[ 매드타임스 최영호 기자] 2025년 5월 22일 목요일, 제63회 D&AD 어워즈 시상식이 영국 런던 사우스뱅크 센터에서 열렸다. 이번 시상식에서는 총 668편의 수상작이 발표됐으며, 이 가운데 최고 영예인 블랙 펜슬은 3편이 선정됐다.올해 심사위원들은 단순한 아이디어보다는 실제 비즈니스 성과와 소비자 행동의 변화에 영향을 줄 수 있는 창의성에 주목했다. 이러한 기조는 블랙 펜슬 수상작 3편에서도 명확히 드러났다. 이 작품들은 디자인이 상업적 가치를 창출하고 사람들의 행동을 바꿀 수 있다는 점을 입증했다. 예를 들어, W 콘란

[ 매드타임스 최영호 기자] 퍼블리시스 그룹(Publicis Groupe, Euronext Paris: FR0000130577, CAC 40)이 글로벌 인플루언서 마케팅 플랫폼 캡티브8(Captiv8)을 인수했다고 발표했다. 퍼블리시스는 이번 인수를 통해 커머스, 콘텐츠, 데이터를 유기적으로 연결하는 새로운 형태의 인플루언서 플랫폼 구축에 나서게 된다.캡티브8은 현재 세계에서 가장 진보된 종합 인플루언서 마케팅 플랫폼으로 평가받고 있다. 1,500만 명 이상의 크리에이터 네트워크를 보유하고 있으며, 팔로워 5,000명 이상을 보유한

[ 매드타임스 최영호 기자] 세계적인 권위의 크리에이티브 페스티벌 중 하나인 제63회 D&AD 어워드가 2025년 시상식을 앞두고 첫 번째 쇼트리스트를 공개했다. 이번 쇼트리스트에는 북디자인, 브랜드 아이덴티티 리프레시, 캐스팅, 커머스, 디지털 디자인, 디지털 마케팅, 다이렉트, 편집, 엔터테인먼트, 체험형 마케팅, 일러스트레이션, 뮤직비디오, 신규 브랜드 아이덴티티, 패키지 디자인, PR, 라디오·오디오, 타이포 디자인 및 레터링, 타이포그래피, 시각효과, 광고 카피라이팅, 디자인 카피라이팅 등 총 22개 부문이 포함됐다.202

[ 매드타임스 최영호 기자] 태국 광고대행사 옐 월드와이드(Yell Worldwide)가 지난 5월 13일 서울에서 열린 2025 아시아-태평양 스티비 어워즈(Asia-Pacific Stevie Awards)에서 총 5개의 상을 수상하며 국제무대에서의 존재감을 확고히 했다. 이번 수상은 아시아 광고 산업 내에서 옐이 보여준 크리에이티브 성과와 리더십 역량을 다시 한번 입증한 사례로 평가된다.옐은 ‘PTT 스테이션 – Fuel & Fury’ 캠페인으로 세 개 부문에서 수상했다. 조직 이미지 영상 부문 혁신상에서 금상, 브랜드 엔터테인

[ 매드타임스 최영호 기자] 아시아태평양 지역의 광고사 3곳이 2025 원쇼에서 ‘베스트 오브 디서플린’ 상을 수상했다.덴츠 도쿄는 쇼에이 도쿄, 소다! 커뮤니케이션즈 도쿄와 함께 호쿠코 신문 및 가나자와 고등학교 스모 대회를 위한 ‘Move Forward’ 캠페인으로 디자인 부문 최우수상을 받았다. 이 작품은 골드 펜슬과 메리트도 함께 수상했다.오길비 싱가포르는 바셀린 ‘Transition Body Lotion’ 캠페인으로 IP 및 제품 디자인 부문 최우수상을 수상했다. 이 캠페인은 골드 펜슬 4개, 실버 2개, 메리트 3개를 받

[ 매드타임스 최영호 기자] 아시아 태평양(APAC) 지역의 광고회사와 브랜드들이 세계적인 광고 시상식인 ‘원쇼 2025(The One Show 2025)’에서 총 15개의 골드 펜슬을 수상했다.현재 뉴욕에서 진행 중인 ‘크리에이티브 위크 2025(Creative Week 2025)’의 대미를 장식할 갈라 시상식을 앞두고, 더 원 클럽 포 크리에이티비티(The One Club for Creativity)가 수상작을 발표했다. 본 시상식에서는 Best of Show를 비롯해 각 부문 최고상과 올해의 캠페인 및 인물 등 주요 수상작이

[ 매드타임스 최영호 기자] 뉴욕 고담 홀에서 열린 ‘ADC 제104회 연례 시상식’에서 아시아 태평양(APAC) 지역의 에이전시, 디자인 스튜디오, 프리랜서들이 글로벌 수상자 명단에 이름을 올렸다. 이번 시상식은 The One Club for Creativity의 ‘Creative Week 2025’의 일환으로 개최되었다.올해 APAC 지역에서는 두 작품이 부문 최고상(Best of Discipline)을 수상했다.중국 베이징의 Fengkun Bai는 ‘ShiQi’s Calligraphy’로 북디자인 부문 최고상을 수상했다. 이

