[ 매드타임스 한수경 기자] 악시오스에 따르면 애플이 애플 뉴스에서 자체 광고 인벤토리를 판매하기 시작하면서 광고 사업을 확장했다.
악시오스는 애플이 Met Gala, US Open 등의 관련 이벤트를 위해 엄선한 콘텐츠의 프리미엄 스폰서십을 판매할 예정이라고 밝혔다. 애플 뉴스 팀은 프리미엄 스폰서십 외에도 17개 다양한 포맷에 걸쳐 배너 배치 및 비디오 광고를 제안하고 있으며, 여기에는 다양한 제품을 소개하는 캐러셀 광고도 포함된다. 또한 광고주가 특정 주제와 맥락적으로 일치하기를 원한다면 애플 뉴스 내에서 특정 피드를 후원할 수도 있다. 새로운 스폰서십 단위가 곧 애플 뉴스 피드 상단의 배너 광고로 제공될 예정이다.
애플은 북미, 캐나다, 호주 및 영국 등의 지역에서 가장 인기 있는 뉴스 앱 중 하나인 애플 뉴스에서 자체 광고 인벤토리를 판매하기로 한 것에서 알 수 있듯이 광고 부문을 확대하려는 의도가 있는 것으로 보인다. 이마케터에 따르면, 올해 전 세계 애플의 광고 수익은 작년의 89억 달러에서 거의 110억 달러에 도달할 것으로 예상된다 .
뉴스 앱에서 광고 기회가 확대되면 브랜드는 종종 참여도가 높은 청중으로 간주되는 대상을 활용할 수 있는 또 다른 기회를 얻을 수 있을 것으로 기대된다. 안드로이드는 여전히 iOS보다 글로벌 모바일 시장에서 점유율이 더 크지만, 애플 스마트폰 사용자는 어떤 면에서 더 많은 모바일 가치를 갖는다. 특히 아이폰 사용자는 한 달에 안드로이드 사용자보다 스마트폰에서 앱을 9시간 더 많이 사용한다.
애플 광고 제공은 규모가 작았으며 대부분 앱 스토어 검색 사업에 국한되었다. 하지만 스트리밍 플랫폼 애플 TV+를 위해 미국의 MLS를 포함한 여러 스포츠 리그의 권리를 인수한 후 프리미엄 TV 인벤토리를 판매하기 시작했다.
광고는 애플 뉴스에서 새로운 것은 아니지만, 이전에는 타사에서 판매되었다. 애플이 직접 판매하지 않는 광고는 타사 공급업체가 계속 판매한다. 애플은 올해 초 타불라를 애플 뉴스와 애플 스톡스의 재판매 공급업체로 지정했다. 반면, 광고 판매 파트너로 협력한 NBC유니버설과는 올해 말에 관계가 종료될 예정이라고 한다.
또한 악시오스에 따르면, 퍼블리셔는 애플이 게시한 기사에서 판매한 광고 수익의 70%를 가져가고 애플 뉴스 게시자는 앱 내 콘텐츠에 대해 판매하는 광고 수익의 100%를 계속해서 받게 될 것이라고 밝혔다.
한편, 애플 뉴스는 북미, 영국, 호주에서 가장 인기 있는 뉴스 앱 중 하나이지만, 대부분 퍼블리셔들은 무료 버전을 주요 광고 수익 창출 수단이 아닌 마케팅 도구로 보고 있다. 애플은 직접 판매에 더 많이 투자함으로써 퍼블리싱 파트너에게 더 많은 광고 수익을 제공할 수 있기를 바라고 있으며, 이는 퍼블리셔가 플랫폼에 무료로 콘텐츠를 올리기 위해 더 많이 투자하도록 동기를 부여할 것으로 기대된다고 악시오스는 전했다.
