웹사이트를 리디자인할 때, SEO 체크리스트

[ 매드타임스 최영호 기자] 오늘날 기업의 온라인 존재가 매우 중요하다. 따라서 디지털 환경에서 잘 디자인된 웹사이트의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않는다. 웹 사이트는 비즈니스를 위한 가상 매장 역할을 하며 , 실제 매장과 마찬가지로 눈길을 끌고 탐색이 쉬워야 하며 가시성이 극대화되도록 최적화되어야 한다.

그러나 기술과 사용자 선호도가 발전함에 따라 웹사이트를 개편, 즉 리디자인이 필요한 때가 온다. 이때 웹사이트를 새롭고 업데이트할 때, 트렌드에 맞는 디자인과 컬러, UX 등을 중요하게 생각한다. 그런데 우리나라에서 다소 소홀히 다뤄왔던 부분은 검색 엔진 최적화(SEO)가 아닐까 싶다. 그렇지만, 최근에는 웹사이트 구축에서 SEO에 대한 관심이 높아지고 이에 맞게 하려는 노력이 많아지고 있다.

한편, 웹사이트를 리디자인할 때, SEO가 망치는 경우가 있다. 레드 웹사이트 디자인은 웹사이트 리디자인이 무엇인지 알아보고, 힘들게 얻은 검색 순위를 희생하지 않고 원활한 전환을 보장하기 위한 페이지 트래픽의 SEO 체크리스트를 공유했다. 다음은 그 내용이다.

우선 웹사이트 리디자인이란 무엇일까? 웹사이트 리디자인은 웹사이트의 디자인, 구조, 기능을 개편하고 업데이트하는 과정이다. 여기에는 간단한 시각적 점검부터 기본 코드 및 아키텍처의 완전한 점검까지 포함한다. 리디자인의 목표는 사용자 경험을 개선하고, 현재 트렌드에 맞춰 디자인을 현대화하며, 웹사이트의 전반적인 성능을 향상시키는 것이다.

그렇다면 왜 웹사이트 리디자인을 고려할까?

오래된 디자인 : 웹 사이트가 2000년대 초반에 멈춰 있는 것처럼 보인다면, 새로 고쳐야 한다. 현대적이고 시각적으로 매력적인 디자인은 방문객을 유치하고 유지하는 데 도움이 될 수 있다.

열악한 사용자 경험 : 사용자가 웹사이트를 탐색하거나, 정보를 찾거나, 작업을 완료하는 데 어려움을 겪는다면 경쟁업체로 이탈할 가능성이 높다. 리디자인을 통해 사용자 경험을 간소화하고 방문자가 목표를 더 쉽게 달성할 수 있다.
모바일 응답 : 모바일 장치에서 웹에 액세스하는 사용자 수가 증가함에 따라 모바일 응답형 웹사이트를 갖는 것은 필수이다. 현재 사이트가 모바일에 최적화되어 있지 않다면 반드시 업데이트해야 한다.
비즈니스 요구사항의 변화 : 비즈니스가 발전함에 따라 웹사이트도 발전해야 한다. 새로운 제품을 출시, 새로운 시장 확장, 브랜드 변경 등 웹사이트에는 이러한 변화가 반영되어야 한다.
SEO 최적화 : 시간이 지남에 따라 SEO 모범 사례가 발전하고 몇 년 전에 효과가 있었던 것이 더 이상 효과적이지 않을 수 있다. 리디자인은 향상된 검색 가시성을 위해 사이트를 최적화할 수 있는 기회를 제공한다.

그리고 SEO와 웹 디자인은 복잡하게 연결되어 있다. 잘 디자인된 웹사이트는 효과적인 SEO를 위한 기반을 마련하고, SEO 원칙은 사이트의 디자인과 구조를 알려준다. SEO가 웹 디자인 프로세스에서 최우선 순위가 되어야 하는 이유는 다음과 같다.

가시성 : SEO의 주요 목표는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 웹사이트의 가시성을 높이는 것이다 . 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지하는 웹사이트는 유기적 인 트래픽을 유도할 가능성이 더 높다.

