[ 매드타임스 최영호 기자] 워너 브라더스 디스커버리는 파트너를 위한 차세대 고급 광고 솔루션을 지원하는 독점적인 퍼스트 파티 데이터 플랫폼인 올리(Olli)를 론칭했다고 발표했다. 데이터, 오디언스 인텔리전스, 광고 기술 솔루션을 융합한 올리는 WBD의 전체 프리미엄 콘텐츠 및 브랜드 포트폴리오에서 원활한 캠페인 계획, 활성화 및 측정이 가능하도록 지원한다.
올리는 모든 엔드포인트에서 하나의 오디언스를 식별하여 도달 범위를 극대화하고 참여도를 개선하며 낭비를 줄일 수 있는 가장 효율적이고 정확한 방법을 만들어내는 WBD의 새로운 통합 데이터 기반 비디오 서비스를 지원한다. 캠페인 효율성을 더욱 높이기 위해 비디오앰프(VideoAmp)에 의해 강화된 데이터 기반 비디오는 고객이 계획 프로세스 초기에 리니어 TV 시청자가 많은 시청자를 제외시킨 다음 초점을 재분배하여 WBD의 리니어 및 디지털 플랫폼에 걸쳐 타깃 오디언스의 균형을 맞춰 도달 범위와 빈도를 최적화할 수 있도록 지원한다. 타깃 오디언스 전체에서 불필요한 노출을 더욱 줄일 수 있는 인플라이트 최적화를 통해 추가적인 효율을 높일 수 있다. 이러한 접근 방식은 미디어 계획을 간소화하고 오디언스에게 영향력 있는 오디언스 솔루션을 제공하여 보다 현명한 투자와 향상된 측정 데이터를 제공한다.
WBD는 현재 데이터 기반 비디오 솔루션 제공을 위해 OMG, RPA, Wayfair 등과 파트너십을 맺고 있다. IPG 미디어브랜즈는 올해 3분기에 테스트를 시작할 예정이다.
워너 브라더스 디스커버리의 디지털 광고 영업 책임자 라이언 굴드(Ryan Gould)는 "올리와 데이터 기반 비디오의 도입으로 워너 브라더스 디스커버리는 미디어 전략 수립 및 실행 방식에 대한 혁신적인 접근 방식을 제공한다. 우리의 목표는 방대한 디지털 및 기존 플랫폼에서 가장 효율적이고 효과적인 방식으로 브랜드와 시청자 간의 모든 연결이 이루어지도록 하는 것이다."라고 말했다. "우리는 이미 이 솔루션으로 초기 성공을 거두었으며, 광고, 영업 및 마케팅 목표를 달성하기 위해 고급 잠재고객 세그먼트를 활성화하려는 마케터들과 협력하여 더 넓은 시장에 이 솔루션을 제공할 수 있기를 기대한다."라고 덧붙였다.
WBD에 따르면, 올리를 통해 클라이언의 미디어 전략 전반에 걸쳐 다음과 같은 요소를 강화할 수 있다.
데이터 및 아이덴티티: 미국 전역의 1억 가구와 7억 대 이상의 디바이스에서 직접 소비자 관계를 통해 도출된 올리의 종합적인 오디언스 그래프는 사용자 행동과 선호도에 대한 심층적인 인사이트를 제공한다. 이를 통해 오디언스를 보다 효과적으로 파악하여 더 강력한 참여와 전략 개발로 이어질 수 있다. 올리는 활성 사용자의 퍼스트 파티 데이터를 활용하여 상세한 오디언스 프로필을 구축함으로써 정확한 퍼스트 파티 타기팅과 향상된 캠페인 성과를 보장한다.
활성화 및 자동화: Olli는 포트폴리오 전반에 걸친 통합 계획으로 WBD 광고 기술 프로세스를 간소화하고, 마케터 데이터를 WBD의 강력한 퍼스트 파티 오디언스 라이브러리와 통합하여 탁월한 타기팅 정확도와 캠페인 관련성을 제공하며 시장 출시 속도와 비용 효율성을 향상시킨다. 올리는 스노우플레이크의 데이터 클린룸 솔루션을 활용하여 오늘날의 디지털 광고 환경에 필수적인 개인정보 보호 규정 준수와 데이터 보안을 강화한다.
인사이트 및 측정: 올리는 소비자 여정 전반에 걸쳐 효율성과 속성을 입증하도록 설계된 실행 가능한 광고 분석 및 업계 최고의 측정 전략을 WBD에 제공한다. ABCS Insights 및 LoopMe와 같은 완전히 통합된 측정 파트너를 통해 올리는 파트너에게 이전보다 더 정확하고 실행 가능한 통찰력과 측정을 제공한다.
WBD는 올리는 HBO와 맥스, 디스커버리+, CNN, TNT 스포츠, 블리처 리포트(Bleacher Report), 푸드 네트워크, HGTV, OWN: 오프라 윈프리 네트워크 등을 포함한 WBD의 브랜드 포트폴리오를 활용하여 브랜드와 시청자 간의 풍부한 스토리 중심의 연결의 힘을 발휘한다고 강조했다. 또한 마케터가 청중의 관심과 행동에 대해 더 많이 알 수 있도록 함으로써 올리는 광고주가 모든 플랫폼에서 표적 청중에게 다가갈 수 있는 가장 영향력 있는 솔루션을 식별하여 보다 현명한 투자와 향상된 측정 데이터를 알릴 수 있도록 돕는다고 밝혔다.
