개요 기능을 경

[ 매드타임스 최승은 기자] 스타벅스와 펩시코는 합작 투자사인 북미 커피 파트너십(NACP)을 통해 현재 미국 내 식료품점과 편의점에서 판매 중인 새로운 즉석 음료(RTD) 수분 보충 스파클링 에너지 음료인 스타벅스 아이스 에너지(Starbucks Iced Energy)의 광고 캠페인을 공개했다.BBDO와 함께 제작한 이 광고는 2004년에 데뷔하여 에미상 후보에 올랐던 RTD 스타벅스 글렌 광고에서 영감을 받아 제작되었다. 2004년에 제작된 오리지널 광고에서 글렌이라는 남자는 부엌에서 더블샷 캔을 따서 마신다. 밴드는 거실에서

[ 매드타임스 한수경 기자] 스마트폰에 매몰된 세상에서 킷캣의 상징적인 메시지인 “Have a Break”는 그 어느 때보다 중요해졌다. 킷캣 폰 브레이크(KitKat Phone Break)는 우리가 얼마나 많은 시간을 화면을 들여다보고 있는지를 강조하는 재미있는 캠페인이다.이 작품은 대부분의 사람들이 즉시 알아볼 수 있는 스크린 타임 행동을 묘사함으로써 상징적인 태그 라인을 실제로 보여주지 않고도 영리하게 사용한다. 휴대폰을 내려놓고 킷캣을 집어 들라고 촉구한다.VML 체코에서 제작한 이 옥외 캠페인은 일상적인 상황에서 킷캣 바가

[ 매드타임스 최영호 기자] 세계적인 SSP 회사인 매그나이트(나스닥: MGNI)는 삼성전자의 첨단 광고 사업부인 삼성 애즈와 글로벌 파트너십을 확대한다고 발표했다. 2023년부터 2024년까지 삼성 애즈는 성공적인 협업의 결과로 매그나이트 스트리밍 SSP에서 두 자릿수의 총 매출 성장률을 기록했다.스트리밍에서 오디언스 도달 가능성을 강화하기 위해 삼성 애즈는 매그나이트 액세스 제품을 활용하여 매그나이트 플랫폼 전반의 오디언스 행동 데이터를 더욱 효과적으로 관리할 예정이다다. 매그나이트 액세스는 삼성 애즈와 같은 미디어 소유자가 매

[ 매드타임스 채성숙 기자] 인공지능(AI) 기반 디지털마케팅 전문기업 차이커뮤니케이션(대표: 최영섭)은 지난 4월 11일 ‘디지털 마케팅 서밋(Digital Marketing Summit) 2025’에서 스피커로 참여해 AI 시대의 마케팅 혁신에 대한 인사이트를 공유했다.이날 차이커뮤니케이션에서는 김동욱 본부장이 스피커로 나서 ’AI로 마케팅 A to Z 모두 바꾼 이야기’라는 주제로 언바운드랩 조용민 대표, 쿠팡이츠 CMO 김소연 상무와 함께 대담 세션을 진행했다. 차이커뮤니케이션의 AI 전략 고도화를 위해 사외이사로 합류해 다

[ 매드타임스 최영호 기자] AI 기반 마케팅 솔루션 기업 스카이인텔리전스가 4월 10일부터 11일까지 양일간 코엑스에서 진행된 ‘디지털 마케팅 서밋 2025(DMS 2025)’에 골드 파트너사로 참가해, 생성형 AI(Gen-AI)를 활용한 광고 제작 기술을 선보이며 업계의 주목을 받았다.‘마케팅의 미래를 만나다’를 주제로 열린 이번 행사에서 스카이인텔리전스는, 2024년 LVMH 혁신상 대상을 수상한 원천 기술인 3D 모델링 및 생성형 AI 기반 콘텐츠 제작 기술과 이를 실제 마케팅 현장에 적용한 다양한 글로벌 프로젝트 사례를 공