사용자 경험 : 빠른 페이지 로드 시간, 모바일 응답성, 직관적인 탐색 등 긍정적인 사용자 경험에 기여하는 많은 요소도 SEO에 중요하다. SEO를 염두에 두고 디자인하면 방문자에게 더 나은 경험을 제공할 수도 있다.
권위와 신뢰성 : 구글과 같은 검색 엔진은 권위 있고 신뢰할 수 있는 웹사이트를 우선시한다. 고품질 콘텐츠 및 관련 인바운드 링크와 같은 SEO 모범 사례를 구현함으로써 사이트를 업계에서 신뢰할 수 있는 정보 소스로 구축할 수 있다.
경쟁 우위 : 오늘날 경쟁이 치열한 온라인 환경에서 SEO는 성공 과 실패의 차이가 될 수 있다 . 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지하는 웹 사이트는 경쟁사에 비해 더 많은 트래픽, 리드 및 전환이 가능하다.
장기적인 지속 가능성 : 지불을 중단하면 트래픽 생성이 중단되는 유료 광고와 달리 SEO는 장기적인 이점을 제공한다. SEO 친화적인 웹 디자인에 투자함으로써 지속적인 유기적 트래픽과 성장을 위한 토대를 마련하게 된다.

웹사이트 리디자인은 SEO 성능을 향상시킬 수 있는 잠재력이 있지만, 제대로 실행되지 않으면 SEO 트래픽 및 순위가 하락할 수 있다. 리디자인 후 SEO 트래픽과 순위가 하락할 수 있는 일반적인 이유는 다음과 같다.

URL 구조 변경 : 리디자인 중에 웹사이트의 URL 구조가 변경되면 페이지의 색인 생성 및 순위 지정이 중단될 수 있다. 검색 엔진은 새 URL을 크롤링하고 색인화하는 데 어려움을 겪을 수 있으며 이로 인해 순위가 하락할 수 있다.
누락되거나 손상된 리디렉션 : 새 사이트 구조로 마이그레이션할 때 이전 URL의 SEO 값을 보존하려면 리디렉션이 필수적이다. 리디렉션이 누락되거나 잘못 구현되면 링크가 끊어지고 순위가 낮아질 수 있다.
페이지 최적화 손실 : 리디자인 중에 제목 태그, 메타 설명, 헤더 태그와 같은 페이지 요소가 간과되거나 실수로 변경되는 경우가 많다. 이러한 요소는 SEO에서 중요한 역할을 하며 일치하지 않으면 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있다.
낮은 사이트 성능 : 웹사이트를 리디자인하면 페이지 로드 시간이 느려지는 등의 성능 문제가 의도치 않게 발생할 수 있으며, 이는 SEO 노력에 해를 끼칠 수 있다. 검색 엔진은 빠르게 로드되는 웹사이트에 우선순위를 두므로 성능 문제로 인해 순위가 하락할 수 있다.
콘텐츠 변경 : 개편 과정에서 웹사이트 콘텐츠가 크게 변경되면 타깃 키워드 순위에 영향을 미칠 수 있다. 고성능 콘텐츠를 제거하거나 변경하면 유기적인 트래픽이 손실될 수 있다.

웹사이트 리디자인의 디자인 단계에서 주요 SEO 고려 사항을 해결하는 것이 중요하다. 다음은 리디자인이 처음부터 SEO 친화적인지 확인하기 위한 체크리스트이다.

