[ 매드타임스 최영호 기자] 안토니오 구테흐스 유엔 사무총장은 "오늘부터 새로운 화석연료 클라이언트를 맡지 말고 기존 클라이언트를 중단할 계획을 세우라"고 말했다.
구테흐스는 세계환경의 날 연설에서 광고와 홍보업계에 "행성 파괴"에 대한 "유력자" 역할을 중단할 것을 촉구했다.
그는 "화석연료 업계의 많은 사람들이 로비, 법적 위협, 대대적인 광고 캠페인 등으로 기후 행동을 지연시키려 했음에도 뻔뻔하게도 그린워싱을 했다"라며 "그들은 광고와 홍보 회사들의 도움과 방조를 받았다"고 말했다.
구테흐스는 연설에서 광고와 홍보 회사들이 새로운 화석 연료 클라이언트들을 맡는 것을 중단하고 기존 클라이언트들을 제거할 계획을 세워야 한다고 말했다. 그는 "화석 연료들은 우리의 지구를 중독시킬 뿐만 아니라 브랜드에 해를 끼친다."라고 말했다.
그는 많은 정부들이 담배와 같이 인간의 건강에 해를 끼치는 제품들에 대한 광고를 제한하거나 금지한다고 덧붙였다. 그는 "나는 모든 나라가 화석연료 회사들의 광고를 금지할 것을 촉구한다. 그리고 뉴스 미디어와 기술 회사들이 화석연료 광고를 중단할 것을 촉구한다."라고 강조했다.
구테흐스는 시민들도 청정기술을 수용하고 개인의 삶에서 화석연료를 단계적으로 낮추며 시민으로서의 힘을 발휘해 시스템 변화를 추진함으로써 수요 측면에 대처해야 한다고 설명했다.
EU 집행위원회 코페르니쿠스 기후변화서비스(Copernicus Climate Change Service)에 따르면, 2024년 5월이 역사상 가장 더운 5월이었다. 또한 기온이 파리협정에서 정한 1.5C의 지구온난화 기준점을 11개월 연속 넘어섰다.
지금까지, 세계는 산업화 이전과 비교하여 1.2C 따뜻해졌다. 전기와 열을 얻기 위해 석탄, 천연 가스, 그리고 석유를 태우는 것은 지구 온실가스(GHG) 배출의 가장 큰 단일 원인이며, 대기에 열을 가두어 지구 표면 온도를 높여 지구 온난화를 일으키는 주요 원인이다. 세계 각국이 생활 수준과 경제적 생산량을 향상시키는 것을 목표로 하고 있기 때문에, 세계 화석 연료 소비는 지난 50년 동안 두 배 이상 증가했다. 2023년에, 가장 강력한 세 가지 온실 가스, 이산화탄소 (CO2), 메탄, 그리고 아산화질소가 모두 사상 최고치에 도달했다.
구테흐스는 "우리 행성은 우리에게 뭔가를 말하려고 노력하고 있다. 하지만 우리는 듣고 있지 않은 것 같다."라고 말했다.
그는 파리협정이 채택된 지 거의 10년이 지났지만 장기적으로 지구 온난화를 섭씨 1.5도로 제한하는 목표는 "아무래도 없는 것이다"라고 덧붙였다. "진실은 세계가 온실가스 배출을 너무 빨리 뿜어내고 있어서 2030년에는 훨씬 더 높은 온도 상승이 거의 보장될 것이다. 사실 우리는 무모한 속도로 예산을 소진하고 있다. 연간 약 400억 톤의 이산화탄소를 배출하고 있다."라고 지적했다.
화석 연료 대기업들은 지구 온난화 활동을 촉진하기 위해 국제 행사, 소셜 미디어 플랫폼 및 인플루언서를 반복적으로 사용했다.
CAAD(Climate Action Against Disinformation)의 2023년 분석에 따르면, 주요 화석 연료 기업은 올해 가장 중요한 기후 정상회담인 COP28을 앞두고 디지털 광고에 수백만 달러를 투자한 것으로 나타났다. 그 유엔 회의는 화석 연료 로비스트들이 그 회담에 참가하도록 허용하는 것으로 악명이 높다. the Kick Big Polluters Out (KBPO) 연합에 의한 분석에 따르면, 세계에서 가장 큰 오염국들로부터 최소한 2,456명의 대표들이 작년 두바이에서 그 회담에 대한 접근을 허가 받았다. 글래스고에서 열린 COP27에서는 636명이었다.
