[ 매드타임스 한수경 기자] BB미디어에 따르면, 11월 현재 전 세계적으로 1,200개가 넘는 배포와 릴리스가 발표되었으며 , 약 140개가 홀리데이 전용 테마 콘텐츠로 확인되었다. 이 중 117개(약 83%)는 2023년과 2024년에 출시된 새로운 릴리스이다. 주목할 점은 홀리데이 스트리밍 콘텐츠가 11월 1일에 크게 급증했으며, 나머지 릴리스의 대부분은 그 달의 마지막 2주에 예정되어 있다.
연말련시 시즌에는 수많은 신작 타이틀에 쏟아지는데, 올해도 예외는 아니다. 홀리데이을 주제로 한 영화와 시리즈 중 75개 이상이 미국에서 제작됐고, 나머지는 유럽과 북미가 공동 제작했다. 이 중 다수는 애니메이션 영화나 코미디로, 이 장르가 인기가 많은 것을 보여준다.
훌루는 31개의 배급과 2개의 릴리스로 선두를 달리고 있으며, 넷플릭스, 피코크, 아마존 프라임 비디오, 파라마운트+, 맥스가 그 뒤를 따른다. 크리스마스 콘텐츠 강자인 홀마크+도 10개 이상의 오리지널 타이틀과 "Unwrapping Christmas" 영화 컬렉션을 발표했다. 한편, 크리스마스 캐롤과 Deck the Halls와 같은 공유 릴리스가 여러 플랫폼에 등장했다.
디즈니+, 넷플릭스, 맥스도 플랫폼 UI에 축제 테마 업데이트를 통합하여 홀리데이 중심의 어필로 사용자 경험을 향상시킬 가능성이 높다. 작년에 디즈니+와 넷플릭스는 특별한 홀리데이 컬렉션을 큐레이팅했고, 올해 맥스는 이미 할로윈 테마의 변신을 수용하여 다가올 잠재적인 계절적 변화를 암시했다. 이러한 시각적 업데이트는 독점 콘텐츠와 결합되어 축제 시즌 동안 시청자의 참여를 더욱 높이고 플랫폼 충성도를 공고히 할 수 있다.
홀리데이 릴리스의 주요 장르는 로맨틱 코미디로 발표된 홀리데이 스트리밍 콘텐츠의 절반 이상을 차지한다. 드라마, 가족, 판타지와 같은 장르가 깊이를 더하는 반면, Christmas Wars와 Christmas Cookie Challenge와 같은 리얼리티 쇼는 다양성을 제공한다. 홀마크+는 충성스러운 시청자를 계속 사로잡는 스핀오프와 속편으로 더욱 차별화한다.
홀리데이 시즌을 활용하는 또 다른 전략은 타깃 광고이다. 퍼블릭스(Publix)와 같은 브랜드는 훌루에 게재한 60초 광고를 통해 광고주들이 홀리데이 시청 급증을 활용하여 참여 시청자와 소통하는 방법을 보여주는 등 이 기회를 포착하고 있다.
BB미디어는 홀리데이 스트리밍 콘텐츠 붐은 시청자가 구독의 가치를 평가하면서 발생한다고 언급했다. 광고 없는 경험을 원하는 사람들에게 훌루는 월 $18.99로 1위를 차지했고, 아마존 프라임 비디오, 넷플릭스, 피코크이 그 뒤를 따른다. 홀마크+는 $7.99로 더 저렴한 옵션을 제공하지만, 훌루와 넷플릭스와 같은 스트리밍 거대 기업은 광범위한 홀리데이 라이브러리를 통해 구독자를 계속 유치하고 있다.
한편, 2023년과 2024년을 비교하면, 2023년에 아마존 프라임 비디오가 16개 배포로 선두를 달렸고, 훌루가 15개로 그 뒤를 바짝 뒤따랐다. 올해는 홀리데이 콘텐츠의 양과 가시성이 증가하면서 플랫폼 간 경쟁이 두드러지고, 축제 콘텐츠가 시청자를 유치하는 주요 동인으로 남게 되었다.
2023-2024년 홀리데이 스트리밍 콘텐츠의 급증은 연말연시 동안 청중을 사로잡기 위한 스트리밍 플랫폼 간의 치열한 경쟁을 강조한다. 1,200개가 넘는 글로벌 릴리스와 다양한 장르로 시청자는 선택의 폭이 넓다.
홀리데이 시즌이 계속되면서 축제 릴리스가 스트리밍 전략의 초석이 되었다는 것이 분명해졌으며, 전 세계 청중에게 향수, 기쁨, 엔터테인먼트의 완벽한 조합을 제공한다. 가슴 따뜻한 로맨틱 코미디든 가족 친화적인 고전이든 홀리데이 스트리밍 붐은 모든 사람이 즐길 수 있는 무언가가 있음을 보장한다고 BB미디어는 강조했다.
