1. Challenge
COVID-19가 확산되면서 손을 씻는 것이 중요해졌지만 어린이의 약 80%는 올바른 비누 사용 방법을 모르거나 손 씻기를 싫어한다고 합니다. 이러한 어린이에게 바이러스 감염 예방의 중요함과 손 씻기의 즐거움을 알릴 방법이 필요하게 되었습니다.
2. Idea
TBWA 하쿠호도는 주식회사 DREAMS와 손 씻기 권장 시간인 30초 동안 사용할 수 있는 POCKET SOAP을 기획하고 개발했습니다. 바이러스(코로나, 인플루엔자, 노로, 에볼라, 사스, 아데노) 모양의 비누가 어린이의 흥미를 끌어 지루한 손 씻기가 바이러스를 정복하는 새로운 놀이로 바뀌었습니다.
3. Results
판매가 시작되자 13만 박스가 단기간에 품절되면서 인기있는 안티바이러스 제품이 되었습니다. 그리고 직접 사용해본 어린이의 91.3%는 '손 씻기가 더 재미있었다'고 답했습니다. 손 씻기는 어린이를 바이러스로부터 안전하게 지킬 수 있는 작은 실천의 첫걸음이 될 것입니다.
이 프로젝트로 수상한 내역과 주요 활동에 대해서도 소개해 드리겠습니다.
[수상내역]
- 2022 Spikes Asia : 은상 (Healthcare)
- 2021 AD STARS : 동상 (Brand Experience & Activation)
- 2020/2021 Cannes Lions : 동상 (Health & Wellness)
[활동내역]
첫 번째로 앰배서더인 개그맨 코지마 요시오 씨의 ‘우리 바이러스 프로젝트’ 애니메이션을 제작했습니다. 캐릭터화 한 6종류의 바이러스 특징을 담은 가사로 알기 쉽고 특히 노래를 통해 즐겁게 배울 수 있도록 했습니다.
두 번째로 클라우드 펀딩을 진행했습니다. 39만엔을 지원받아 유치원이나 공원 등에서 POCKET SOAP을 사용한 손 씻는 방법과 의미를 전달하고 감염 예방을 알리는 이벤트도 개최했습니다.
※ Pocket Soap 케이스스터디 영상
※ 원문 https://www.hakuhodo-global.com/work/pocket-soap.html