[ 매드타임스 최영호 기자] 세계 유일의 올인원 비주얼 커뮤니케이션 플랫폼 캔바(Canva)가 현지 시간 10일, 비주얼 스위트 2.0(Visual Suite 2.0)을 선보였다. 이는 2012년 창립 이래 가장 큰 규모의 제품 출시로, AI 시대에 팀이 창작하고, 소통하고, 협업하는 방식을 새롭게 정의했다. 창의성과 생산성의 간극을 메우기 위해 설계된 이번 신제품군은 AI 기반 디자인, 원활한 콘텐츠 제작, 강력한 개인화(personalization)의 새로운 장을 여는 데 중점을 두었다.캔바는 미국 로스앤젤레스 소파이(SoFi)

[ 매드타임스 최승은 기자] SK스퀘어 관계사인 디지털 광고 전문 기업 인크로스(대표 손윤정 ·216050)는 티맵(TMAP) 내비게이션을 활용한 지역 축제 광고 패키지를 출시했다고 11일 밝혔다.이번 패키지는 티맵 내 축제 관심자들이 주로 방문하는 축제/행사 페이지 내 상단에 노출되는 광고 상품이다. 여기에 디스플레이 광고(DA) 지면과 음성 안내 서비스 ‘들리Go’를 결합, 사전 인지 확보부터 실제 방문 유도까지 전 과정에 걸친 효율적인 마케팅이 가능하다.티맵은 누적 가입자 2,400만명 이상이 이용하는 국내 1위 모빌리티 플랫

[ 매드타임스 채성숙 기자] 머신러닝 솔루션 기업 몰로코(Moloco, 대표 안익진)가 ‘몰로코 커머스 미디어(Moloco Commerce Media, 이하 MCM)’ 사업 부문의 글로벌 총괄로 팻 코플랜드(Pat Copeland)를 선임하고, MCM 아시아태평양 지역 성장 전략(Strategic Growth) 팀 총괄로 이현채를 새롭게 임명했다고 밝혔다. 몰로코는 이번 리더십 강화를 통해 글로벌 MCM 전략 수립, 제품 혁신, 고객 경험 고도화에 속도를 내며 커머스 미디어 사업의 확장과 시장 영향력을 강화할 계획이다. MCM이란,

[ 매드타임스 채성숙 기자] 제주삼다수가 출시 27주년을 맞아 2025년 새로운 광고 캠페인 모델로 배우 박보영을 발탁하고 본격적인 브랜드 소통에 나선다. 제주삼다수는 이번 캠페인을 통해 브랜드가 지향하는 ‘청정’과 ‘신뢰’의 가치를 감성적으로 전달하면서, 소비자와의 정서적 유대감 형성을 통해 공감대를 확장해 나갈 계획이다.빠르게 변화하는 소비자 트렌드와 브랜드 방향성에 발맞춰 마케팅 전략을 지속적으로 강화해 온 제주삼다수가 올해는 브랜드 메시지를 담은 CM송으로 소비자와의 소통을 한층 강화한다. 익숙하고 편안한 멜로디에 제주삼다수

[ 매드타임스 최영호 기자] 여성의 즐거움에 대한 선구적인 향수 서브 브랜드인 허 코드(Her Code)가 여성의 달 동안 자신의 피부를 만지는 힘에 대한 지식을 전파하기 위해 만든 이 책은 아마존 브라질에서 무료로 제공된다.피부가 즐거움의 원천이다. 여성의 욕망이 여전히 수많은 금기의 대상이 되는 세상에서, 보티카리오(Boticário)는 여성을 위한 책이자 피부를 가장 큰 성감대로 강조하기 위해 고안된 책인 "허 터치(Her Touch)"를 출시하며 새로운 대화를 시작한다. 독점적인 일러스트와 관능적인 접근 방식이 돋보이는 이

