[ 매드타임스 한수경 기자] 치폴레 멕시칸 그릴(Chipotle Mexican Grill)은 치폴레의 정직한 식품 원칙에 부합하는 지속 가능한 농업을 소개하는 새로운 광고 '언폴디드(Unfolded)'를 공개했다. 치폴레는 이 영상을 로블록스를 통해 전국 TV 광고로 선보이며 치폴레 레스토랑에서 제공하는 것과 같은 진짜 식재료를 재배하는 농업 커뮤니티의 중요성을 알렸다. 치폴레는 메타버스에서 전국 TV 광고를 공개한 최초의 레스토랑 브랜드이다.
광고와 함께 2021년에 젊은 농부들을 지원하기 위해 5백만 달러를 기부하겠다고 발표한 약속의 일환으로, 치폴레는 농업의 미래를 지원하기 위해 오하이오 주립대학교, 캘리포니아 주립대학교 몬터레이 베이, 콜로라도 주립대학교, 플로리다 대학교 등 4개 주요 대학에 2백만 달러를 기부한다. 이 기부금은 트랙터 음료 판매 수익의 5%를 농부들을 지원하기 위해 기부하는 치폴레의 이니셔티브를 통해 마련되었다.
'더 나은 세상 만들기(Cultivate a Better World)'라는 기업의 목적에 영감을 받아 제작된 '언폴디드'는 시청자를 애니메이션 세계로 안내하여 치폴레 봉지가 종이 세계로 펼쳐지는 모습을 보여준다. 광고는 산업 농장이 다양한 유기농 작물을 재배하는 활기찬 다품종 재배 농장으로 변모하는 모습을 묘사한다. 이는 지속 가능한 농업 관행을 우선시하는 농부들을 지원하려는 치폴레의 노력을 상징한다. 브랜드는 책임감 있게 기른 단백질과 목초로 사육된 젖소에서 생산된 유제품을 제공하며, 이는 최종 목적지로 가는 길에 농지를 통과하는 우화적인 치폴레 트럭에서 볼 수 있다. 베너블스 벨 앤 파트너스(Venables Bell & Partners)가 제작한 이 영상은 신선하고 다채로운 농산물이 매일 신선하게 조리되어 지역사회에 영양을 공급하는 치폴레 레스토랑으로 배달되는 장면으로 마무리된다.
"언폴디드"는 그래미 후보에 오른 싱어송라이터 Halsey가 연주한 'She's a Rainbow'를 통해 생동감 있게 표현되었다. Halsey는 "지속 가능한 농업에 대한 관심을 불러일으키는 이 창의적인 작품을 위해 치폴레와 협업하는 과정에서 이렇게 상징적인 노래를 커버할 수 있어서 정말 즐거웠다."라고 말했다.
한편, 치폴레는 로블록스에서 치폴레 부리또 빌더 경험 내 가상 카르니타스 시네마에서 '언폴디드'를 선보였다. 치폴레는 몰입형 배달 사이드 퀘스트를 통해 사용자에게 카르니타스 시네마에서 새로운 단편 영화를 관람할 수 있는 입장권을 증정한다. 몰입형 경험 내에서 영화를 시청한 선착순 50,000명의 사용자에게는 미국과 캐나다의 사용자들이 사용할 수 있는 무료 입장 코드가 제공될 예정이다.
이러한 노력은 마케팅 업계가 메타버스에서 생성 인공 지능과 같은 도구로 초점을 옮기고 있는 가운데서도 치폴레가 로블록스를 지속적으로 실험하는 방법을 보여준다. 치폴레는 2021년에 로블록스에 데뷔한 후, 2022년에는 사용자가 가상 부리토를 굴려 실제 보상으로 교환할 수 있는 경험 내 화폐를 획득할 수 있는 시뮬레이션인 부리토 빌더를 출시하여 가상 채널과 IRL 채널을 연결하는 실험을 진행했다.
