2025년 5월 크리에이티브 위크에 AI 컨퍼런스 개최 예정
[ 매드타임스 최영호 기자] 마케팅에서 AI의 영향력이 계속 커질 것으로 예상되는 가운데 더 원 클럽 포 크리에이티비티(The One Club for Creativity)는 더 원 쇼 2025(The One Show 2025)에 인공지능의 창의적 활용 부문을 새롭게 추가했다. 이 새로운 분야는 크리에이티브 작업과 프로세스의 진화에서 인간의 창의성과 이 새로운 기술 간의 파트너십을 기념한다.
새로운 인공지능 분야는 ▲브랜드 캠페인 및 경험, ▲크래프트, ▲혁신 등 세 가지 주요 테마로 분류된 카테고리를 통해 창의성을 인정하고 탐구를 장려한다. 다른 더 원 쇼 분야와 비교했을 때, 이러한 카테고리는 쉽게 분류되지 않을 수 있는 작품의 출품을 장려하기 위해 보다 느슨하게 정의되고 자격 요건이 변경되었다.
혁신 부문은 기술로 구현할 수 있는 가능성을 강조하기 위해 작업을 의뢰받지 않아도 된다. 이를 통해 보다 실험적인 방향으로 나아갈 수 있는 출품작을 수용한다.
더 원 쇼는 훌륭한 AI 작품을 시상하는 것 외에도 창의적인 프로젝트를 통해 AI의 경계를 넓히거나 혁신적인 AI 도구 또는 프로세스를 개발한 개인과 조직인 크리에이티브 AI 파이오니어를 기념할 예정이다. 참가자는 가장 창의적인 방식으로 AI를 활용한 마케팅 작업 포트폴리오를 제출하거나 크리에이티브 작업 방식을 변화시키는 도구 개발을 보여줘야 한다.
더 원 클럽의 CEO인 케빈 스와네포엘은 "업계에서 AI는 이제 막 걸음마를 뗀 단계지만, 우리는 이미 이 새로운 기술의 강력한 활용 사례를 목격했다."면서 "더 원 쇼는 이미 이뤄진 훌륭한 성과를 인정하고 그 가능성을 장려하는 데 앞장설 뿐만 아니라 기술 활용을 촉진하는 AI 선구자들을 축하하기 위해 최선을 다하고 있다."라고 말했다.
코펜하겐에 위치한 바스톨름 크리에이티브 컨설팅(Bastholm Creative Consulting)의 창립자이자 크리에이티브 디렉터인 라스 바스톨름(Lars Bastholm)이 제1회 AI 분야의 심사위원장을 맡는다. 심사위원으로 확정된 다른 최고의 크리에이티브는 다음과 같다.
- 셰리나 플로렌스(Sherina Florence) 독립, ECD, AI 프롬프트 엔지니어, 런던
- 로렌 인도비나(Lauren Indovina) 하우스 오브 인도비나, 디렉터, 비주얼 아티스트, 로스엔젤레스
- 마티유 로레인(Matthieu Lorrain) 구글 딥마인드, 크리에이티브 리드, 뉴욕
- 옥타비오 마론(Octavio Maron) 덴츠 크리에이티브, 크리에이티브 총괄, 부사장, 뉴욕
- 파비오 핀토(Fabio Pinto) MAAR CCO, 상파울루
- 웨슬리 터 하(Wesley ter Haar) .Monks, 공동 설립자, 암스테르담
- 제이미 엄퍼슨(Jamie Umpherson) 런어웨이, 크리에이티브 + 스튜디오 책임자, 뉴욕
- 제이슨 자다(Jason Zada) 시크릿 레벨, 창립자 겸 CEO, 샌프란시스코
더 원 쇼 2025의 출품작은 지금 바로 제출할 수 있으며, 마감일이 지나면 수수료가 인상된다. 정규 마감일은 2025년 1월 31일이며, 연장 마감일은 2025년 2월 14일, 최종 마감일은 2025년 2월 28일이다.
최종 수상자는 2025년 4월에 발표되며, 금상, 은상, 동상 펜슬 및 메리트 수상자는 5월 12일부터 16일까지 뉴욕에서 열리는 크리에이티브 위크 2025 기간에 발표된다.
또한 원 클럽은 크리에이티브 위크 2025 기간 동안 AI를 에이전시에 통합하는 방법, 이 새로운 크리에이티브 툴을 위한 채용 및 직원 채용 방법 등에 초점을 맞춘 프레젠테이션과 함께 특별 AI 컨퍼런스를 계획하고. 자세한 내용은 곧 공개될 예정이다.
이제 모든 더 원 쇼 출품작에는 작업 배경, 크리에이티브 아이디어, 인사이트와 전략, 실행 및 결과에 대한 설명이 포함되어야 한다. 이 정보는 심사위원들이 더 많은 정보를 바탕으로 결정을 내리고 사려 깊은 토론을 촉진하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 종합적인 원쇼 어워드 아카이브의 품질을 향상시킬 것이다.
모든 수상작은 아카이브에 전시되며 1년간 무료로 볼 수 있다. 모든 더 원 쇼 수상자에게는 아카이브 전체 액세스 권한이 포함된 원 클럽 1년 무료 멤버십이 제공된다.
수상작을 제작한 에이전시, 브랜드, 제작사 및 개인은 더 원 쇼 크리에이티브 랭킹과 더 원 클럽의 연례 글로벌 크리에이티브 랭킹에 포함되며, 이는 더 원 쇼, ADC 연례 어워드, 타입 디렉터스 클럽 TDC 대회, 유럽 아트 디렉터스 클럽(ADCE) 어워드, 원 아시아 크리에이티브 어워드의 수상작 점수를 합산한 결과이다. 수상자는 전 세계, 지역 및 국가별로 순위를 매긴다.
