[ 매드타임스 최영호 기자] 지난 몇 년간 친환경과 환경 보호 운동에 대한 관심이 점점 더 커졌다. 사람들은 환경과 환경에 영향을 미치는 요소에 더 많은 관심을 기울이기 시작했다. 이제 사람들은 환경에 영향을 미칠 수 있는 다양한 방식에 대해 훨씬 더 잘 알고 있다. 우리 중 일부는 플라스틱 빨대를 포기했고, 다른 일부는 플라스틱을 줄이기 위해 텀블러를 상요한다. 환경에 대한 관심이 주류 가 되었고, 이는 기업과 브랜드가 참여해야 함을 의미한다.
환경마케팅 또는 그린 마케팅은 이렇게 탄생했다.
미디어 업데이트는 환경 마케팅에 대해 알아야 할 것을 다음과 같이 공유했다.
그린 마케팅이라고도 알려진 환경 마케팅은 흔히 생각하는 것과 일치하지 않는다. 처음에는 브랜드가 제품이나 서비스를 홍보하기 위해 환경 친화적인 방법을 사용하는 것이라고 생각하지만 실제로는 그렇지 않다. 환경 마케팅은 마케팅 담당자가 제품이나 브랜드의 환경 친화적인 특성을 판매 포인트로 사용하는 것이다 . 마케팅 캠페인에서 제품 포장에 재활용 재료가 사용되거나 생산 과정에서 물이나 탄소 배출량이 적다는 사실이 강조되면 환경 마케팅을 사용하는 것이다.
마케팅 방법이 아니라 마케팅을 통해 보내는 메시지가 중요하다. 일반적으로 "우리도 당신처럼 환경을 생각한다!." 라는 메시지이다.
브랜드는 환경 마케팅을 어떻게 활용할 수 있을까?
패키지 패키지에 지속 가능성을 부여하는 것이 친환경 마케팅을 활용하는 가장 쉬운 방법이다. 지속 가능하거나 재활용된 재료로 만든 포장은 꽤 인기가 있다. 화장품 브랜드 러쉬(Lush) 는 지속 가능한 포장에 대한 큰 신념을 가지고 있다 . 러쉬는 샴푸, 바디 워시, 심지어 거품 목욕과 같은 많은 제품이 포장을 완전히 없애기 위해 바 형태로 판매한다. 바 형태로 판매할 수 없는 품목은 90% 지속 가능한 포장으로 판매하고 있다.
디자인 제품 자체가 지속 가능한 것으로 간주될 수 있는 경우, 긍정적인 반응을 얻게 된다. 제품 디자인이나 서비스에 경쟁사와 차별화되는 지속 가능한 무언가가 있다면 , 적극 알려야 한다. 2023년, 애플은 탄소 중립 제품을 공개했다. 이 발표는 소셜 미디어에 광고가 공유되면서 많은 관심 과 찬사를 받았다. 애플 제품을 가진 모든 사람은 환경친화적인 느낌을 받았다.
참여 일반적으로 사람들은 무언가의 일부가 되는 것을 좋아하며 환경에 대한 열정을 갖고 있는 사람들은 무언가를 하고 싶어한다. 청중을 참여시키는 마케팅 캠페인을 진행한다. 리바이스는 웹사이트에서 중고 데님을 구매할 수 있는 프로그램인 리바이스 세컨드핸드를 시작했다. 리바이스는 모든 청바지를 검증했다.
