[ 매드타임스 이서윤 기자] 동서고금을 막론하고 대머리는 놀림을 받는 것 같다. 오죽하면, 성경에도 선지자를 대머리라고 놀리는 아이들이 나오지 않을까? 그런데 대머리라고 하나의 획일적인 대머리가 아니다. Magic 8 Bald, Baldilocks, Northern Hairyshere 등 다양한 유형의 대머리가 있다.
버거킹 브라질과 데이비드 상파울루는 특정 유형의 대머리인 "The Bald Thru"에 대한 특별한 경의를 표한다. 한쪽으로 들어와서 뒤쪽을 통과하고 다른 쪽에서 나가는 대머리다. 그런데 마치 드라이브 스루와 같지 않은가? 버거킹은 The Bald Thru가 버거킹 드라이브의 완벽한 홍보대사라고 생각했다.
버거킹은 버거킹 드라이브에서 이러한 유형의 대머리를 제시하는 모든 사람에게 와퍼를 무료로 제공하는 "The Bald Thru" 캠페인을 시작했다. 이제 브라질에서 대머리인 사람은 버거킹으로 차를 몰고가서 대머리를 보여주고 와퍼를 먹으면 된다.
광고에서는 "The Bald Thru"의 콘셉트와 참여 방법 등을 다루고 있다. 이 캠페인은 메타, X(트위터), 틱톡과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서도 진행된다. 보상은 참여 매장에서 드라이브 스루를 통해 주문하는 고객에게만 제공됩니다.
Rogério Chaves 데이비드 상파울루의 ECD는 "캠페인이 시작된 지 며칠 만에 수백 개의 샌드위치가 배포되었고, 소셜 미디어에서 가장 많은 화제를 불러일으키며 진정한 성공을 거두었다."라고 말했다.
역시 데이비드 상파울루의 ECD Fabrício Preto는 "이 캠페인은 브라질에서 성공한 브랜드의 다른 캠페인과 같은 경쾌한 분위기를 유지하면서 버거킹가 두 팔 벌려 모두를 포용한다는 것을 유쾌하고 재미있게 보여준다."라고 덧붙였다.
캠페인이 시작된 첫 5일 동안 이 캠페인은 브라질의 소셜 미디어와 언론에서 화제가 됐다. 이 기간 동안 50만 명의 대머리들이 전국의 버거킹 레스토랑을 방문했고, 주요 소셜 미디어 플랫폼에 22,000개 이상의 동영상과 게시물이 생성됐다.
