[ 매드타임스 최영호 기자] 닙(nib)은 디지털 광고판의 컴퓨팅 성능을 활용해 중요한 의학 연구를 돕고 있다. 대부분의 디지털 광고판은 CPU 처리 능력의 절반만 사용한다. 그래서 호주의 선도적인 건강 브랜드 nib과 광고 회사 덴츠 크리에이티브는 나머지 50%를 활용하기 위해 폴딩앳홈(Folding@home) 및 얼라이언스 아웃도어(Alliance Outdoor)와 파트너십을 맺었다.
펜실베니아 대학교에서 개발된 폴딩앳홈은 과학자들이 새로운 치료법을 개발하는 데 도움을 주는 컴퓨터 프로그램이다. 이 프로그램은 참여를 원하는 모든 사람이 다운로드할 수 있으며, 자원봉사자의 홈 컴퓨터에서 백그라운드에서 실행되어 다른 프로그램을 사용하는 동안 데이터를 분석한다.
닙은 세계 최초로 덴츠 크리에이티브 및 미디어 파트너와 협력하여 전국의 디지털 광고판 내부에 있는 컴퓨터에 폴딩앳홈 프로그램을 로드했다. 이 프로그램은 광고판의 여유 처리 능력을 활용해 암과 알츠하이머 연구를 위한 의료 시뮬레이션을 실행하고 그 결과를 미국 내 과학자들에게 제공한다.
이번 광범위한 출시는 11월에 실시한 시험에 이은 것으로, 얼라이언스 아웃도어와 사이니지 파트너인 비주얼 익스포저(Visual Exposure)의 지원을 받아 시드니와 멜버른의 두 광고판에 이 프로그램을 탑재했다.
닙의 마케팅 및 디지털 책임자인 크리스 도널드(Chris Donald)는 "우리는 호주인들이 건강과 웰빙에 관한 잠재력을 깨닫기를 바란다. 아직 실현되지 않은 컴퓨팅 파워의 잠재력을 광고에 활용하는 것은 이를 실현할 수 있는 새로운 방법이었다."라고 말했다.
펜실베이니아 대학교의 그렉 보우먼(Greg Bowman) 교수는 "닙과 함께 일하게 되어 매우 기쁘다. 광고판을 사용하여 의료 시뮬레이션을 실행하는 것은 이전에는 한 번도 해본 적이 없는 일이기 때문에 앞으로의 결과가 매우 기대된다."라고 말했다.
얼라이언스 아웃도어의 몰리 클라이마(Mollie Clyma)는 “우리는 닙 캠페인을 위해 폴딩앳홈, 닙, 덴츠 크리에이티브는 물론 에센스미디어컴과 함께 작업하는 것을 매우 좋아했으며, 이 기술의 성과를 추적하고 향후 파트너십을 지속적으로 발전시킬 수 있기를 기대한다."라고 덧붙였다.
이 프로젝트는 9월 1일에 시작된 닙과 덴츠 크리에이티브의 '잠재적으로 놀라운(Potentially amazing)' 캠페인의 후속 프로젝트이다.
