[ 매드타임스 최영호 기자] NBC유니버설과 옴니채널 리테일러 월마트가 추수감사절 밤을 시작으로 라이브 스포츠 중계에 혁신을 가져올 새로운 쇼핑 가능 경험과 측정 기능을 발표했다. 일 년 중 가장 큰 쇼핑 주말을 앞두고 스트리밍과 리니어에 걸쳐 쇼핑 가능한 라이브 요소를 제공함으로써 NBC유니버설과 월마트는 시청자가 집에서 편안하게 연말 쇼핑을 시작할 수 있도록 지원한다. 또한, 소매업체의 광고 서비스인 월마트 커넥트(Walmart Connect)는 처음으로 리테일 미디어의 힘과 그 도달 범위를 주간 1억 4,500만 2명의 옴니채널 고객에게 리니어 TV로 전달한다.
앨리슨 레빈(Alison Levin) NBC유니버설 광고 및 파트너십 부문 사장은 "NBC유니버설의 스포츠 포트폴리오의 힘과 도달 범위는 타의 추종을 불허하며, 매우 참여도가 높고 효과적인 에코시스템에서 팬과 브랜드에 생동감을 불어넣는다. 강력한 월마트 및 월마트 커넥트와 협력함으로써 우리는 최초의 쇼핑 가능 활성화로 시청자 경험을 차별화하는 동시에 가장 큰 무대에서 마케터에게 실질적인 크로스 플랫폼 책임을 강화할 수 있게 되었다. 가장 매력적인 콘텐츠, 혁신적인 시청자 경험, 실질적인 크로스 플랫폼 도달 범위와 어트리뷰션 등 광고의 새로운 시대가 열리고 있다."라고 밝혔다.
시청자는 화면의 QR 코드와 사상 최초로 NBC유니버설의 새로운 텍스트-쇼핑 기능을 통해 샵더팟(Shop the Pod)에서 독점 홀리데이 딜 등을 간편하게 쇼핑할 수 있으며, 콘텐츠를 놓치지 않고 바로 월마트닷컴에서 구매할 수 있다. 팬들은 홀리데이 딜 외에도 월마트에서 판매하는 브랜드의 일용소비재(CPG) 등을 쇼핑할 수 있는 기회도 갖게 된다. 광고주에게는 월마트 커넥트와 NBC유니버설의 데이터 협업을 통해 프로그램 중에 표시되는 리니어 및 스트리밍 미디어 전반에 걸쳐 판매 기여도를 측정할 수 있는 폐쇄 루프 측정 기능이 제공된다. 또한 월마트는 새로운 광고 캠페인인 '욕망의 거래(Deals of Desire)'에서 2분 분량의 세그먼트를 통해 소매업체의 최대 홀리데이 세일을 소개할 예정이다.
리치 레어펠드(Rich Lehrfeld) 월마트 커넥트 총괄 매니저 겸 수석 부사장은 "설문조사에 참여한 고객의 86%가 미식축구 경기를 시청한다고 답할 정도로 월마트 고객들은 미식축구를 좋아한다. 월마트의 규모와 도달 범위를 기반으로 도입하는 새로운 광고 기회는 매장 내 구매 데이터를 선형 잠재고객과 연결하여 선형 방정식을 해결하는 데 있어 획기적인 전환점이 될 것이다."라고 강조했다.
NBC유니버설, 월마트, 월마트 커넥트는 함께 라이브 프로그램의 힘을 다시 한 번 입증하고 TV가 전체 퍼널 성과를 높일 수 있는 방법을 선보이고 있다. 이번 협업은 커머스 혁신과 어트리뷰션을 아우르는 세 기업 간의 오랜 파트너십에서 비롯되었다. 월마트는 NBC유니버설의 머스트 샵 TV의 론칭 파트너로 참여했다. 한편, 월마트 커넥트와 NBC유니버설은 빠르게 협업하여 큰 성공을 거두었으며, NBC유니버설의 프리미엄 라이브 스포츠 프로그램이 일반 TV 광고에 비해 상당한 효과를 거둔다는 사실을 함께 확인했다.
