[ 매드타임스 채성숙 기자] 지난 1월 미국 라스베이거스 ‘CES 2025’에서 로버트 빌드너 AVOW 공동설립자는 ‘2025년 모바일 마케팅 트렌드’에 대해 핵심적인 키노트 스피치를 진행하며 모바일 마케팅의 새로운 도전과 기회를 강조했다.
빌드너는 스피치에서 모바일 시장의 빠른 변화와 함께 특히 대체 앱스토어와 인앱커머스의 중요성을 강조하며 향후 모바일 마케팅 전략의 방향을 제시했다.
모바일 마케팅의 변화, 대체 앱스토어와 ‘퀵커머스’의 중요성
로버트 빌드너는 2024년 유럽의 디지털 시장법(Digital Markets Act, DMA)에 의한 주요 모바일 광고 환경의 재편을 언급하며, 그로 인해 대체 앱스토어들의 효용성이 급증했다고 설명했다. 특히 구글과 애플의 독점적인 앱스토어 시장이 붕괴되며 삼성, 샤오미, 화웨이, 오포, 그리고 비보 등 주요 모바일 OEM들이 제공하는 대체 앱스토어가 맞춤형 광고 배치를 통해 글로벌 사용자들에게 더 효과적으로 다가갈 수 있는 기회를 제공하고 있음을 강조했다.
빌드너는 이러한 대체 채널들을 적극적으로 활용하는 전략을 강조하며 “이를 통해 마케팅 접근 방식을 혁신하고, 더 많은 사용자들에게 도달할 수 있다”고 말했다.
인앱커머스와 하이브리드 마켓의 혁신
또한 빌드너는 인앱커머스와 하이브리드 마켓의 중요성을 언급하며 소셜미디어 앱에서의 커머스 결합 사례를 예로 들었다. 인스타그램과 핀터레스트 등은 커머스 기능을 결합해 소셜미디어와 온라인 쇼핑을 하나의 플랫폼에 통합함으로써 하이브리드 마켓의 진화를 이끌고 있다. 이는 모바일 환경에서 사용자 맞춤형 커머스를 제공하고 효율적인 마케팅을 가능하게 하는 혁신적인 접근법으로 평가된다.
2025년 이후 앱 성공을 위한 전략 제언
로버트 빌드너는 “성공적인 앱 성장을 위해서는 변화에 대한 예측과 선도적인 전략이 중요하다”고 강조했다. 그는 “인앱커머스와 대체 모바일 채널 활용을 통해 경쟁력을 확보하고, 속도, 전략, 지속 가능성 사이의 균형을 유지하는 것이 2025년 이후 앱의 성공적인 성장에 필수적”이라고 말했다.
빌드너는 “AVOW는 새로운 트렌드에 맞춘 플랫폼 접근을 지원하며, 앱의 존재감을 확장할 수 있도록 도울 것이다. 우리는 고객들에게 이러한 혁신적인 기회를 제공하고, 새로운 모바일 마케팅의 미래를 함께 열어나갈 것”이라고 덧붙였다.