SEO 감사 : 기존 웹사이트에 대한 포괄적인 SEO 감사를 수행하여 개선이 필요한 영역을 파악한다. 여기에는 사이트 구조, 콘텐츠, 키워드, 백링크 프로필 및 기술적 SEO 요소 분석이 포함된다.
키워드 조사 : 비즈니스, 제품, 서비스와 관련된 관련 키워드 및 검색어를 식별한다. 구글 키워드 플래너, SEMrush 또는 Ahrefs와 같은 도구를 사용하여 경쟁이 중간 수준인 대량 키워드를 찾는다.
사이트 아키텍처 : 웹 사이트의 구조를 논리적이고 직관적이며 쉽게 탐색할 수 있도록 계획한다. 콘텐츠를 카테고리와 하위 카테고리로 구성하고 각 페이지의 중요성을 반영하는 명확한 계층 구조를 만든다.
URL 구조 : 웹사이트에 일관되고 사용자 친화적인 URL 구조를 정의한다. URL에 설명이 포함된 키워드를 사용하고, 검색 엔진을 혼란스럽게 할 수 있는 불필요한 매개변수나 세션 ID를 피한다.
모바일 반응 : 모바일 사용자를 염두에 두고 웹사이트를 디자인한다. 반응형 디자인 기술을 사용하여 사이트가 모든 크기의 장치에서 잘 보이고 작동하는지 확인한다.
페이지 속도 최적화 : 빠른 로딩 시간을 위해 웹사이트를 최적화하여 사용자 경험과 검색 엔진 순위를 향상시킨다. 서버 응답 시간을 최소화하고, 이미지와 멀티미디어 콘텐츠를 최적화하고, 브라우저 캐싱을 활용하여 로드 시간을 줄인다.
표준 태그 : 중복되거나 유사한 콘텐츠의 기본 버전을 지정하려면 표준 태그를 구현한다. 이는 중복된 콘텐츠 문제를 방지하고 검색 엔진이 페이지의 올바른 버전에 우선순위를 두는 데 도움이 된다.
스키마 마크업 : 스키마 마크업을 통합하여 검색 엔진에 콘텐츠에 대한 추가 컨텍스트를 제공한다. 스키마 마크업은 별점, 리뷰, 제품 정보와 같은 리치 스니펫을 통해 검색 목록을 향상시킬 수 있다.
내부 링크 : 관련 페이지를 연결하고 웹 사이트 전체에 링크 자산을 배포하기 위한 강력한 내부 링크 전략을 개발한다. 설명이 포함된 앵커 텍스트와 관련 키워드를 사용하여 내부 링크의 앵커 텍스트를 최적화한다.
이미지 최적화 : 설명적인 파일 이름, 대체 태그 및 캡션을 사용하여 검색 엔진에 맞게 이미지를 최적화한다. 이미지를 압축하여 품질 저하 없이 파일 크기를 줄이고 반응형 이미지를 사용하여 모든 장치에서 최적의 성능을 보장한다.

디자인 단계가 완료되었으면 이제 새롭게 디자인된 웹사이트 론칭할 준비할 차례이다. 론칭 전 체크리스트는 원활한 전환을 보장하고 SEO 문제의 위험을 최소화하는 데 도움이 된다.

301 리디렉션 : 이전 URL의 트래픽을 해당 새 URL로 자동 리디렉션하도록 301 리디렉션을 설정한다. 이렇게 하면 이전 페이지의 SEO 값이 보존되고 사용자에게 404 오류가 발생하는 것을 방지할 수 있다.
XML 사이트맵 : 새롭게 디자인된 웹사이트의 모든 페이지를 포함하는 새로운 XML 사이트맵을 생성한다. 구글이나 빙과 같은 검색 엔진에 사이트맵을 제출하여 새 사이트를 효율적으로 크롤링하고 색인을 생성할 수 있도록 한다.
Robots.txt 파일 : robots.txt 파일을 검토하고 업데이트하여 검색 엔진에 웹사이트를 크롤링하는 방법을 알려준다. disallow 지시어에 의해 중요한 페이지가 차단되지 않았는지 확인하고 파일에 오류가 없는지 확인한다.
404 오류 페이지 : 링크가 끊어졌거나 페이지가 누락된 경우 사용자에게 유용한 정보와 탐색 옵션을 제공하기 위해 사용자 정의 404 오류 페이지를 만든다. 사용자가 원하는 것을 찾는 데 도움이 되도록 검색창과 인기 페이지 링크를 포함한다.
브라우저 간 호환성 : 여러 브라우저와 장치에서 새롭게 디자인된 웹사이트를 테스트하여 다양한 플랫폼에서 호환성과 일관된 성능을 보장한다. 테스트 중에 발생하는 문제나 불일치를 해결한다.
정규화 : 중복 콘텐츠 문제를 방지하기 위해 모든 관련 페이지에 표준 태그가 올바르게 구현되었는지 다시 확인한다. 표준 URL이 각 페이지, 특히 제품 페이지나 페이지가 매겨진 콘텐츠의 기본 버전을 가리키는지 확인한다.
콘텐츠 마이그레이션 : 모든 텍스트, 이미지 및 멀티미디어 요소가 정확하게 전송되도록 기존 콘텐츠를 새 웹사이트로 마이그레이션한다. 리디자인 과정에서도 콘텐츠의 형식과 레이아웃이 일관되게 유지되는지 확인한다.
Google Analytics 추적 : 새로 디자인된 웹사이트에 Google Analytics 추적 코드를 설치하거나 업데이트하여 트래픽, 사용자 행동 및 기타 중요한 측정항목을 모니터링한다. 목표와 전환 추적을 설정하여 리디자인의 효과를 측정한다.
소셜 미디어 통합 : 소셜 미디어 공유 버튼과 위젯을 새롭게 디자인된 웹사이트에 통합하여 소셜 공유와 참여를 장려한다. 소셜 플랫폼에서 공유할 때 링크 모양을 최적화하려면 소셜 메타 태그가 올바르게 구현되었는지 확인한다.
백업 및 보안 : 데이터 손실 또는 손상 위험을 완화하기 위해 리디자인를 시작하기 전에 이전 웹사이트의 백업을 생성한다. SSL 암호화 및 방화벽 보호와 같은 강력한 보안 조치를 구현하여 사이버 위협으로부터 웹사이트를 보호한다.