작년 5월 CAAD는 또한 비디오 스트리밍 플랫폼 유튜브가 기후 허위 정보 비디오에 대한 광고로부터 이익을 얻고 있다고 비난했다. 50개 이상의 선도적인 기후 및 허위 정보 반대 단체들로 구성된 글로벌 연합은잘못된 기후 정보와 허위 정보가 포함된 유튜브 동영상 200개를 식별했으며, 이 비디오는 7천 3백만 명 이상의 시청자들에게 광고를 제공했다.
FIFA가 세계 최대 석유회사 중 하나인 사우디 아람코와 4년간 글로벌 파트너십 계약을 맺고 2026년 남자 월드컵과 2027년 여자 월드컵을 후원하는 것도 또 다른 예이다.
한편, 크리에이티브와 기업이 화석연료 기업과의 향후 작업을 거부할 것을 약속하는 광고·PR 산업 전반의 운동을 촉구하는 캠페인 그룹 클린 크리에이티브즈는 이 연설에 대해 "역사적"이라고 논평했다.
"오늘은 광고 및 홍보 산업과 기후 변화 및 화석 연료의 관계에 있어 전환점이다. 더 이상 에이전시들이 오염원들과 협력할 때 그들이 옳은 일을 하고 있다고 말할 수 있는 어떠한 여지도 없다. 모든 사람들은 이것이 틀렸다는 것을 알고 있고, 모든 사람들은 행동할 필요가 있다."라고 클린 크리에이티브즈의 전무이사인 던컨 마이젤(Duncan Meisel)이 말했다.
그는 이미 1천100개가 넘는 광고, 홍보, 크리에이티브 기업들이 빅오일로부터 작업을 거부하겠다는 클린 크리에이티브즈 서약을 받아들였으며, 이 문제에 대해 "진정한 리더"라고 덧붙였다.
마이젤은 "우리는 인류 역사상 가장 더운 해를 보내고 있다"라며 "오늘 구테흐스 사무총장의 연설은 안전한 기후 미래가 크리에이티브·PR 산업에 어떤 모습일 수 있는지를 보여준다"고 말했다.
클린 크리에이티브즈는 올해 초 화석연료 업계의 작업 거부 서약에 서명한 에이전시들의 명단을 발표했다.
애드에이지의 2020년 및 2022년 올해의 국제 에이전시로 선정된 마더뉴욕과 지난 5년 연속 캠페인의 올해의 에이전시 최종 후보에 올랐던 럭키제너럴이 클린 크리에이티브즈 서약에 서명했다. 이들은 50개 이상의 시장에서 1,000명 이상의 직원을 보유한 대형 에이전시인 앨리슨과 750명 이상의 글로벌 인력을 보유한 게일도 합류했다.
클린 크리에이티브즈 서약에 서명한 1,000개 에이전시 중 미국이 350개로 가장 많았고, 영국이 265개로 그 뒤를 이었다. 캐나다가 3위(65개)를 차지했으며, 남아프리카공화국(57개), 독일(43개), 호주(36개), 네덜란드(30개), 스웨덴(20개)이 그 뒤를 이었다.
1,000위권 내에 포함된 에이전시 유형은 디자인(223개), 크리에이티브(201개), 브랜딩(197개), 홍보(183개) 순이다. 디지털, 전략, 제작, 웹 개발, 컨설팅 에이전시 등이 그 뒤를 이었다. 1,000개 에이전시 중 138곳이 B Corp 인증을 받았다.
한나 타보(Hannah Tabor) 마더 뉴욕 전략 디렉터는 "어머니는 우리 아이들에게 자부심을 주기 위해 존재한다. 우리는 세상에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 크리에이티브의 능력을 믿기 때문에 클린 크리에이티브즈 서약에 서명한 것이 가장 쉬운 선택이었다. 클린 크리에이티브즈 서약은 마더와 함께 일하는 모든 직원과 마더와 협력하는 모든 브랜드에게 명예의 배지이자 공유된 가치의 상징이며, 선한 영향력을 발휘하겠다는 약속이다. 마더의 일원이 된 것을 자랑스럽게 생각한다."라고 전했다.
클린 크리에이티브즈는 1,000개 에이전시 돌파를 기념하기 위해 업계를 겨냥한 풍자적이고 유쾌한 동영상을 제작했다. 이 영상에는 혼다의 The Cog 광고에 사용된 것으로 유명한 상징적인 장치인 루브 골드버그의 기계가 주요 광고 콘셉트와 진부한 표현과 함께 등장한다. 이 광고는 클린 크리에이티브즈가 쓰레기통의 불을 끄는 장면으로 마무리되며, 광고 경영진에게 낡은 아이디어를 버리고 기후 변화에 맞서 싸우는 '착한 사람'이 될 것을 촉구한다.