[ 매드타임스 최영호 기자] 전략적 사고가 어떻게 브랜드와 비즈니스에 효과적인 영향을 미치는지 보여주는 최고의 캠페인을 선정하는 The WARC Awards 2025의 쇼트리스트가 발표됐다.총 74명의 에이전시 및 브랜드 업계 리더로 구성된 5개 지역 심사위원단이 26개국에서 출품된 총 130개의 캠페인을 최종 후보로 선정했다.아시아 태평양 지역에서 가장 많은 후보작(38개)이 가장 많이 후보에 올랐으며, 북미(37개), 유럽(27개), 중동 및 아프리카(18개), 라틴 아메리카(10개)가 그 뒤를 이었습니다. 카테고리별로는 전략적

[ 매드타임스 최승은 기자] 좋은땅출판사가 AI 기반 새로운 개념의 자기계발서인 "당신의 연봉을 높여줄 마법의 명언들"을 펴냈다."당신의 연봉을 높여줄 마법의 명언들"의 저자 박재수는 40년간의 글로벌 비즈니스 경험과 동시통역사로서의 경험을 바탕으로 동시대를 관통하는 글로벌 리더들의 멘토링 명언들을 모아, 청년 독자들에게 새로운 영감과 실질적인 가이드를 제공한다.저자는 강렬한 시각적 이미지와 직관적인 표현을 가진 명언을 선별해 독자들의 기억에 오래 남는 내용으로 책을 구성했는데, 특히 영어의 라임(Rhyme)과 운율을 살린 문장들이

[ 매드타임스 최영호 기자] 커머스 미디어 기업 크리테오(Criteo, Nasdaq: CRTO)는 8일 서울 여의도 콘래드 호텔에서 연례 플래그십 이벤트 ‘크리테오 커머스 포럼 2025’를 개최했다. 이번 행사에서는 AI 시대 커머스 미디어 전략에 대한 논의와 함께 국내 디지털 광고 산업의 트렌드와 마케팅 전략이 집중 조명됐다. 이날 브랜드 마케터, 광고 대행사 파트너, 리테일러, 미디어 관계자 등 총 750명이 참석한 가운데 크리테오의 솔루션을 활용한 성공적인 캠페인 사례를 공유했다.이번 행사는 총 9개의 세션으로 진행되며, 마이

[ 매드타임스 최승은 기자] 글로벌 마케팅 측정 및 데이터 분석 선도 기업인 앱스플라이어(AppsFlyer)가 네이버와 ‘앱스플라이어 오디언스(AppsFlyer Audiences)’ 연동을 발표했다. 이번 연동을 통해 네이버 광고 플랫폼에서 앱스플라이어의 사전 정의된 오디언스 세그먼트를 활용한 보다 정밀한 타기팅이 가능해져 마케팅 캠페인의 효과를 극대화할 수 있다. 광고주는 세분화된 유저 그룹을 구축하고 캠페인 성과를 측정 및 최적화할 수 있다.이제 앱스플라이어는 네이버 광고 플랫폼 내에서 오디언스 활성화 및 실시간 성과 분석 기능

[ 매드타임스 최영호 기자] AI 검색엔진이 빠르게 성장하고 있다. 검색이 통합된 ChatGPT의 국내 월 순사용자규모(MAU)가 500만명을 넘어섰고, 구글 AI 오버뷰의 확장세도 거세다. 네이버는 이에 뒤질세라 AI검색 기능 ‘AI 브리핑’을 출시하기까지 했다. 뤼튼과 oo.ai 등 신생 스타트업들도 AI 검색 시장에 뛰어들며 새로운 검색 패러다임에 올라타는 중이다. AI 검색이 전통 검색을 대체하기 시작하면서 기업 브랜드들은 위기와 기회를 동시에 맞고 있다. 검색을 통해 유입되는 트래픽이 감소하고, 기업 브랜드 사이트의 클릭률