[ 매드타임스 한수경 기자] 종합 브랜드 에이전시 비에이티(BAT)가 마케팅·브랜드 실무자들을 위한 뉴미디어 비스킷(BISCIT)과 함께 ‘마케팅 키노타입 컨퍼런스(Marketing Kenotype Conference, M/KT)’를 10월 25일 선정릉역 인근 슈피겐홀에서 개최한다. 지난해 1회를 성황리에 개최한 데 이어 올해 2회를 맞이했다.
키노타입(Kenotype)이란 ‘새로운 것’, ‘변형된 것’을 뜻한다. 이는 BAT 사명에 있는 아키타입(Archetype, 브랜드가 가진 고유한 것)과 반대되는 의미로, The New & Change라는 부제에서 알 수 있듯 변하는 트렌드와 시장 상황 속에서 기존의 틀을 깨고 새로운 형식을 만들며 탁월한 성과를 내고 있는 실무자들의 인사이트와 노하우를 공유한다.
총 5개의 세션으로 구성된 이번 컨퍼런스에서는 브랜드 유튜브, 그로스 마케팅, 오프라인 팝업 전략, 브랜딩, 브랜드 커뮤니케이션까지 현재 브랜드에게 가장 필요한 다섯 가지 분야의 내용을 조명할 예정이다. 연사로는 정우진(토스 비디오콘텐츠팀 콘텐츠 PD), 소재민(BAT 그로스엔지니어링팀 팀장), 김홍배(산토리 글로벌 스피리츠 마케팅팀 마케팅 매니저), 이민경(BAT 디자인 그룹 그룹장), 고은지(그란데클립 뉴믹스커피팀 브랜딩 기획자)가 참여한다.
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