축하합니다. 새롭게 디자인된 웹사이트가 활성화되었다. 그러나 작업은 아직 끝나지 않았다. 웹사이트의 지속적인 성공을 보장하고 SEO 순위를 유지하려면 다음 론칭 후 체크리스트를 따라야 한다.

트래픽 및 순위 모니터링 : 리디자인 후 며칠 및 몇 주 동안 웹사이트의 트래픽과 검색 엔진 순위를 면밀히 관찰해야 한다. Google Analytics 및 Google Search Console과 같은 도구를 사용하여 변경 사항을 추적하고 발생할 수 있는 문제를 식별한다.
크롤링 오류 : Google Search Console 또는 타사 SEO 도구를 사용하여 웹사이트에서 크롤링 오류가 있는지 정기적으로 모니터링한다. 검색 엔진이 문제 없이 페이지에 액세스하고 색인을 생성할 수 있도록 크롤링 오류를 즉시 해결한다.
404 오류 모니터링 : Google Search Console 또는 웹사이트 감사 도구를 사용하여 웹사이트에서 404 오류 및 깨진 링크를 모니터링한다. 사용자에게 오류가 발생하지 않도록 깨진 링크를 사이트의 관련 페이지로 리디렉션한다.
콘텐츠 최적화 : SEO를 위해 새롭게 디자인된 웹사이트의 콘텐츠를 검토하고 최적화한다. 모든 페이지에 고유하고 설명이 포함된 제목과 메타 설명이 있는지 확인하고 키워드가 콘텐츠에 전략적으로 포함되어 있는지 확인한다.
페이지 속도 최적화 : 빠른 로딩 시간을 보장하기 위해 웹사이트 성능을 지속적으로 모니터링하고 최적화한다. 대용량 이미지 파일이나 비효율적인 코드 등 발생하는 성능 문제를 해결하여 최적의 사용자 경험과 검색 엔진 순위를 유지한다.
링크 구축 : 검색 엔진의 관점에서 웹사이트의 권위와 신뢰성을 높이기 위해 새롭게 디자인된 웹사이트에 대한 고품질 백링크를 계속 구축한다. 게스트 블로그, 콘텐츠 파트너십 및 지원 활동을 통해 업계의 평판이 좋은 웹사이트로부터 링크를 얻는 데 집중한다.
모바일 사용성 : 웹사이트의 모바일 사용성을 정기적으로 테스트하여 모바일 장치에서도 사용자 친화적인지 확인한다. 모바일 관련 오류나 사용성 문제 등 발생하는 모든 문제를 해결하여 긍정적인 모바일 사용자 경험을 유지한다.
스키마 마크업 업데이트 : 필요에 따라 웹사이트의 스키마 마크업을 검토하고 업데이트하여 검색 엔진에 콘텐츠에 대한 정확한 최신 정보를 제공한다. 검색 결과에서 페이지의 가시성을 향상하려면 새로운 스키마 유형이나 속성을 구현한다.
콘텐츠 업데이트 및 추가 : 웹사이트에 새로운 콘텐츠를 정기적으로 업데이트하고 추가하여 사용자의 관심을 끌고, 관련성이 높으며, 최신 상태로 유지한다. 청중에게 가치를 제공하고 유기적인 트래픽을 유도하는 블로그 게시물, 기사, 사례 연구 또는 기타 유형의 콘텐츠를 게시한다.
정기 감사 및 유지 관리 : 웹 사이트의 SEO 성능, 기술 상태 및 보안 상태에 대한 정기 감사를 수행한다. 새로 디자인된 웹사이트의 장기적인 성공을 보장하기 위해 발생하는 모든 문제를 즉시 해결하고 지속적인 유지 관리를 구현한다.

