[ 매드타임스 최영호 기자] 장난감 브랜드 플레이모빌이 뉘른베르크 국제 장난감 박람회에서 새로운 브랜드 포지셔닝을 공개했다. 새로운 포지셔닝에 따라 브랜드는 "신선한" 이미지를 만들고 브랜드의 관련성을 강화하기 위해 개정된 포트폴리오를 도입할 계획이다.
새로운 브랜드 포지션의 일환으로, 플레이모빌은 '미래는 지금이다(The future is now)'라는 새로운 모토를 선보였다. 플레이모빌은 작년 국제 장난감 박람회에서 "미래로의 출발(Setting off into the future)"라고 발표한 후, 그 약속을 이어가고 있다.
플레이모빌 CEO Bahri Kurter는 "어린이들에게 영감을 주고, 상상력과 호기심을 북돋우고, 자신감을 북돋우는 것은 플레이모빌이 전 세계적으로 이행하는 근본적인 약속이다. 우리 브랜드는 끝없는 놀이의 세계를 제공하고 상상력을 북돋우는 것을 의미한다. 플레이모빌을 통해 어린이들은 자신의 이야기의 감독과 배우가 된다."라고 말했다.
플레이모빌은 포트폴리오를 강화하려는 계획의 일환으로 어른과 아이가 직접 모험 트랙을 만들 수 있는 새로운 놀이 경험인 '스카이 트레일'을 출시했다. 브랜드는 신제품 개발을 위해 100% 고객 중심적 접근 방식을 사용했으며, 수천 명의 부모와 어린이를 대상으로 설문 조사를 실시했다고 밝혔다 .
쿠르터는 "다른 장난감 세계의 경우 건설이 끝나면 재미가 끝나지만, 스카이 트레일에서는 놀이가 정말 시작된다. 우리는 2025년에 모든 연령대를 위한 많은 훌륭한 스카이 트레일과 플레이모빌 모험을 통해 전략을 구현하기를 기대하고 있다. 미래는 지금이다!"라고 덧붙였다.
