[ 매드타임스 한수경 기자] 게임에서 최고의 광고 제작자 중 한 명인 사바나 산체스는 최근 8단계 프로세스를 통해 더 효과적인 광고를 제작하는 방법에 대한 팁을 공유했다. 공유된 인포그래픽은 타기팅부터 광고 생성까지 전체적인 광고 생성 프레임워크를 제공하며, 각 플랫폼과 제품에 가장 효과적인 광고를 구축하는 방법에 대한 주요 참고 사항을 제공한다. 다음은 그 내용이다.
1. 타깃 정의 : 이상적인 고객의 마음을 파고드는 것으로 시작한다. 그들의 고민, 목표, 동기는 무엇인가? 대상 고객에 대해 더 많이 알수록 메시지가 더 잘 공감을 얻을 수 있다.
2. 후크 만들기 : 처음 3초가 가장 중요하다. 대담한 비주얼, 매력적인 텍스트 또는 호기심을 유발하는 질문을 사용하여 스크롤을 멈춘다.
3. 솔루션 강조 : 제품이 어떻게 문제를 해결하거나 사용자의 삶을 향상시키는지 명확하게 전달한다. 변화나 이점을 실제로 보여준다.
4. 소셜 증거 활용 : 별점 5점 리뷰, 홍보 및 추천은 모두 신뢰(trust)와 신뢰성(credibility)을 구축하는 데 도움이 된다. 실제 결과 또는 관련성 있는 경험을 선보인다.
5. 플랫폼을 위한 디자인 : 플랫폼별 글꼴과 스타일을 사용한다. 예를 들면, 틱톡의 기본 글꼴 또는 페이스북의 UGC를 더욱 세련되게 만들어 광고가 네이티브처럼 느껴지게 한다.
6. 밝은 조명에서 영상 촬영 : 훌륭한 조명은 스크롤을 멈추게 하는 콘텐츠를 만드는 데 중요하다. 휴대전화로 촬영하더라도 제품에는 최상의 조명을 활용한다.
7. 진정성에 집중한다 : 진정하고, 관련성 있고, 세련되지 않은 광고는 종종 "완벽한" 콘텐츠보다 성과가 좋다.
8. 테스트, 테스트, 테스트! : 광고의 여러 버전을 실행하여 어떤 것이 공감을 얻는지 확인한요. 크리에이티브 반복과 데이터 분석을 통해 승리의 공식을 찾을 수 있다.