웹사이트 리디자인은 상당히 어려운 과정이다. 웹 사이트 트래픽이 약간 감소할 수 있지만, 아래 실수를 피한다면 문제는 오래 지속되지 않는다.

리디자인 프로젝트 1단계에서 SEO 무시 디자인을 먼저 우선시하고 SEO를 우선시한다면 웹사이트 디자인에 효과가 없을 것이다. 올바른 URL 프레임워크, 가장 적절한 리디렉션을 구현하고 웹사이트를 재설계한 후 트래픽 손실을 최소화할 수 있다.

필요하지 않은 경우 URL 프레임워크 변경 더 많은 변경으로 인해 재설계가 복잡해지기 때문에 URL 프레임워크를 변경하지 않는다. Google에서는 새로운 웹사이트 콘텐츠를 이해하는 데, 더 많은 시간이 걸린다. 웹사이트를 다시 디자인할 때, 새 CMS로 전환하고 이전 URL 프레임워크를 유지할 수 없거나 이전 URL 구조에 하위 폴더가 너무 많은 경우(3개 이상) URL 프레임워크를 변경해야 한다.

모든 이전 URL을 홈 페이지로 리디렉션 웹사이트 리디자인으로 인해 특정 웹페이지를 제거해야 하는 경우 해당 URL을 홈 페이지로 리디렉션하지 않는다. 이러한 각 웹페이지는 시간이 지남에 따라 Google의 관점에서 어느 정도 권위와 순위를 얻었다. 홈 페이지로 리디렉션한다는 것은 모든 것을 버리는 것을 의미한다. 페이지별로 리디렉션을 수행해야 한다. 해당 웹페이지를 대상 고객에게 가치 있고 가장 관련성이 높은 새 웹페이지로 연결한다. 스프레드시트에 URL을 축적하고 중복 항목을 필터링하고 이 목록을 사용하여 리디렉션 맵을 만든다. 301 리디렉션은 Google 크롤러에게 링크 주스를 새 URL로 전달하도록 지시하는 영구 리디렉션이므로 항상 설정한다.

리디자인 시 중요한 메시지를 피하기 전환율이 높은 양식, 트래픽이 많은 블로그 게시물 등 가장 중요한 웹페이지를 강조한다. 웹사이트에 다시 서명할 때 웹페이지를 쉽게 간과할 수 있다. 뛰어난 SEO 결과를 제공하는 데 도움이 되는 웹페이지의 이점을 잃게 될 수도 있다. 따라서 리디렉션을 올바르게 매핑하는 중요한 강조 표시된 URL이 포함된 구조화된 스프레드시트를 만들어야 한다.

주로 전환 중심의 개편인 웹사이트 리디자인은 비주얼을 개선하는 것 그 이상이다. 웹사이트 리디자인는 웹사이트의 디자인, 기능 및 성능을 향상시킬 수 있는 귀중한 기회를 제공한다. 중복/빈약한 콘텐츠, XML 사이트맵, H1 제목 및 메타 설명으로의 리디렉션 등 많은 기술 활동을 관리해야 한다.

리디자인을 시작하기 전에 항상 웹 사이트를 백업하고 데이터를 저장해야한다. 웹사이트를 다시 디자인하고 다시 시작한 후에는 새 사이트맵을 제출하고 색인 페이지, 모바일 성능 및 URL 트래픽을 포함하여 Google Analytics를 철저히 모니터링하여 SEO 오류를 식별해야 한다.

SEO는 일회성 노력이 아니라 끊임없이 변화하는 디지털 환경에서 경쟁력을 유지하기 위해 지속적인 모니터링, 최적화 및 적응이 필요한 지속적인 프로세스라는 것을 기억해야한다.

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