[ 매드타임스 최영호 기자] 올해 전 세계 게임 내 광고 시장 규모가 1,244억 4,500만 달러에 이를 것으로 전망되는 가운데, 인터랙티브 광고국(Interactive Advertising Bureau, IAB)이 게임 광고 효과 측정 기준을 제시하는 ‘게이밍 측정 프레임워크(Gaming Measurement Framework)’를 공식 발표했다.
게임 산업은 이미 음악과 영화 산업을 합친 것보다 큰 수익을 창출하고 있으며, 전 세계적으로 34억 명에 달하는 다양한 연령층의 게이머를 확보하고 있다. 그럼에도 불구하고 많은 마케터들은 게임을 주요 광고 채널로 활용하는 데 여전히 신중한 태도를 보이고 있다. 글로벌 광고회사 덴츠(Dentsu)의 보고서에 따르면, 지난해 미국 광고주들의 게임 광고 예산은 전년 대비 10% 증가했지만, 전체 디지털 광고비 중 비중은 3.7%에 그쳤다.
이러한 흐름 속에서 IAB는 광고 캠페인의 명확성, 일관성, 신뢰성을 높이고 게임을 디지털 마케팅의 핵심 채널로 자리매김시키기 위해 이번 프레임워크를 도입했다.
IAB 경험센터 부대표 조이 순(Zoe Soon)은 “미국 인터넷 이용자의 80% 이상이 스스로를 게이머라고 밝히는 시대에, 게임은 더 이상 10대의 전유물이 아닌 주류 엔터테인먼트로 자리 잡았다”고 강조했다.
그는 “브랜드가 소비자를 만나는 현장이 게임으로 이동하는 만큼, 광고주가 중요한 지표를 정확히 측정할 수 있도록 돕는 것이 필수적”이라며, “이번 프레임워크는 업계 전반에서 필수 및 선택 지표에 대한 기대치를 정렬하기 위해 개발됐다”고 설명했다.
게이밍 측정 프레임워크는 디스플레이, 비디오, 오디오, 커스텀 콘텐츠 등 주요 미디어 유형별로 표준 광고 포맷을 정의하고, 각 포맷에 적용할 수 있는 핵심 지표와 보조 지표를 구분해 제공한다. 광고주는 이 지침을 통해 캠페인 성과를 보다 명확하게 이해할 수 있으며, 파트너와의 협업이나 전략 수립 시 신뢰성 있는 기준을 활용할 수 있다.
또한 퍼블리셔, 광고회사, 애드테크 기업 등 다양한 이해관계자 간 측정과 보고 체계를 통일함으로써 캠페인 간 비교와 평가가 쉬워지고, 게임이 신뢰할 수 있는 광고 매체로 자리 잡는 데 도움이 될 것으로 기대된다.
프레임워크의 활용 방안은 다음과 같다.
- 파트너 및 벤더 선정: 투자 지표를 정렬해 최적의 파트너를 선정할 수 있다.
- 캠페인 실행 최적화: 다양한 게임 광고 경험을 이해하고, 창의적인 기획과 평가에 반영할 수 있다.
- 보고 및 기대치 정렬: 브랜드, 광고회사, 애드테크 플랫폼 간 결과 측정 기준을 통일할 수 있다.
- 브랜드 예산 활성화: 어떤 게임 경험이 실제 비즈니스 성과에 기여하는지 명확히 파악할 수 있다.
IAB는 이 프레임워크를 통해 파트너 선정, 캠페인 실행 최적화, 성과 보고 기준 정립, 브랜드 예산 배분 등의 영역에서 광고주가 보다 체계적이고 효과적인 결정을 내릴 수 있을 것이라고 설명했다. 광고주는 게임 내 다양한 브랜드 경험을 분석하고, 창의적인 기획과 평가에 이를 반영해 투자 효율을 높일 수 있다.
로블록스(Roblox)의 브랜드 인사이트 및 측정 총괄을 맡고 있는 앨리슨 맥더피(Allison McDuffee)는 “이번 프레임워크 출범은 게임 산업과 마케팅 의사결정자 모두에게 중요한 진전”이라며, “공유된 표준과 언어는 게임을 마케팅 채널로 보다 적극적으로 활용하고, 효과를 명확히 측정할 수 있게 한다”고 말했다.
IAB는 이번 프레임워크와 관련한 내용을 보다 자세히 설명하는 온라인 세미나 ‘Play to Win: Measuring Campaign Success in Gaming’을 오는 7월 24일 오후 2시(미국 동부시간)에 개최할 예정이다.
IAB는 1996년 뉴욕에서 설립된 디지털 경제 대표 단체로, 현재 700개 이상의 미디어 기업, 브랜드, 광고회사, 테크 기업이 회원사로 참여하고 있다. IAB는 디지털 캠페인 연구와 산업 교육, 기술 표준 제정, 정책 제안 등 다양한 활동을 통해 글로벌 미디어 및 마케팅 생태계의 발전을 지원하고 있다.
