[ 매드타임스 최승은 기자] 선도적인 글로벌 미디어 측정 및 최적화 플랫폼인 Integral Ad Science(나스닥: IAS)가 AI 기반 토털 미디어 퍼포먼스(TMP) 솔루션을 출시했다. 토털 미디어 퍼포먼스(TMP)는 IAS의 미디어 품질 신호와 인플라이트 최적화를 통합하여 더 나은 캠페인 성과를 달성할 수 있도록 지원한다.
TMP는 책임감 있고 신뢰할 수 있는 인공지능(AI) 모델을 활용하여 미디어 품질을 비용과 결과에 맞게 조정하고, 광고주가 프로그래매틱 공급망 전체에 걸쳐 종단 간 투명성을 바탕으로 고품질 경로 최적화를 통해 광고 효과를 높일 수 있도록 지원한다.
IAS의 CEO인 리사 우츠슈나이더(Lisa Utzschneider)는 “TMP의 출시는 미디어 효율성과 브랜드 보호를 넘어 통합된 마케팅 성과 솔루션을 제공하는 IAS의 중요한 진화를 의미한다."라고 말했다. “우리는 광고주가 데이터를 활용하여 미디어 품질 인사이트를 실행 가능한 수익 창출 전략으로 전환하고 점점 더 세분화되는 디지털 미디어 생태계에서 우수한 성과를 달성하도록 지원할 수 있는 독보적인 위치에 있다.”라고 덧붙였다.
글로벌 광고주들은 TMP를 통해 다음과 같은 이점을 누릴 수 있다.
- 성과 향상: IAS 사전 입찰 보호는 하나의 통합된 솔루션에서 브랜드 자산을 보호하고 성과를 높이는 양질의 미디어에 우선순위를 부여하여 ROI를 제공한다. 광고주는 DSP 간에 품질 보호를 원활하게 동기화하여 운영 효율성을 높일 수 있다.
- 투명성 향상: TMP는 미디어 품질 및 비용 인사이트와 IAS의 품질 경로 최적화를 결합하여 ROI를 높인다. 광고주는 공급망 투명성을 통해 가장 효율적인 미디어로 최적화하여 우수한 성과를 달성할 수 있니다.
- 인플라이트 자동화: 광고주는 동적 퍼포먼스 프로필을 통해 도달 범위와 성과를 극대화하고, 개인 정보를 보호하는 동적 컨텍스트 타기팅을 통해 진행 중에 캠페인을 자동으로 조정할 수 있다.
IAS의 CPO인 스리쉬티 굽타(Srishti Gupta)는 “이제 IAS는 TMP를 통해 광고주에게 미디어 투자를 극대화할 수 있는 고급 도구를 제공함으로써 효율성과 탁월한 성과를 모두 달성할 수 있게 되었다."라며, “우리는 광고주의 요구를 충족하기 위해 TMP를 발전시켜 미디어 낭비를 줄이고, 우수한 퍼포먼스를 달성하며, 진화하는 미디어 환경에서 브랜드 자산을 보호할 수 있도록 지원하기 위해 최선을 다하고 있다.”라고 강조했다.
IAS는 TMP가 미디어 품질이 재무에 미치는 진정한 영향을 입증할 수 있다고 전했다. IAS는 고품질 경로에 지출을 재할당함으로써 선도적인 글로벌 기술 브랜드의 전환당 비용을 25% 절감하고 품질 노출 비용을 33% 절감했다고 밝혔다.