[ 매드타임스 최영호 기자] 글로벌 광고그룹 WPP가 자회사인 크리에이티브 에이전시 그레이(Grey)의 소속을 기존 AKQA에서 오길비(Ogilvy)로 변경하며 조직 개편을 단행했다. 이번 조정은 그레이의 브랜드를 유지하면서도 오길비 체제 내에서 운영 구조를 재편하는 방식으로 이뤄졌다.WPP 측은 이번 변화를 “재무 보고 구조 재정비”라고 설명했지만, 업계에서는 지난 2020년 AKQA와의 통합 시도가 사실상 결실을 맺지 못한 데 따른 구조 조정이라는 해석이 지배적이다. 그레이는 오랜 기간 WPP 내 대표적인 크리에이티브 브랜드로

[ 매드타임스 최영호 기자] 글로벌 광고회사 R/GA가 인공지능 기반의 검색 환경 변화에 발맞춰 자체 개발한 ‘AI 서치 최적화(AI Search Optimisation, ASO) 플랫폼’을 공개했다. 이 플랫폼은 기존 키워드 중심의 SEO 전략이 한계를 보이는 상황에서, 브랜드가 AI 검색 엔진 내에서 어떤 방식으로 노출되고 있는지를 실시간으로 분석하고 최적화할 수 있도록 설계됐다.이번 플랫폼은 R/GA가 5천만 달러 규모로 조성한 혁신 펀드를 통해 개발한 첫 번째 제품으로, 다양한 AI 검색 환경에 브랜드가 어떻게 반영되고 있는

[ 매드타임스 최영호 기자] 글로벌 광고 지주회사 WPP가 자사의 핵심 미디어 투자 부문인 그룹엠(GroupM)을 ‘WPP 미디어(WPP Media)’로 통합할 계획이다. 그룹엠은 약 20년 동안 세계에서 가장 큰 미디어 에이전시로 활동해왔으며, 이번 결정은 조직을 더 단순하게 만들고 퍼블리시스 미디어(Publicis Media)나 옴니콤 미디어 그룹(Omnicom Media Group)처럼 경쟁사들과 비슷한 방식으로 운영하려는 의도로 보인다.WPP 미디어는 앞으로 기존 그룹엠이 맡아온 글로벌 미디어 기획, 구매, 분석 등의 업무를

[ 매드타임스 최영호 기자] 세계적인 비영리 크리에이티브 단체인 더 원 클럽 포 크리에이티비티(The One Club for Creativity)가 ‘넥스트 크리에이티브 리더스 2025(Next Creative Leaders 2025, 이하 NCL)’의 참가 접수를 시작했다. 이와 함께 매드타임스는 NCL의 한국 내 독점 미디어 파트너로 선정되며 국내 크리에이티브들과의 연결을 강화하게 됐다.NCL은 업계 내 진입 장벽과 성장의 한계를 낮추고, 젠더 다양성과 포용성을 실현하기 위한 취지로 기획된 글로벌 프로그램이다. 여성, 논바이너리

[ 매드타임스 최영호 기자] 글로벌 광고 그룹 퍼블리시스 그룹이 스포츠 마케팅 전문 에이전시 어답트(Adopt)를 인수했다고 발표했다. 이번 인수는 스포츠와 선수들이 지닌 영향력을 마케팅 전략에 적극 반영하려는 퍼블리시스 그룹의 전략적 행보로 해석된다.어답트는 2021년 NBA 스타 르브론 제임스의 에이전트인 리치 폴(Rich Paul)과 전 나이키(Nike) 임원 데이비드 크리치(David Creech), 조쉬 무어(Josh Moore)에 의해 설립됐다. 회사는 넷플릭스, 룰루레몬, 캘빈 클라인 등과 협업했으며, 앤서니 데이비스(

[ 매드타임스 한수경 기자] 옴니콤(NYSE: OMC)의 미디어 서비스 부문인 옴니콤 미디어 그룹(OMG)은 전 세계의 인플루언서 마케팅 역량을 '크레오(Creo)' 브랜드로 통합한다고 밝혔다. 이 조치는 OMG가 통합된 ‘미디어 채널로서의 인플루언서’ 전략을 글로벌 인플루언서 제공의 핵심으로 삼고, 크레오가 보유한 선도적인 데이터 파트너십을 OMG의 모든 시장 고객에게 제공하기 위한 것이다.분절된 시장에서의 비즈니스 성과 및 측정 과제를 해결하기 위해, 크레오의 통합 접근 방식은 옴니콤 전사 시스템인 ‘옴니(Omni)’ 내 데이터

