[ 매드타임스 최영호 기자] 디지털 시대, 마케터는 어떻게 고객의 진심에 다가갈 수 있을까? 이에 대한 명쾌한 해답을 제시하는 『인텐트 마케팅 혁명』(책만 刊, 박세용·한초롱·권형우·정길선 공저)이 5월 13일 출간되며 주목을 받고 있다.‘검색’은 소비자가 브랜드에 먼저 건네는 대화이다. 이 책에서는 소비자의 검색 데이터 속에 숨겨진 의도(intent)를 읽고 고객이 필요로 할 때, 고객이 원하는 방식으로 브랜드가 ‘찾아지게 만드는’ 전략을 안내한다.이제 브랜드는 단순한 광고 노출을 넘어, 소비자가 원하는 순간에 가장 적절한 방식으

[ 매드타임스 최영호 기자] “광고는 왜 반드시 친절해야만 하는가?”제일기획 카피라이터. 광고홍보 전공 교수였던 광고·브랜드 전문가 이현우는 신간 『광고에 말 걸기』(북코리아)에서 이렇게 질문을 던진다. 이 책은 단지 제품을 알리는 도구로 소비되는 광고를 넘어서, 시대정신을 담고 대중과 감정적으로 소통하는 하나의 언어로 광고를 바라본다.1998년, 스탠퍼드 대학교 동문인 래리 페이지(Larry Page)와 세르게이 브린(Sergey Brin)이 캘리포니아에서 시작한 구글은 ‘세상의 모든 정보를 체계적으로 정리해 누구나 접근할 수 있

[ 매드타임스 채성숙 기자] 매일 마주하는 익숙한 공간들이 특별한 여행지로 변모하는 유쾌한 상상을 담아낸, 일상이 새로워지는 특별한 전시가 열린다.후지필름일렉트로닉이미징코리아(사장 임훈, 이하 후지필름 코리아)는 서울 송파구에 위치한 후지필름 코리아 잠실 에비뉴엘점에서 정언호 작가의 ‘방구석 여행(Armchair Travel)’ 전시를 선보인다고 14일 밝혔다.6월 30일까지 열리는 이번 전시는 익숙한 사물과 공간을 새롭게 바라보는 행위 자체가 감각적인 여행이 될 수 있다는 작가의 시선과 상상력을 바탕으로 구성됐다. 전시장에서는 디

[ 매드타임스 최승은 기자] 글로벌 디지털 전환과 함께 옥외광고 (OOH, Out of Home) 산업도 빠르게 변화하고 있다. 단순히 보이는 데 초점을 맞췄던 광고판에서 벗어나, 이제는 도시의 일상과 브랜드가 교감하는 사람과 도시를 잇는 플랫폼으로 진화하고 있다. 이러한 변화의 흐름을 정리하고 그 방향성을 제시하는 "Next OOH: AI 시대를 이끄는 글로벌 옥외광고 트렌드"가 출간됐다. 이 책의 저자 이현은 인천국제공항 광고영업을 25년 담당해온 OOH 실무자다. 그가 처음 이 책을 쓰기 시작한 계기는 의외로 소박했다.“나는

[ 매드타임스 최영호 기자] 인공지능 기술이 광고의 규칙을 바꾸고 있다. 클릭 한번 없이도 소비자를 사로잡는 알고리즘, 단어 몇 개로 감정을 읽어내는 데이터 모델, 그리고 인간보다 더 정교하게 ‘유혹’을 설계하는 AI 마케팅 기법. 이 모든 기술이 빠르게 상업화되는 가운데, 그 속도만큼이나 깊어지는 의문이 있다. “우리는 정말로, 우리가 원하는 것을 사고 있는가?”이화여자대학교 유승철 교수가 펴낸 신간 『인공지능과 다크 마케팅』(커뮤니케이션북스, 2025)은 이러한 물음에 정면으로 응답한다. 이 책은 광고와 기술, 윤리와 전략, 소

