[ 매드타임스 최영호 기자] 선도적인 글로벌 미디어 측정 및 최적화 플랫폼인 IAS(Integral Ad Science)는 로블록스와의 최초로 시장 통합을 발표했다. IAS는 올해 말 로블록스의 광고 캠페인에 사용할 수 있는 조회가능성 및 무효 트래픽(IVT) 측정 기능을 제공한다. 이 기능은 광고주에게 복잡한 3D 환경 내 몰입형 광고의 품질에 대한 향상된 투명성을 제공한다.
2023년 4분기 현재 일일 사용자 수가 7,150만 명 이상인 로블록스는 이제 모든 광고주가 동영상 광고를 이용할 수 있으며, 이를 통해 13 세 이상의 사용자 커뮤니티에 대규모로 접근할 수 있게 되었다고 발표했다. 비디오 광고를 사용하면 브랜드는 맞춤형 3D 콘텐츠를 제작할 필요가 없으며 로블록스의 광고 캠페인에 기존 비디오 크리에이티브를 사용할 수 있다. 새로운 비디오 광고 형식은 광고판 스타일의 이미지 광고와 같은 다른 형식을 포함하는 로블록스의 몰입형 광고 제품군에 합류한다. 광고주는 IAS Signal 플랫폼을 통해 제공되는 보고 기능을 갖춘 IAS의 3D 경험 내 조회 가능성 및 IVT 측정을 통해 로블록스의 몰입형 환경에서 청중에게 다가갈 수 있다.
IAS CEO 리사 우츠슈나이더(Lisa Utzschneider)는 "IAS는 광고주가 어디에 있든 지원하기 위해 최선을 다하고 있으며 여기에는 몰입형 3D 환경과 같은 새로운 매체 전반에 걸쳐 독특하고 효과적인 광고 측정 솔루션을 제공하는 것도 포함된다."라고 말했다. "로블록스와의 파트너십을 통해 우리는 로블록스의 3D 몰입형 경험 세계에 향상된 가시성과 투명성을 제공하는 최초의 측정 제공업체가 되었으며, 광고주는 자신의 광고가 참여를 유도하고 실제 사용자에게 도달한다는 확신을 갖게 되었다."라고 덧붙였다.
IAS는 올해 말에 로블록스 전반에 걸쳐 광고주를 위한 다음과 같은 새로운 기능을 출시한다.
- 고급 조회 가능성 및 무효 트래픽 지표를 갖춘 글로벌 3D 경험 기반 측정 범위를 통해 광고주는 미디어 구매에 대한 전체적인 관점에서 캠페인 성과에 대한 더 큰 맥락을 얻을 수 있다.
- 모바일 웹 및 인앱의 이미지 및 비디오 광고 형식을 포함하여 로블록스의 몰입형 광고와 통합된다.
- 데이터와 통찰력을 제공하는 회사의 통합 보고 플랫폼인 IAS Signal을 통해 신뢰할 수 있는 제3자 일일 보고 기능을 통해 광고주는 조회 가능성, 조회 시간, 완료율, 유효하지 않은 트래픽 비율 등을 포함한 주요 지표를 통해 디지털 캠페인을 쉽게 관리할 수 있다.
로블록스의 브랜드 통찰력 및 측정 부문 글로벌 책임자인 앨리슨 맥더피(Allison McDuffee)는 "이 파트너십은 광고 파트너와의 신뢰를 구축하고 유지하기 위한 업계 최고의 측정 도구를 개발하는 데 도움이 될 것이다."라며 "우리는 IAS와 같은 파트너와 함께 3D 몰입형 공간의 혁신과 함께 측정 솔루션을 구축하는 데 최선을 다하고 있다."라고 말했다.
최근 '게이머를 소비자로 전환하기' 연구에서 IAS는 69%의 게이머가 중단되지 않는 게임 내 광고에 참여할 수 있다는 사실을 발견했다. 로블록스와의 이번 파트너십은 광고주들이 소비자와 소통하고자 하는 신흥 매체에 대한 IAS의 의지를 보여주는 또 다른 증거다.
