[ 매드타임스 최승은 기자] 급변하는 디지털 환경에서 AI의 역할과 그것이 광고 마케팅 분야에 미친 영향을 분석한다. AI는 단순히 인간의 지능을 모방하는 수준을 넘어 광고 전략과 소비자 행동 분석, 마케팅 메시지 전달 방식에까지 혁신을 일으켰다.
이 책은 1950년대부터 시작된 AI의 역사적 발전과 함께, 특히 생성형 AI가 광고 캠페인에서 어떤 방식으로 활용되고 있는지 구체적인 사례를 통해 설명한다. AI가 소비자의 데이터 분석을 통해 개인화된 광고를 만들어내는 방식, 광고 메시지를 최적화하는 과정 등을 살펴본다. 또한 글로벌 시장에서 AI의 영향력을 다루면서, AI가 광고 제작뿐만 아니라 정치적, 사회적 분야에서도 어떻게 활용되는지 예시를 통해 보여 준다. 정치 캠페인에서의 AI 활용 사례나, AI가 만들어내는 가짜 광고와 정보의 문제점도 다룬다.
또한 이 책은 AI 기술 발전에 따른 법적, 윤리적 쟁점을 논의하며 기업들이 AI를 광고 마케팅에 어떻게 적절히 활용할 수 있을지에 대한 실용적인 가이드를 제공한다. 또한 과도한 광고 노출로 인한 역효과와 사용자 피로감 등을 다루며, 디지털 리터러시의 필요성도 강조한다. 인공지능이 광고 마케팅의 미래를 어떻게 형성할지에 대한 전망을 제시하며, 앞으로의 기술 발전에 어떻게 준비해야 할지에 대한 전략적인 사고를 독자에게 촉구한다.
권오범
전문 미디어플래닝랩 ‘플랜미디어’와 후학 양성을 위한 실습 중심의 ‘미디어플래닝아카데미’ 대표로 재직 중이다. 한양대학교에서 광고학 박사학위를 받았다. 광고 전문 회사 오리콤에서 16년간 미디어플래닝 팀장과 국장으로 근무하였다. 그 이후 독립해서 미디어플래닝 전문 랩을 운영하면서 경쟁력이 미흡한 중소광고사들의 미디어플래닝 업무를 지원하고 있다. 이와 함께 아카데미를 통해서 미디어플래닝 업무를 수행하려는 대학 졸업반 학생들과 미디어플래닝 업무로 전환하려는 광고 실무자들을 대상으로 이론과 실무를 가르쳤고 많은 이수자들이 현업에 진출하고 있다. 1995년부터 한양대, 고려대, 이화여대 등에서 강의했으며 숙명여대 홍보광고학부 겸임교수로 근무하였다.
주요 저서로는 『실전미디어플래닝노트』(2006, 2010)가 있다. 주요 논문으로는 박사학위 논문 “양방향미디어의 광고형식규제방향과 전문가 인식에 관한 연구”(2013), 연구논문 “인터랙티브광고 형식규제정책에 관한 탐색적 연구”(2012), “국내 양방향광고 규제의 문제점과 바람직한 정책개선을 위한 제언”(2014) 등이 있다.