[ 매드타임스 최승은 기자] 에너지 자원의 97%를 수입하는 우리나라에서 에너지 공급이 중단된다면 과연 어떤 일이 벌어질 것인가. 세상을 떠들썩하게 만든 국제 뉴스의 이면에는 에너지 자원을 더 많이 확보하려는 국가 간의 갈등이 있었다. 에너지 자원이 갈수록 중요해진 국제 경쟁 환경에서, 자원을 재사용하고 재활용하자는 순환경제(circular economy) 모델이 시대적 담론으로 떠올랐다. 기후위기와 자원고갈이 동시에 현실이 된 지금, 우리에게 필요한 것은 무엇일까?이에 대한 해답을 담은 『순환경제 시대의 에너지 PR』이 출간됐다.

[ 매드타임스 최승은 기자] 그동안 인공지능이 아무리 뛰어나도 인간의 창의성 영역은 넘보지 못하리라는 막연한 믿음이 있었다. 2016년 3월, 이세돌이 알파고에게 1승 4패로 패했을 때도 놀라기는 했지만 인공지능이 바둑의 규칙을 달달 외운 결과로 애써 해석했다. 상상력과 창의성이 생명인 광고 크리에이티브 분야에서 인공지능의 활용 정도는 놀라울 정도로 확산되고 있다. 챗GPT 열풍이 들불처럼 번지자 생성형 인공지능에 대한 관심도 폭발적으로 증가했다. 인터넷이 처음 나왔을 때처럼 광고 카피라이팅 분야도 예외가 아니었다. 챗GPT는 글,

[ 매드타임스 최승은 기자] 2022년 챗GPT가 등장한 이후, AI는 텍스트 생성, 이미지·영상 제작, 음악 창작 등 다양한 미디어 산업에 적용되며 그 영역을 확장하고 있다. 그러나 이러한 변화가 모든 콘텐츠 제작자에게 동일한 영향을 미치는 것은 아니다.특히 기존 방송사와 대형 콘텐츠 제작사, 즉 레거시 콘텐츠 사업자들은 AI 도입을 두고 신중한 접근을 하고 있다.AI의 활용 방식은 기업마다 다르다. 넷플릭스는 AI 기반 추천 알고리즘을 통해 개인화된 콘텐츠를 제공하고 있으며, 국내 방송사들도 다양한 방식으로 AI를 도입하고 있다

[ 매드타임스 최영호 기자] 콘텐츠 산업 전반에 밀려오는 생성형 AI의 파장을 분석하고 그에 따른 비즈니스 모델의 전환 가능성을 모색한다.음악, 게임, 영상, 웹툰, 애니메이션 등 주요 미디어 산업은 생성형 AI를 활용해 제작 효율성과 몰입도를 높이고 있다. AI 작곡, AI 배우, AI 스토리보드 등 인간과의 협업은 물론, 초개인화된 콘텐츠 추천 시스템의 진화도 함께 이뤄지고 있다.스마트폰과 OTT, 광고, 언론 산업 역시 생성형 AI의 영향권 안에 있다. 누구나 크리에이터가 될 수 있는 시대가 열렸으며, AI가 뉴스 작성과 맞춤

[ 매드타임스 채성숙 기자] 인공지능의 발전은 광고 산업의 패러다임을 바꾸고 있다.AI는 단순한 광고 자동화를 넘어 소비자 행동을 정밀하게 분석하고, 개인 맞춤형 광고를 실시간으로 생성·배포하는 도구로 자리 잡았다. 디지털 마케팅과 광고 테크놀로지(AdTech)의 발전은 기업이 광고 효과를 극대화하는 데 중요한 역할을 하고 있으며, 광고주는 데이터를 활용해 보다 정교한 타깃팅과 개인화된 메시지를 전달할 수 있게 되었다. 어드레서블 TV 광고, 프로그램매틱 광고 등 AI 기반 광고 모델이 빠르게 확산되는 가운데, 생성형 AI는 광고