[ 매드타임스 한수경 기자] 세계적인 창의성 비영리 단체 ‘더 원 클럽 포 크리에이티비티(The One Club for Creativity)’가 ‘2025 원쇼(The One Show 2025)’의 파이널리스트 명단을 발표했다. 올해는 총 49개국 및 지역에서 출품된 작품들이 선정되었으며, 이 중 아시아 태평양(APAC) 지역에서만 186개의 작품이 파이널리스트에 올랐다.호주 시드니의 오길비 오스트레일리아는 아태 지역에서 가장 많은 14개의 파이널리스트를 배출했다. 이 중 ‘브리스톨 마이어스 스퀴브(Bristol Myers Squi

[ 매드타임스 최영호 기자] 덴츠는 EU AI 법의 전면 시행에 앞서 책임 있는 AI 관행을 장려하기 위해 유럽위원회가 주도하는 자발적 이니셔티브인 EU AI 협정에 서명한 최초의 글로벌 마케팅 및 광고 지주회사가 되었다. 이 획기적인 움직임은 윤리적 AI 개발 및 배포에 대한 덴츠의 리더십을 강조하며 업계에 새로운 표준을 제시한다. AI 기술이 마케팅 전략에 점점 더 많이 도입됨에 따라, 브랜드들은 에이전시의 AI 활용 방식에 대한 우려를 표명하고 있다. 세계광고주연맹의 최근 연구에 따르면 80%의 브랜드가 크리에이티브 및 미디어

[ 매드타임스 최영호 기자] 커뮤니케이션 분야의 글로벌 회사인 하바스는 지난 4월 2일 2024년 올해의 프랑스 헬스케어 커뮤니케이션 독립 에이전시로 선정된 FMad를 인수했다고 발표했다. 이번 인수는 건강 및 웰니스 분야의 중요한 과제에 대응하기 위해 창의적인 우수성과 업계 전문성을 결합하려는 하바스의 확고한 의지를 보여준다. FMad는 전 세계 최고의 헬스케어 커뮤니케이션 네트워크 중 하나인 하바스 헬스 네트워크 산하의 조직에 합류하게 되었다. 2012년 프레데릭 마이야르(Frédéric Maillard)가 설립한 FMad는 헬

[ 매드타임스 최영호 기자] 마케팅 효과에 대한 세계적인 권위를 자랑하는 에피 월드와이드(Effie Worldwide)가 2024 글로벌 베스트 오브 더 베스트 에피 어워드의 58개 글로벌 그랜드 컨텐더를 발표했다.글로벌 베스트 오브 더 베스트 에피 어워드(Global Best of the Best Effie Awards)는 전 세계에서 가장 효과적인 마케팅 활동을 선정하여 진정한 글로벌 환경 전반의 효과를 평가할 수 있는 특별한 기회를 제공한다. 2023년 55개 이상의 에피 어워드 프로그램에서 수상한 골드 및 그랜드 에피 수상자

[ 매드타임스 최영호 기자] 전략적 사고가 어떻게 브랜드와 비즈니스에 효과적인 영향을 미치는지 보여주는 최고의 캠페인을 선정하는 The WARC Awards 2025의 쇼트리스트가 발표됐다.총 74명의 에이전시 및 브랜드 업계 리더로 구성된 5개 지역 심사위원단이 26개국에서 출품된 총 130개의 캠페인을 최종 후보로 선정했다.아시아 태평양 지역에서 가장 많은 후보작(38개)이 가장 많이 후보에 올랐으며, 북미(37개), 유럽(27개), 중동 및 아프리카(18개), 라틴 아메리카(10개)가 그 뒤를 이었습니다. 카테고리별로는 전략적

[ 매드타임스 최영호 기자] WPP는 글로벌 데이터 협업 플랫폼인 인포썸(InfoSum)을 인수한다. 인포썸은 WPP의 미디어 투자 그룹인 그룹엠에 합류하여 업계에서 가장 강력하고 안전한 데이터 인프라를 통해 클라이언트를 위한 차세대 AI 강화 마케팅 솔루션 개발에 박차를 가한다.이번 인수는 WPP의 AI 기반 데이터 제공을 위한 중요한 전략적 진전으로, WPP와 클라이언트는 마케팅 인텔리전스, 오디언스 타기팅, AI 모델 트레이닝을 위한 업계 최대의 크로스 플랫폼 개인정보 보호 및 실행 가능한 데이터 소스에 즉시 액세스할 수 있게

[ 매드타임스 최영호 기자] 영국광고주협회(the Incorporated Society of British Advertisers, ISBA)는 마케팅 투자에서 가장 중요한 영역을 다루는 책임감 있는 미디어 가이드를 발간하여 신뢰할 수 있고 책임감 있는 광고 환경을 옹호하기 위한 노력을 강조한다.아페르토(Aperto) 파트너십과 협력하여 제작하고 ISBA 회원사의 고위 미디어 책임자들로 구성된 ISBA 미디어 리더 그룹이 감독하는 이 가이드는 회원사 전용으로, 브랜드가 모든 미디어 채널에서 광고를 안전하고 적합하며 합법적으로 배치하는