검색 엔진 최적화(SEO)가 오랫동안 콘텐츠 마케팅의 핵심 전략이었다면, 이제는 그 패러다임이 빠르게 바뀌고 있습니다. 이제 사용자는 링크 목록이 아닌 ‘직접적인 답변’을 원하며, AI 기반 검색 도구는 이 흐름을 적극 반영하고 있습니다.
AI 답변 엔진은 사용자의 질문을 이해하고 바로 요약된 답변을 제공합니다. 즉, 키워드 기반 링크 노출(SEO)에서 맥락 기반 직접 답변(AEO) 시대로의 전환된 것입니다. 이제 단순히 키워드를 많이 노출시키는 전략만으로 우리 브랜드를 효과적으로 노출하기란 어렵습니다.
그렇다면 AEO란 무엇이며, 어떻게 대비해야할까요?
AEO(Answer Engine Optimization)는 AI 기반 검색 엔진이 사용자 질문에 답할 때, 우리의 콘텐츠가 그 ‘답변의 출처’로 선택되도록 최적화하는 전략입니다. SEO에서는 우리 홈페이지 링크가 직접 노출되고, 사용자들이 클릭하여 유입되었다면, AEO에서는 AI가 우리 홈페이지를 인용하여 노출시키는 형태입니다.
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SEO (Search Engine Optimization) |
AEO (Answer Engine Optimization) |
| 키워드 중심 | 질문 맥락 중심 |
| 링크 클릭 유도 | 답변에 인용 유도 |
| 검색 순위 최적화 |
AI 요약 최적화 |
차이점이 있으니, 대응하는 전략도 달라져야 할 것입니다. AEO 시대에 대응하는 5가지 전략을 확인해보세요.
1. 질문-답변 구조 콘텐츠 구성
- 콘텐츠 내용을 Q&A 형식으로 구성하면, AI가 인식하기 쉬워집니다.
2. 스키마 마크업 적용
- HTML 태그에 How-To, Q&A 등의 스키마를 적용하여 AI가 콘텐츠 구조를 쉽게 이해할 수 있도록 해야 합니다.
3. 꾸준한 최신 콘텐츠
- 최신 키워드를 반영한 꾸준한 콘텐츠는 AI가 신뢰할 수 있는 소스로 인식하게 합니다.
4. 신뢰성 있는 출처 명시
- 데이터 출처나 전문 의견을 명확히 표시하여 AI가 우리 콘텐츠를 신뢰할 수 있도록 합니다.
5. 멀티모달 콘텐츠 활용
- 이미지, 표, 동영상 등 다양한 콘텐츠 형식은 AI의 콘텐츠 선택에 긍정적 영향을 미칩니다.
지금 발행하는 콘텐츠에 대해 아래 항목을 지키고 있는지 확인해보세요. 잘 지키고 있다면 검색 답변에 노출될 확률이 크게 올라갑니다. 콘텐츠를 작성할 때마다 꼭 확인해야하는 항목입니다.
- 특정 키워드에 대해 사용자가 궁금해하는 질문을 파악했나요?
- 콘텐츠는 질문과 답변 구조로 이루어져있나요?
- 트렌디한 콘텐츠를 주기적으로 발행하고 있나요?
- 텍스트로만 이루어지지 않고, 이미지와 동영상 등 다양한 미디어 소스를 포함하나요?
- 실제 AI 검색 결과에서 내 콘텐츠가 인용되고 있는지 모니터링하나요?
AI 기반 검색 환경은 새로운 검색 시대를 열었습니다.이제 단순한 노출을 넘어서기 위해서는 AEO(Answer Engine Optimization)를 활용해 신뢰도 높은 콘텐츠와 구조화된 페이지로 자리매김하는 것이 중요합니다. 사용자의 질문에 대한 ‘답변의 출처’가 되는 것이 곧 노출 경쟁력이며, 이를 통해 연관성 있는 콘텐츠로 브랜드 인지도를 자연스럽게 강화할 수 있습니다. AEO와 SEO를 함께 최적화하는 전략으로 브랜드의 경쟁력을 확보해보세요.
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