[ 매드타임스 최영호 기자] 후지필름일렉트로닉이미징코리아(사장 임훈, 이하 후지필름 코리아)는 서울 강남구 청담동에 위치한 복합문화예술공간 파티클에서 장띵 작가의 개인전 ‘Like A DDING’을 진행한다고 14일 밝혔다.5월 25일까지 열리는 이번 전시는 7년 만에 선보이는 장띵 작가의 개인전으로 그동안 국내·외 브랜드 및 아티스트와의 협업, 단체전, 아트페어 등에서 선보인 다양한 작업 외에, 오롯이 작가의 생각과 감정을 담은 개인 작품들을 감상할 수 있는 자리다. 이번 전시는 작가의 자아를 투영한 캐릭터 ‘JAY(제이)’와 그

[ 매드타임스 최승은 기자] 좋은땅출판사가 AI 기반 새로운 개념의 자기계발서인 "당신의 연봉을 높여줄 마법의 명언들"을 펴냈다."당신의 연봉을 높여줄 마법의 명언들"의 저자 박재수는 40년간의 글로벌 비즈니스 경험과 동시통역사로서의 경험을 바탕으로 동시대를 관통하는 글로벌 리더들의 멘토링 명언들을 모아, 청년 독자들에게 새로운 영감과 실질적인 가이드를 제공한다.저자는 강렬한 시각적 이미지와 직관적인 표현을 가진 명언을 선별해 독자들의 기억에 오래 남는 내용으로 책을 구성했는데, 특히 영어의 라임(Rhyme)과 운율을 살린 문장들이

[ 매드타임스 최승은 기자] 바쁘게 흘러가는 삶 속에서 잠시 잊고 지냈던 소중한 추억과 순간들을 떠올릴 수 있는 동화 같은 전시가 열린다.후지필름일렉트로닉이미징코리아(사장 임훈, 이하 후지필름 코리아)는 서울 송파구에 위치한 후지필름 코리아 잠실 에비뉴엘점에서 디자인 스튜디오 쓰리먼쓰(3months)의 ‘Some, Times’ 전시를 선보인다고 6일 밝혔다.쓰리먼쓰는 일러스트레이터 안영훈과 배현선이 함께 운영하는 디자인 스튜디오로, 함께 일러스트 작업을 이어가며 자연스럽게 그린 다양한 순간들을 통해 소중한 사람들과의 따뜻하고 유쾌한

[ 매드타임스 채성숙 기자] AI 영어 학습 솔루션 ‘스픽’을 운영하는 스픽이지랩스코리아(대표 코너 니콜라이 즈윅)가 스픽의 성장 비결과 일하는 방식을 담은 도서 《틀려라, 트일 것이다》를 출간했다.스픽은 AI 기반 영어 회화 앱으로 일주일에 1000문장 이상을 말하도록 설계된 학습 환경을 통해 대한민국 영어 교육 시장에 새로운 패러다임을 제시한 스타트업이다. 스픽은 서비스 론칭 이전부터 오픈AI 등 실리콘밸리의 투자자들이 주목했으며, 론칭 5년 만인 2024년 기업 가치 1조 4000억을 돌파하면서 유니콘 기업으로 등극했다.이번에

다크패턴에 제동 건다, 온라인 눈속임 상술 규제 강화 무료체험 꼬드겨 ‘은근슬쩍’ 유료전환? 이젠 안 된다 ‘다크패턴 위반’ 사업자, 영업정지 최대 12개월 무료라더니 슬그머니 유료전환 소비자 낚는 '다크패턴' 잡는다 다크패턴 위반 행위 사업자에게 최대 500만원의 과태료 부과다가오는 2월 14일부터 한국에서는 전자상거래에서 소비자를 기만하는 '다크패턴'에 대한 규제가 강화된다. 이러한 시점에 맞춰, 나카노 유키가 저술한 “사용자를 속여라! 다크패턴”이 2월 20일 출간된다. 이 책은 다크패턴의 정의와 다양한 사례를 통해 기업과 디

