[ 매드타임스 최영호 기자] 퍼블리시스 그룹은 세계 최고의 인플루언서 마케팅 기업이자 플랫폼인 인플루엔셜(Influential)을 인수하기 위한 최종 계약을 체결했다. 인플루엔셜은 크리에이터 중심의 디지털 캠페인을 개발, 배포, 최적화하여 브랜드와 대중을 효과적으로 연결한다.
매출 기준 세계 최대의 인플루언서 마케팅 회사인 인플루엔셜은 자체 AI 기반 기술 플랫폼을 보유하고 있으며, 1,000억 개 이상의 데이터 포인트를 보유하고 있다. 이 플랫폼은 350만 명이 넘는 크리에이터 네트워크와 결합되어 있으며, 100만 명 이상의 팔로워를 보유한 글로벌 인플루언서의 90%에 대한 접근 권한과 데이터를 보유하고 있으며, 현재 전 세계 300개 이상의 브랜드에 서비스를 제공하고 있다.
인플루언서 마케팅은 미디어 및 광고 산업에 혁명을 일으키고 있으며, 채널이 고객과 의미 있게 연결할 수 있는 고유한 능력으로 인해 브랜드의 유비쿼터스 성장 동력이 되었다. 2025년까지 소셜 미디어 지출은 1,860억 달러에 도달할 것으로 예상되며, 이는 처음으로 글로벌 선형 TV 광고 지출을 초과할 것이며, 인플루언서 마케팅은 가장 빠르게 성장하는 부문이다.
인플루엔셜의 차별화된 서비스를 통해 브랜드는 고품질 디지털 크리에이터를 확보하고, 영향력 있는 크리에이티브 전략을 큐레이팅하고, 디지털 미디어를 활성화, 확대, 최적화하여 실제적인 성과를 낼 수 있다.
퍼블리시스는 이러한 역량을 Epsilon의 고유한 데이터 및 ID 자산과 퍼블리시스 그룹의 규모와 결합함으로써 ID 기반 인플루언서 마케팅의 리더십을 다음을 통해 클라이언트에게 제공할 것이다.
프리미엄 크리에이터 네트워크: 전 세계 유수의 브랜드를 수백만 명의 다양한 크리에이터와 그들의 청중에게 우선적으로 접근할 수 있는 브랜드 안전 프리미엄 마켓플레이스
혁신적인 인플루언서 플래닝: Epsilon을 통해 소비자에 대한 선도적 이해를 제공하여 브랜드와 타깃 고객을 의미 있게 연결하고 인터넷 전체에서 대상 고객을 찾는 크리에이터를 더 잘 식별한다.
극대화된 크로스채널 결과: 단일 AI 기반 플랫폼에서 디지털 및 제휴 채널에 대한 소셜 캠페인의 도달 범위와 영향을 통합, 확장 및 측정하여 고객 경험을 향상시키고 더 나은 비즈니스 결과를 이끌어내는 연결된 창의적이고 순차적인 메시징을 제공한다.
설립자 겸 CEO인 라이언 디터트(Ryan Detert)가 이끄는 인플루엔셜은 퍼블리시스 그룹의 중심에 위치하여 모든 퍼블리시스 클라이언트와 팀에 선도적인 기술, 전문성 및 인플루언서 마케팅 서비스를 제공할 것이다.
라이언 디터트는 "인플루엔셜이 세계에서 가장 성과가 좋고 가장 혁신적인 지주 회사인 퍼블리시스에 합류하게 되어 기쁘다. 우리는 상호 보완적인 역량과 기술을 결합하여 클라이언트를 위해 비할 데 없는 인플루언서 식별, 콘텐츠 생성, 증폭 및 측정을 제공하고 함께 인플루언서 마케팅의 차세대를 정의하기를 기대한다."라고 말했다.
퍼블리시스 그룹 CEO인 아서 사둔은 "인플루엔셜이 퍼블리시스 가족으로 합류하게 되어 매우 기쁘다. 독점적인 AI 기반 플랫폼, 1,000억 개의 데이터 포인트, 300만 명이 넘는 크리에이터의 타의 추종을 불허하는 네트워크, 100만 명 이상의 팔로워를 보유한 인플루언서의 90%에 대한 액세스 및 데이터 외에도 인플루엔셜은 무엇보다도 해당 분야의 최첨단에 있는 뛰어난 인재로 구성된 팀이다. 내년에 새로운 크리에이터 경제가 광고 지출에서 선형 TV를 넘어설 것으로 예상됨에 따라 인플루엔셜 덕분에 우리는 엄청난 영향력을 온전히 수용하고 모든 클라이언트에게 제공할 수 있다"라고 말했다.
이어 "이 인수는 우리가 인플루언서 마케팅의 리더십을 차지한다는 것을 의미할 뿐만 아니라, 새로운 미디어 생태계의 중심에 우리를 독특하게 위치시킨다. 전 세계 23억 명의 사람들을 볼 수 있게 해주는 Epsilon 데이터와 커넥티드 TV, 커머스, 그리고 이제는 크리에이터를 결합함으로써, 우리는 클라이언트가 고객과 잠재 고객을 진정으로 알고 이해하고, 온라인과 오프라인 어디에 있든 일대일로 그들과 소통할 수 있도록 할 수 있다. 이것이 우리가 단편화된 미디어 환경에서 브랜드의 손에 힘을 되돌려주고, 실제적인 비즈니스 결과를 제공하는 마케팅 혁신을 추진하는 방법이다."라고 덧붙였다.
이 거래는 규제 승인을 포함한 관례적인 마감 조건의 충족을 거쳐야 하며, 2024년 8월 말에 마감될 것으로 예상된다.
