[ 매드타임스 최영호 기자] 보고서에 따르면, SVOD 글로벌 누적 수익은 2024년 1,096억 달러에서 2031년 2,262억 달러로 증가할 것으로 예상된다.
"2024-2031 글로벌 구독형 비디오 예측(2024-2031 Global Subscription Video Forecasts)"이라는 제목의 MIDiA Research의 최신 보고서에 따르면 전 세계 SVOD(주문형 비디오 구독) 수익은 향후 8년간 연평균 13.3% 성장하여 1,066억 달러의 순 신규 수익이 추가로 발생할 것으로 예상된다.
이 보고서는 이 기간 동안 예상되는 주요 트렌드와 성장 패턴을 강조하면서 SVOD 시장에 대한 종합적인 분석을 제공한다. 누적 수익은 2024년 1,096억 달러에서 2031년 2,262억 달러로 증가할 것으로 예측된다. 이러한 성장의 상당 부분은 '실버 스트리머'(55세 이상 소비자)의 SVOD 서비스 도입에 따른 가격 비탄력적인 고령 소비자를 겨냥한 가격 인상에서 비롯된다.
이 보고서는 이러한 시청자의 재정 상황이 개선됨에 따라 향후 구독 업그레이드를 위한 관문 역할을 하는 광고 지원 모델을 통해 젊은 소비자의 참여를 유도하고 유지하는 것이 중요하다고 강조한다. 이러한 전략은 장기적인 시장 성장을 유지하는 데 필수적이다.
SVOD 시장은 가입자 계정 증가율을 크게 상회하는 매출 성장을 보일 것으로 예상되며, 이는 보다 성숙하고 지속 가능한 시장 모델로 전환되고 있음을 나타낸다. 예측 기간 동안 누적 매출 증가율은 고유 계정 증가율의 두 배가 될 것으로 예상되며, 이는 해당 부문 내 수익화 효율성 증가를 반영한다.
현금이 부족한 젊은 소비자들의 참여를 유도하는 것은 향후 구독 성장을 위해 매우 중요하다. 광고 지원 모델은 이러한 소비자를 초기에는 유치하고, 재량 지출이 증가함에 따라 유료 구독으로 업그레이드할 수 있는 최적의 전략으로 인식되고 있다.
MIDiA Research의 수석 비디오 분석가이자 공동 설립자인 팀 멀리건(Tim Mulligan)은 "이 보고서의 가장 큰 발견은 아마도 스트리밍 TV 환경의 숨은 영웅들이 얼마나 좋은 성과를 거둘 것으로 예상되는가 하는 점이다. 애플, 컴캐스트, 파라마운트가 모두 매출 기준에서 뛰어난 성과를 거둘 것으로 예상된다."라고 말했다.
"어려움을 겪고 있는 파라마운트는 업계 평균 매출 성장률을 거의 두 배 가까이 상회할 것이다. 파라마운트는 글로벌 규모, 참여도가 높은 사용자, 유명 IP 뱅크라는 세 가지 수익화 이점을 보유하고 있다. 이를 통해 유통에 구애받지 않으면서도 마케팅에 적극적인 파라마운트는 파라마운트+를 필수 부가 동영상 서비스로 자리매김할 수 있었다. 이제 파라마운트를 둘러싼 치열한 M&A 활동은 가입자 유지를 목표로 하는 업계에서 프리미엄 IP와 참여 도구를 확보하기 위한 싸움으로 다른 시각에서 바라볼 수 있다."라고 강조했다.
MIDiA Research의 비디오 애널리스트인 벤 우즈(Ben Woods)는 "수익성에 초점을 맞춘 TV 스트리밍 서비스는 구독자 증가에 대한 부담을 완화하는 데 도움이 되는 광고 지원 계층으로 수익 믹스를 확대하는 것이 옳았다. 하지만 이러한 방식으로 퍼널을 넓히는 것만으로는 미래의 엔터테인먼트 소비자를 끌어들이기에 충분하지 않을 수 있다."라고 지적했다.
그는 "젊은 엔터테인먼트 소비자들은 이미 낮은 소비력에 대한 전례 없는 압박에 직면해 있다. 또한 밀레니얼 세대와 Z세대는 소셜 미디어 플랫폼에서 광고 또는 브랜드 파트너십을 통해 다양한 무료 콘텐츠를 기대하도록 교육받았다. SVOD 서비스는 젊은 시청자를 진정으로 만족시킬 수 있는 혜택을 제공하지 못하면 소셜 비디오 플랫폼에 대한 참여를 잃을 위험이 있다. 구독이 필요 없는 무료 광고 지원 스트리밍 TV 채널을 통해 유입 경로를 더욱 넓힌다면 SVOD 서비스는 현금이 부족한 소비자를 미래의 구독자로 전환할 수 있는 더 나은 기회를 얻을 수 있을 것이다."라고 밝혔다.
MIDiA Research의 예측 및 모델링 분석가인 마크 치(Mark Qi)는 "선진 시장에서 스트리밍 비디오 소비자 보급률이 포화 상태에 도달함에 따라, 더 넓은 고객 기반에서 시너지를 활용하여 구독자 수를 늘릴 수 있는 기업이 있다. Apple One과 Xfinity 및 Sky와 같은 케이블 번들은 애플과 컴캐스트의 평균보다 더 강력한 가입자 증가로 이어질 것이며, 이는 다시 높은 ARPU 시장에서 수익을 강화할 것이다."라고 덧붙였다.