[ 매드타임스 최승은 기자] 광고 카피로 일본어를 배울 수 있을까? 최근 출간된 이 독자들의 뜨거운 반응을 얻고 있다. 이 책은 TCC(Tokyo Copywriters Club)에서 매년 선정한 최고의 카피를 담은 연감 30여 권에서 200개의 명카피를 엄선한 작품이다. 현직 광고 크리에이티브 디렉터가 직접 집필한 해설이 돋보인다. 각 카피에 담긴 배경과 의도, 그리고 일본어 표현의 미묘한 뉘앙스를 알기 쉽게 풀어내 독자들의 이해를 돕는다.광고 카피는 짧지만 강렬하고, 누구나 이해하기 쉬운 일상적인 언어로 만

[ 매드타임스 최승은 기자] 급변하는 디지털 환경에서 AI의 역할과 그것이 광고 마케팅 분야에 미친 영향을 분석한다. AI는 단순히 인간의 지능을 모방하는 수준을 넘어 광고 전략과 소비자 행동 분석, 마케팅 메시지 전달 방식에까지 혁신을 일으켰다.이 책은 1950년대부터 시작된 AI의 역사적 발전과 함께, 특히 생성형 AI가 광고 캠페인에서 어떤 방식으로 활용되고 있는지 구체적인 사례를 통해 설명한다. AI가 소비자의 데이터 분석을 통해 개인화된 광고를 만들어내는 방식, 광고 메시지를 최적화하는 과정 등을 살펴본다. 또한 글로벌 시

[ 매드타임스 최승은 기자] “광고 PR 전문가의 통찰력으로 선정한 디지털 시대의 필수 광고 PR 용어집”미디어 환경이 급변함에 따라 광고의 개념과 범위 그리고 광고산업의 패러다임도 바뀌고 있는 현실에서, 최신 광고와 PR 트렌드를 반영한 용어집 2권이 새해 벽두에 동시에 출간돼 많은 관심을 모으고 있다. 『디지털 시대의 광고 용어 300』(김병희 서원대 교수, 소현진 성신여대 교수, 손영곤 인천대 교수, 이진균 홍익대 교수, 지준형 국민대 교수 공저)과, 『디지털 시대의 PR 용어 300』(김병희 서원대 교수, 김현정 서원대 교수

[ 매드타임스 최승은 기자] 당신의 TV CF, 유튜브 쇼츠, 틱톡 숏폼, 인스타그램 릴스는 소비자의 마음속에 브랜드를 각인시키고 있습니까?동영상 광고 전략으로 고객이 당신의 브랜드를 검색하게 만들고 비즈니스와 서비스를 폭발적으로 성장시키는 실천 방법을 제시합니다!은 마케팅의 본질을 설명하고, '검색'이라는 키워드를 통해 마케팅의 새로운 패러다임을 제시하는 필독서로서, 마케터뿐만 아니라, 경영자, 창업가, 그리고 마케팅에 관심 있는 모든 사람에게 유익한 인사이트를 제공한다.우리가 하루 종

[ 매드타임스 채성숙 기자] AI트랜스포메이션 전략기업인 디지털이니셔티브 그룹은 기업의 AI트랜스포메이션 추진 전략과 글로벌 기업의 성공사례를 분석한 ‘그들은 어떻게 AI트랜스포메이션에 성공했나’ 를 출간했다.2022년 11월에 출시된 챗GPT는 전 세계를 강타하며 다양한 산업 분야에서 막대한 영향을 미치고 있다. 생성형 AI 는 문서 작성, 리서치, 디자인, 개발 등 시간이 많이 소요되는 지식 근로자의 업무를 자동화 및 지능화 하여 업무 효율성을 향상시키고 생산성을 크게 높이고 있다. 특히, 프로그램 개발 분야에서 가장 많이 활용